Criteo's rapport met Coresight Research wijst op de top 10 trends voor retailmedia in 2025

Retail medianetwerken (Retail Media Networks, of kortweg RMN's) zijn een waardevol bezit geworden voor merken en retailers.Volgens een nieuw rapport van Criteo, geproduceerd door Coresight Research, “Retail 2025:10 Trends Shaping the Retail Media”, beschikbaar in het Engels, zal de wereldwijde retail mediamarkt in 2025 in totaal US$ 179,5 miljard bedragen, wat neerkomt op een robuuste jaar-op-jaar groei van 15,4%. Gegevens van derden, vooruitgang in AI (intelligentie en closed loop attributie moeten snelle groei stimuleren).

De afgelopen jaren hebben meer retailers NMR's gelanceerd vanwege hun hoge margepotentieel, dat volgens het rapport wordt geschat op 70% in brutomarge Merken investeren steeds meer in NMR's vanwege de primaire gegevens van retailers waarmee ze zeer gerichte en gepersonaliseerde advertentiecampagnes kunnen maken en bedienen. Geavanceerde technologieën zoals AI en machine learning versterken de waarde van deze gegevens verder en onthullen nieuwe inzichten die merken helpen de voordelen van NMR's te maximaliseren.

Retailers hebben een aanzienlijke kans om de NMR-winsten in 2025 te verhogen. Hiervoor zijn echter belangrijke acties nodig om het ene netwerk van het andere te onderscheiden naarmate de concurrentie toeneemt. Volgens het rapport van Criteo zullen retailers, adverteerders en technologiebedrijven zich op deze tien trends moeten concentreren om de NMR-kansen voor 2025 te maximaliseren

Innovatie & Technologie

1. AI (Artificial Intelligence) om advertentieautomatisering en personalisatie van de volgende generatie te bieden 
2. Programmatische reclame zal de operationele efficiëntie van alle NMR's stimuleren
3. Advertentieformaten zullen blijven uitbreiden
4. Strategische partnerschappen om groei buiten de locatie te ontsluiten

Marktveranderingen

1. Retailmedia in de winkel zullen een kanaal blijven voor “testen en het leren van”
2. Retailmedia zullen hun positie als full-funnel reclametool versterken
3. Retailmedia zullen de verbetering van primaire gegevens stimuleren

Gegevens & Meting

1. Het opbouwen van vertrouwen en transparantie zal belangrijker dan ooit zijn voor NMR's
2. Meetstandaardisatie om aandacht te krijgen
3. Opkomende NMR's zullen het retailmedia-ecosysteem ontwrichten

“De retailers die de meeste groei zien en die erin zijn geslaagd de inflatiestorm en de teruggang van de consumentenbestedingen met de minste impact te overwinnen, zijn degenen die hun inkomstenstromen op intelligente wijze hebben gediversifieerd en hebben geïnvesteerd in de ontwikkeling van geavanceerde retailmedianetwerken”, zegt Coresight CEO Deborah Weinswig.

“IA-verbeteringen hebben het potentieel om retailmedia radicaal te veranderen, en zullen de motor zijn van de volgende grote sprong in de modaliteit, waardoor nieuwe kansen worden gegenereerd voor merken en retailers”, zegt Tiago Cardoso, Managing Director voor Latijns-Amerika bij Criteo.“ AI-gebaseerde algoritmen zullen de prioritering van de best presterende producten en de optimalisatie van biedingen in realtime mogelijk maken, waardoor de efficiëntie van advertentie-uitgaven wordt gemaximaliseerd en louter indrukken worden vervangen door meetbare resultaten Met de vooruitgang in voorspellende AI en machine learning zullen merken beter gepositioneerd zijn om te anticiperen op consumentengedrag en in realtime beslissingen te nemen.”

Voor aanvullende inzichten in elk van deze trends, zie het volledige rapport “Retail 2025: 10 Trends Shaping the Retail Media Market” (beschikbaar in het Engels), hieronder, klik hier.