Sociale media spelen een beslissende rol in de popularisering van nostalgische producten, volgens onderzoek uitgevoerd door deMissie Brazilië, maior plataforma de serviços recompensados do país.De studie onthult dat 92,3% van de ondervraagden de directe invloed van digitale inhoud op de consumptie van vintageproducten waarnemen. Van deze beschouwen 38,7% de impact van sociale media als significant, 34,6% voelen enige invloed en 19% zeggen weinig beïnvloed te zijn. Slechts 7,62% beweren niet beïnvloed te worden.
De studie, die meer dan 400 mensen heeft ondervraagd, wijst ook uit dat 62% gelooft dat technologie een doorslaggevende factor is voor het consumeren van nostalgische producten, terwijl 38% het hiermee oneens is. Volgens Julio Bastos, CCO van Mission Brasil, zijn platforms zoals Instagram, TikTok en YouTube krachtige motoren voor de verspreiding van deze consumptietrends, vooral als het gaat om nostalgische artikelen. Deze netwerken zijn ontworpen om virale inhoud te benadrukken, dus omdat nostalgie en trends uit het verleden populair zijn, beveelt het algoritme van deze sociale netwerken dergelijke inhoud aan, waardoor een spiraal ontstaat waarin wat in het verleden al populair was, op een versterkte manier wordt herhaald, legt hij uit.
Millennials en generatie Z stimuleren het vintage fenomeen
Het onderzoek benadrukt dat de meerderheid van de consumenten van nostalgische items behoort tot generaties Y (millennials, geboren tussen 1981 en 1996) en Z (geboren tussen 1997 en 2012), die respectievelijk 50% en 43% van het publiek uitmaken. Para Bastos, digitalisering maakte deze referenties toegankelijker. Vandaag de dag kan iedereen een stijl, een nummer of een esthetiek uit de jaren 90 en 2000 opnieuw bekijken of zelfs herdenken. Dit zorgt ervoor dat merken bijzonder alert zijn op deze consumptiepatronen en hoe ze trends en zelfs producten uit dergelijke periodes onder de aandacht kunnen brengen, die de interesse van de consument kunnen wekken.
Nostalgie en consumptie: videogames en mode leiden de voorkeuren
De gegevens van het onderzoek tonen nog steeds aan dat de invloed van sociale media op de consumptie van nostalgische items rechtstreeks invloed heeft op de keuzes van de consumenten. Videogames staan bovenaan de lijst van meest gekochte vintageproducten, met 25% van de antwoorden, gevolgd door kleding (22%), voedsel en drank (17%), snoep en chocolade (10%) en bordspellen en speelgoed (8,5%). Schoeisel en mobiele telefoons verschijnen elk met 4% van de vermeldingen, terwijl tijdschriften/boeken en make-up respectievelijk ongeveer 3% en 2,5% vormen. Tot slot maken camera's (2%), tassen (1%) en brillen (1%) de lijst compleet.
Naast de meest geconsumeerde categorieën geeft de enquête aan dat het ontwerp van de producten de meest aantrekkelijke factor is voor degenen die op zoek zijn naar nostalgische items, genoemd door meer dan 35% van de ondervraagden. De merkgeschiedenis weegt ook mee in de aankoopbeslissing, met 24% van de vermeldingen, terwijl functionaliteit en exclusiviteit als relevante factoren naar voren komen bij respectievelijk 23% en 15% van de consumenten. Andere niet-gespecificeerde redenen worden genoemd door bijna 2% van de mensen.
Emotionele verbinding versterkt retrotrend
De studie onthult dat de belangrijkste motivatie voor het consumeren van vintageproducten verbonden is met affectieve herinneringen. De band met een gelukkige herinnering staat bovenaan de ranglijst van motivaties, genoemd door 42% van de respondenten. Vervolgens komt de emotionele band met het merk, met 22,9%, en het gevoel van comfort en nabijheid, genoemd door 20% van de deelnemers. Al 7,62% gaf het al,62% dat ze proberen op de hoogte te blijven van een trend, terwijl 6,9% aangaf dat de belangrijkste factor het gevoel van verbondenheid met een groep of periode is.
Voor Bastos gaat het ophalen van referenties uit het verleden veel verder dan slechts een tijdelijke mode, "nostalgie marketing, hoezeer het ook wordt gevoed door digitalisering, wordt vooral gedreven door de wens naar emotionele verbinding met ervaringen die generaties hebben gevormd," verduidelijkt de CCO.Hij voegt eraan toe dat "merken die deze beweging begrijpen en nostalgische elementen op een authentieke manier incorporeren, in staat zijn om vandaag de dag zeer betrokken producten en campagnes te creëren".
