De netwerken voor retailmedia (Retail Media Networks, ze worden eenvoudigweg RMNs) een waardevol actief voor merken en detailhandelaren. Volgens een nieuw rapport van Criteo, geproduceerd door Coresight Research, “Retail 2025: 10 Trends die de Retail Media Markt Vormgeven”, beschikbaar in het Engels, de wereldwijde retail media-markt zal in totaal US$ 179 bedragen,5 miljard in 2025, vertegenwoordigt een robuuste groei van 15 jaar op jaar,4%. Gegevens van derden, vooruitgangen in AI (kunstmatige intelligentie) en toewijzing van gesloten lussen zullen de snelle groei stimuleren
In de afgelopen jaren, meer retailers hebben RMN's gelanceerd vanwege hun hoge margepotentieel, wat, volgens het rapport, wordt geschat op 70% brutomarge. Merken investeren steeds meer in RMN's vanwege de primaire gegevens van retailers die hen in staat stellen om zeer gerichte en gepersonaliseerde reclamecampagnes te creëren en te verspreiden. Geavanceerde technologieën zoals AI en machine learning versterken de waarde van deze gegevens nog verder, het onthullen van nieuwe inzichten die merken helpen de voordelen van RMN's te maximaliseren
Retailers hebben een aanzienlijke kans om de RMN-winst in 2025 te verhogen. Echter, dit zal belangrijke acties vereisen om het ene netwerk van het andere te onderscheiden naarmate de concurrentie toeneemt. Volgens het rapport van Criteo, detailhandel, adverteerders en technologiebedrijven moeten zich richten op deze 10 trends om de RMN-kansen vanaf 2025 te maximaliseren
Innovatie en Technologie
- AI (Kunstmatige Intelligentie) voor het bieden van geavanceerde automatisering en personalisatie van advertenties
- Programmatic advertising zal de operationele efficiëntie in alle RMN's stimuleren
- De advertentieformaten zullen blijven uitbreiden
- Strategische partnerschappen om groei buiten de locatie te ontgrendelen
Marktveranderingen
- Retail media in-store zal een kanaal van "testen en leren" blijven
- Retail media zal zijn positie als een volledige funnel advertentietool versterken
- Retail media zal de verbetering van primaire gegevens stimuleren
Gegevens en Meting
- Het opbouwen van vertrouwen en transparantie zal belangrijker zijn dan ooit voor RMN's
- Standaardisatie van meting om aandacht te krijgen
- Opkomende RMN's zullen het retail media-ecosysteem verstoren
"De detailhandelaars die de grootste groei doormaken en erin zijn geslaagd de inflatiestorm en de terughoudendheid van de consument met de minste impact te overwinnen, zijn degenen die hun inkomstenstromen intelligent hebben gediversifieerd en hebben geïnvesteerd in de ontwikkeling van geavanceerde netwerken voor retailmedia", zegt de CEO van Coresight, Deborah Weinswig
De verbeteringen in AI hebben het potentieel om retailmedia te revolutioneren, en zullen de motor zijn van de volgende grote sprong in de discipline, het creëren van nieuwe kansen voor merken en detailhandelaren, beweert Tiago Cardoso, Managing Director voor Latijns-Amerika van Criteo. De op IA gebaseerde algoritmen zullen de prioritering van de best presterende producten en de optimalisatie van biedingen in real-time mogelijk maken, maximaliseren van de efficiëntie van reclame-uitgaven en het vervangen van loutere impressies door meetbare resultaten. Met de vooruitgangen in voorspellende AI en machine learning, de merken zullen beter gepositioneerd zijn om het gedrag van de consument te anticiperen en in real-time beslissingen te nemen.”
Om aanvullende inzichten te verkrijgen over elk van deze trends, raadpleeg het volledige rapport “Retail 2025: 10 Trends die de Retail Media Markt Vormgeven” (beschikbaar in het Engels), hier klikken.
