Als een van de belangrijkste data in de detailhandelskalender, genereert Moederdag miljoenen in fysieke en digitale handel. In 2024 had de sector al een aanzienlijke groei geregistreerd: 15,8% in e-commerce en 4,5% in fysieke winkels, volgens gegevens van deOnbeperkt, joint venture tussen de Grupo Carrefour en de Grupo Publicis. Voor 2025 wordt een nog sterker resultaat verwacht — enRetail Mediaonderscheidt zich als een van de belangrijkste partners van merken om seizoensgebonden kansen om te zetten in duurzame resultaten.
“Moederdag is de grote gelegenheid in de eerste helft van het jaar voor de detailhandel. Het is essentieel dat merken zich vooraf voorbereiden om klanten aan te trekken en te behouden vóór de datum, aangezien volgens onderzoek consumenten al 15 dagen van tevoren beginnen met het zoeken naar cadeau-ideeën,” benadrukt Fátima Leal, directeur Key Accounts bij Unlimitail.
Volgens een studie van de Nationale Confederatie van Leidinggevenden en Winkelier, Serasa en Offerwise, zal de datum dit jaar 40 miljard reais genereren. Volgens gegevens uit een nieuw onderzoek van Globo is 82% van de mensen van plan om 'moeders' te verrassen, met een gemiddeld ticket van R$300. De ranglijst van herinneringen bestaat uit parfums en cosmetica (34%), kleding, chocolade en snoep (15%), schoenen (12%), accessoires (11%), bloemen (10%) en huishoudelijke artikelen (6%).
In deze context,Retail Mediavem steeds meer ruimte innemen in de marketingstrategieën van merken. Het voorstel is eenvoudig maar krachtig: gebruik maken van de digitale kanalen van grote retailers — zoals websites, apps en sociale media — als mediaplatforms om consumenten te bereiken op het moment dat ze het meest geneigd zijn tot aankoop. Een voorbeeld van de kracht van de strategie zijn de mensen bereikt door Carrefour-media (31 miljoen/maand), Sam’s Club (2 miljoen/maand) en Atacadão (35 miljoen/maand).
Het verschil van Retail Media ligt in de combinatie van bereik en precisie. Door te adverteren in omgevingen waar de consument al aan het browsen is met koopintentie, is het mogelijk om de conversiekansen aanzienlijk te vergroten, legt Fátima uit. Personalisatie is ook een sterk punt: op basis van browsegegevens en aankoopgeschiedenis is het mogelijk om relevantere en gerichtere campagnes te sturen.
Maar de impact van Retail Media gaat verder dan incidentele verkopen. De strategie blijkt ook effectief te zijn in het opbouwen van een relatie met de klant. Feestdagen zijn de toegangspoort tot nieuwe klanten, maar merken moeten verder denken dan het onmiddellijke. Het behouden van deze klanten betekent zorgen voor herhaalaankopen in de toekomst en ook rekenen op spontane aanbevelingen op basis van een goede ervaring, concludeert de executive.
Met voorafgaande planning en slim gebruik van gegevens wordt Retail Media een krachtige strategie, niet alleen om de verkoop op Moederdag te stimuleren, maar ook om het hele jaar door waarde te creëren.
