In tijden van krappe beurs, vindt romantiek nog steeds een manier? Volgens het nieuwe onderzoek van Hibou, een gespecialiseerd instituut in monitoring en consumenteninzicht, in samenwerking met Score Group.51% van de Brazilianen zal minder uitgeven op Valentijnsdagdit jaar, eenstijging van acht procentpunten ten opzichte van 2024Toch verdwijnt de feeststemming niet.61% van de ondervraagden zeggen dat ze de datum zullen vieren, aanpassen van de plannen aan het budget, prioriteit geven aan genegenheid en excessen vermijden.
Restaurant is uit de route: nu wijn op de bank
Met het gereduceerde budget krijgt de viering een meer huiselijke sfeer.29% van de mensen willen thuis vieren17% zeggen dat ze thuis iets bijzonders gaan maken. Slechts 21% plannen uit eten te gaan.Al 32% aún no han decidido cómo van a celebrar.
Er is ook een kleine groep mensen die geen restaurant willen, noch thuis willen blijven.Reizen verschijnt als intentie bij 7%, met een aanzienlijke stijging van 5 procentpunten ten opzichte van vorig jaar.
De beslissing van het romantische menu
Het eten en drinken zijn traditioneel de centrale onderdelen van de viering. Onder de spontane hoogtepunten mogen niet ontbreken,wijn leidt met 44% van de voorkeuren, gevolgd doorJapanse keuken (11%),bier (8%), mousserende wijn (6%), chocolade (6%)churrasco (5%), pasta (5%), kazen (4%), fondue (3%), pizza (3%) en garnalen (1%).
Cadeaux ? Ja, maar met creativiteit en criteria
De meeste Brazilianen zeggen dat intentie en genegenheid zwaarder wegen dan de prijs:51% zeggen dat het ideale cadeau genegenheid moet tonen, een stijging van 6 procentpunten ten opzichte van vorig jaar.28% kiezen iets waarvan ze weten dat de ander het wilmet een vergelijking van 7 procentpunten hoger dan in 2024. Al 17 % priorizan el presente que cabe en el bolsillo. Alleen 1% vindt dat het heden duur moet zijn.
Onder de aankoopcriteria,kwaliteit (55%)prijs (36%) stijging van vijf procentpunten ten opzichte van vorig jaar, en gemak (30%) leiden de ranglijst. Ze winnen ook gewicht in de aankoopbeslissingbeoordelingen en aanbevelingen (20%) ccrescimento de 5 p.p em comparação ao ano passado, indirectas de de partner over wat ze willen winnen (18%), levertijd (14%), promoties (11%) en merk (3%).
Ranking van de cadeaus: Parfum, chocolade en kleding domineren
Als het gaat om wat te kopen,geurleidende (50%)met een stijging van 8 procentpunten ten opzichte van het voorgaande jaar, gevolgd doorkleding (48%)is een afname van 3 procentpunten in de intenties vergeleken met 2024chocolade (41%)cresceu exponencialmente 12 p.p em relação ao ano passadoreizen (37%), juwelen (33%), schoenen (30%), bloemen (23%), accessoires (22%), gastronomie (21%), elektronica (19%)Enschoonheidsproducten (18%).
Verhalen, coupons en likes zijn meer waard dan een winkel
Alssociale media beïnvloeden 40% van de keuzes, met een groei van 4% ten opzichte van vorig jaar, terwijl21% laten zich meeslepen door digitale advertenties, al 20% door aanbevelingen van vrienden, 16% door reclames op tv, 14% via Reclame Aqui, 9% door berichten op WhatsApp en 8% door promotionele e-mails.
Valentijnsdag blijft een belangrijke datum voor de meeste mensen, maar aangepast aan de financiële situatie en de fase van de relatie. Voor degenen die al langer samen zijn, wordt het cadeau meer symbolisch dan materieel, en het gedeelde moment krijgt meer waarde. Er is nog steeds romantiek, maar deze wordt verpakt in praktische zin, besparing en meer realistische genegenheid, analyseert Ligia Mello, CSO van Hibou.
Wanneer en hoeveel wordt er uitgegeven aan de liefde
33% kopen het cadeauWanneer ze het ideale vinden, 19%ze kopen alleenwanneer de portemonnee het toelaat, 12% een week van tevoren, 6% op de dag zelf, 9% wanneer je ontdekt wat je partner wil verdienen, 1% pas na de datum, door gebruik te maken van de kortingen.De aankoop zal voornamelijk plaatsvinden infysieke winkel (30%)doorinternet met levering (23%)of door middel vanervaring, zoals diner of reis (16%).
De geïnvesteerde waarde in het heden is goed geplandAté R$250 voor bijna de helft van de Brazilianen (48%). Van deze willen 16% maximaal R$100 uitgeven, 15% tussen R$101 en R$150, en 17% tussen R$151 en R$250. Daarboven plannen 16% om tussen R$251 en R$500 uit te geven, en 6% van plan om meer dan R$500 te investeren.
Debet of credit?In de betaalwijze,31% moeten in termijnen betalen met de creditcard23% betalen met debit, 21% contant betalen op credit, en 10% via Pix. 29% hebben nog niet nagedacht over hoe ze het cadeau gaan betalen.
"Valentijnsdag blijft een belangrijke gelegenheid voor merken die de symbolische waarde achter het cadeau begrijpen. De consument zoekt iets dat genegenheid uitstraalt, zonder per se het budget te belasten — en op dat punt kunnen merken echte verbinding creëren." aldus Albano Neto, CSO en partner bij Score Group.
Data verouderd?Onder degenen dieze vieren Valentijnsdag niet (39%)De redenen variëren: 36% zijn niet in een relatie, 32% hebben geen interesse in de date, 18% zeggen dat de partner niet van vieren houdt, en 14% vermelden dat de lange relatie het enthousiasme heeft doen verdwijnen.
Stilte, afspeellijst of modão?Op de soundtrack van Valentijnsdag, desertanejo leidt met 24%, nauw gevolgd doorMPB (23%), pop internationaal (20%), rots (17%), pagode (16%)samba (11%) e funk (5%). Een groep van 12% zegt alles te willen horen, terwijl 8% liever niets horen.
Onderzoeksmethodologie:
De enquête, uitgevoerd tussen 26 en 28 mei 2025, ondervroeg meer dan 1.200 Brazilianen, met een foutmarge van 2,7%.
