De herpositioneringsbeweging, vrij stevig gevestigd in de detailhandel en de financiële sector, versterkte positie tussen Braziliaanse B2B-bedrijven en multinationals. De noodzaak om de positionering van merken aan te passen aan de uitbreiding van lokale markten en wereldwijde activiteiten heeft bedrijven in deze sector ertoe gebracht hun identiteiten te heroverwegen, terugbrengen van merkbeheer tot een strategisch bedrijfsactivum
De Claro, bijvoorbeeld, heeft onlangs aangekondigd dat het merk Embratel, uw zakelijke eenheid, ging zich bij Claro bedrijven, die zal opereren met twee bedrijfsunits: een gewijd aan grote ondernemingen en de overheid en een gericht op het bedienen van kleine en middelgrote ondernemingen (KMO's). Volgens het bedrijf, de herstructurering weerspiegelt een strategie van uitbreiding en aanwezigheid in verschillende segmenten, naast het bieden van steeds meer gespecialiseerde oplossingen
Voor de CEO en oprichter van het merkadviesbureau Gad’, Luciano Deos, rebranding is altijd een essentieel proces bij strategische veranderingen in het bedrijf. Het merk is rechtstreeks verbonden met de strategie van het bedrijf. Als we het hebben over rebranding, we verwijzen niet alleen naar de wijziging van de visuele identiteit, maar de herdefiniëring van de marktpositie, om de manier om het nieuwe moment en de doelstellingen van de organisatie te weerspiegelen, leg uit
Onder de meest recente projecten uitgevoerd door Gad’, behalve Claro bedrijven, twee gevallen illustreren deze beweging in het Braziliaanse B2B-segment: de Grupo Alubar, referentie in aluminiumoplossingen voor de energiesector in diverse markten; en de ME (Mercado Electrónico), toonaangevend technologiebedrijf in B2B-handel in Latijns-Amerika
Alubar: van de Amazone naar de wereld
De rebranding van Grupo Alubar is ontwikkeld met als doel de uitbreiding van het bedrijf te ondersteunen en zijn internationale aanwezigheid te versterken. Onze aard is transformeren, het versterken van de roeping van het bedrijf om veranderingen in processen te bevorderen, bij de mensen en de gemeenschappen waar hij actief is
Met wortels in de Amazone, Alubar behield in haar nieuwe visuele identiteit het blauw en het logo met de driehoekige vorm als elementen van soliditeit en innovatie, maar liet het groen en geel achterwege, in een beweging die de projecting van het merk naar wereldwijde markten symboliseert
Het project toont aan hoe de Amazone- oorsprong van Alubar haar waarden heeft gevormd en het leiderschap van het bedrijf op het internationale toneel versterkt. De rebranding verbindt het verleden met de toekomst en positioneert het merk voor nieuwe markten, benadrukt Luciano Deos
De lancering van het nieuwe merk vond plaats op het kantoor in São Paulo, met uitzending naar de eenheden in Pará en Rio Grande do Sul, Verenigde Staten en Canada, naast acties op de Rio Open 2025, evenement gesponsord door het bedrijf
ME (Elektronische Markt): een merk klaar voor nieuwe markten
De herpositionering van Mercado Eletrônico — nu ik — markeert een nieuwe fase van het bedrijf, die al drie decennia een referentie inaankoop(corporate inkoopbeheer) en B2B e-marktplaats. Het project is ontworpen om de internationaliseringsbeweging te ondersteunen en het aanbod van technologische oplossingen uit te breiden
De uitdaging was het creëren van een merk dat beter aansluit bij het nieuwe moment van het bedrijf, in staat om je evolutie te communiceren en het bewustzijn van de inkoopafdeling als strategische functie binnen organisaties te versterken
De nieuwe positionering en het merk ME versterken de relevantie van inkoopbeheer bij het creëren van waarde voor bedrijven. We hebben het concept van 'strategische inkoop' geïntroduceerd om deze strategische rol te vertalen, beweert Luciano Deos
Naast het behouden van de verwijzing naar de oorspronkelijke naam, de afkorting ME vergem de uitspraak en het herkennen op de belangrijkste markten van het bedrijf, zoals de Verenigde Staten, Mexico en Europese landen
Referentie al 30 jaar in de softwaresectoraankoopDe ME beweegt jaarlijks 160 miljard R$, verbinden van meer dan 1 miljoen leveranciers met 10 duizend kopers, met meer dan 4 ,3 miljoen bestellingen per jaar gegenereerd op uw e-marketplace.Het ME-platform wordt gebruikt in meer dan 100 landen en onder de klanten bevinden zich de 300 grootste bedrijven in sectoren zoals de agro-industrie, diensten, voedsel, onder andere.
Trends en uitdagingen in B2B
Beide projecten weerspiegelen een groeiende trend onder B2B-bedrijven: de noodzaak om hun merken opnieuw te positioneren om hun waardepropositie duidelijk te communiceren, volgen van de technologische vooruitgang en zijn activiteiten in verschillende markten versterken
Volgens Gad, de rebranding in de B2B-sector wordt een strategische bedrijfsbeweging, essentieel voor het opbouwen van sterke merken, In staat zijn om te communiceren met diverse publieken en de groei van organisaties te ondersteunen zonder de verbinding met hun essentie te verliezen
