Sociale media spelen een beslissende rol in de popularisering van nostalgische producten, volgens onderzoek uitgevoerd door deMissie Brazilië, grootste platform voor beloningsdiensten van het land.De studie onthult dat 92,3 % van de ondervraagden merkt de directe invloed van digitale inhoud op de consumptie van vintage producten. Diegenen, 38,7% beschouwen de impact van sociale media als significant, 34,6% voelt enige invloed en 19% zegt weinig beïnvloed te zijn. Slechts 7,62% zegt niet beïnvloed te zijn.
De studie, die meer dan 400 mensen hoorde, wijst ook op het feit dat 62% gelooft dat technologie een beslissende factor is voor de consumptie van nostalgische producten, terwijl 38% het niet eens is met deze bewering. Volgens Julio Bastos, CCO van Mission Brasil, platforms als Instagram, TikTok en YouTube zijn krachtige motoren in de verspreiding van deze consumptietrends, nog meer als het gaat om nostalgische artikelen. Deze netwerken zijn ontworpen om virale inhoud te benadrukken, logo, hoe nostalgie en trends uit het verleden in de lift zitten, het algoritme van deze sociale netwerken 'aanbeveelt' dergelijke inhoud, een spiraal creëren waarin wat in het verleden populair was, op een versterkte manier terugkomt, detail.
Millennials en generatie Z stimuleren het vintage fenomeen
Het onderzoek benadrukt dat de meeste consumenten van nostalgische items tot de Y-generatie (millennials) behoren, geboren tussen 1981 en 1996) en Z (geboren tussen 1997 en 2012), vertegenwoordigt 50% en 43% van het publiek, respectievelijk. Voor Bastos heeft de digitalisering deze referenties toegankelijker gemaakt. Vandaag kan iedereen een stijl herbezoeken of zelfs opnieuw voorstellen, een nummer of een esthetiek uit de jaren 90 en 2000, bijvoorbeeld. Dit zorgt ervoor dat merken bijzonder alert zijn op deze consumptiepatronen en hoe ze trends naar voren kunnen brengen, en zelfs producten uit dergelijke periodes, die de interesse van de consument kunnen wekken.
Nostalgie en consumptie: videogames en mode leiden de voorkeuren
De gegevens van het onderzoek tonen ook aan dat de invloed van sociale media op de consumptie van nostalgische items direct weerspiegelt in de keuzes van consumenten. Videogames staan bovenaan de lijst van meest aangekochte vintage producten, met 25% van de antwoorden, gevolgd door kleding (22%), voedsel en dranken (17%), snoep en chocolade (10%) en bordspellen en speelgoed (8,5%). Schoenen en mobiele telefoons komen elk met 4% van de aanbevelingen, já revistas/livros e maquiagens vêm logo após com cerca de 3% e 2,5% respectievelijk. Ten slotte, fotocamera's (2%), tassen (1%) en brillen (1%) sluiten de lijst af.
Naast de meest geconsumeerde categorieën, de enquête geeft aan dat het ontwerp van de producten de meest aantrekkelijke factor is voor degenen die op zoek zijn naar nostalgische items, aangehaald door meer dan 35% van de ondervraagden. Het verhaal van het merk weegt ook mee in de aankoopbeslissing, met 24% van de vermeldingen, terwijl functionaliteit en exclusiviteit als relevante factoren verschijnen voor 23% en 15% van de consumenten, respectievelijk. Andere niet-gespecificeerde redenen worden door bijna 2% van de mensen genoemd.
Emotionele verbinding versterkt retrotrend
De studie onthult dat de belangrijkste motivatie voor de consumptie van vintage producten verband houdt met affectief geheugen De verbinding met een gelukkige herinnering staat bovenaan de lijst van motivaties, genoemd door 42% van de respondenten. Vervolgens, komt de emotionele band met het merk, met 22,9%, en het gevoel van comfort en nabijheid, genoemd door 20% van de deelnemers. Alweer 7,62% gaf dat ze proberen op de hoogte te blijven van een trend, terwijl 6,9% zeiden dat de belangrijkste factor het gevoel van erbij te horen bij een groep of periode is.
Voor Bastos, de terugkeer naar verwijzingen uit het verleden gaat veel verder dan slechts een voorbijgaande trend, de nostalgische marketing, hoezeer het ook wordt gevoed door digitalisering, wordt vooral gedreven door de wens naar emotionele verbinding met ervaringen die generaties hebben gemarkeerd, verduidelijkt de CCO.. Hij voegt eraan toe dat "de merken die deze beweging begrijpen en authentiek nostalgische elementen integreren, in staat zijn om producten en campagnes te creëren die vandaag de dag zeer betrokken zijn"
