De retail media netwerken (Retail Media Networks, of gewoon RMNs) zijn een waardevol actief geworden voor merken en detailhandelaren. Volgens een nieuw rapport van Criteo, geproduceerd door Coresight Research, "Retail 2025: 10 trends die de retailmedia-markt vormgeven", beschikbaar in het Engels, zal de wereldwijde retailmedia-markt in 2025 een totaal van 179,5 miljard dollar bereiken, wat een robuuste jaarlijkse groei van 15,4% betekent. Derdengegevens, vooruitgang in AI (kunstmatige intelligentie) en gesloten lus-toewijzing moeten de snelle groei stimuleren.
In de afgelopen jaren hebben meer retailers MRI's geïntroduceerd vanwege het hoge margipotentieel, dat volgens het rapport wordt geschat op 70% bruto marge. Merken investeren steeds meer in RMN's vanwege de primaire gegevens van retailers die hen in staat stellen zeer gerichte en gepersonaliseerde reclamecampagnes te creëren en uit te zenden. Geavanceerde technologieën zoals AI en machine learning versterken de waarde van deze gegevens nog verder, waardoor nieuwe inzichten worden onthuld die merken helpen de voordelen van MRI's te maximaliseren.
De detailhandelaren hebben een aanzienlijke kans om de winst van de MRI in 2025 te verhogen. Echter, dit zal belangrijke maatregelen vereisen om het ene netwerk van het andere te onderscheiden naarmate de concurrentie toeneemt. Volgens het rapport van Criteo zullen retailers, adverteerders en technologiebedrijven zich vanaf 2025 moeten richten op deze 10 trends om de kansen van RMN te maximaliseren:
Innovatie en Technologie
- AI (Kunstmatige Intelligentie) voor het bieden van geavanceerde automatisering en personalisatie van advertenties
- Programmatic advertising zal de operationele efficiëntie in alle RMN's stimuleren
- De advertentieformaten zullen blijven uitbreiden
- Strategische partnerschappen om groei buiten de locatie te ontgrendelen
Marktveranderingen
- Retail media in-store zal een kanaal van "testen en leren" blijven
- Retail media zal zijn positie als een volledige funnel advertentietool versterken
- Retail media zal de verbetering van primaire gegevens stimuleren
Gegevens en Meting
- Het opbouwen van vertrouwen en transparantie zal belangrijker zijn dan ooit voor RMN's
- Standaardisatie van meting om aandacht te krijgen
- Opkomende RMN's zullen het retail media-ecosysteem verstoren
"De retailers die de grootste groei zien en die de inflatiecrisis en de terugval in consumentbestedingen met de minste impact hebben doorstaan, zijn degenen die hun inkomstenstromen slim hebben gediversifieerd en geïnvesteerd in de ontwikkeling van geavanceerde retailmedienetwerken," zegt de CEO van Coresight, Deborah Weinswig.
De verbeteringen in AI hebben het potentieel om de retail media te revolutioneren en zullen de motor zijn van de volgende grote sprong in deze sector, waardoor nieuwe kansen ontstaan voor merken en detailhandelaren, zegt Tiago Cardoso, Managing Director voor Latijns-Amerika bij Criteo. Algoritmen op basis van AI zullen de prioritering van de best presterende producten mogelijk maken en biedingen in realtime optimaliseren, waardoor de efficiëntie van advertentiebestedingen wordt gemaximaliseerd en de loutere impressies worden vervangen door meetbare resultaten. Met de vooruitgang van voorspellende AI en machine learning zullen merken beter in staat zijn om consumentengedrag te anticiperen en realtime beslissingen te nemen.
Voor meer inzicht in elk van deze trends, raadpleeg het volledige rapport "Retail 2025: 10 trends die de retail media markt vormgeven" (beschikbaar in het Engels).hier klikken.
