Brazilië ervaart een koorts van invloed. Volgens een onderzoek van Influency.me zijn er 2 miljoen actieve makers van inhoud.me, een groei van 671 TP3T in slechts één jaar. Het aantal is indrukwekkend en onthult niet alleen het potentieel van de markt, maar ook een uitdaging die in dezelfde verhouding groeit: het handhaven van ethiek in een omgeving die wordt gedreven door likes, betrokkenheid en steeds verleidelijke contracten.
De meeste van deze influencers zijn tussen de 25 en 34 jaar oud (48.66%), gevolgd door het jongere publiek, tussen de 13 en 24 jaar oud (39.37%). Slechts een klein deel is meer dan 35 jaar, wat aantoont dat de nieuwe generatie het digitale discours domineert. Van het totaal zijn 56% vrouwen, 43%-mannen en 1% verklaart zichzelf als een merk, zonder genderidentificatie.
Met dergelijke invloed ontstaan ook vervormingen. In de afgelopen maanden heeft de weddenschap CPI de duistere kant van dit universum blootgelegd: influencers die, in ruil voor hoge waarden, gokplatforms vrijgaven zonder rekening te houden met de impact van hun acties. De zaak riep een dringende vraag op: hoe ver gaat de macht en verantwoordelijkheid van de spreker?
Onder degenen die tegen dit tij zwemmen, is Larissa Oliveira, een architect en maker van inhoud die pretentieloze humorvideo's met haar man, Jan, heeft getransformeerd in een gemeenschap met meer dan 7 miljoen volgers. Ze is categorisch als het gaat om ethiek: “Ik zou nooit accepteren om iets te onthullen dat mijn morele waarden zou schaden, ongeacht de aangeboden waarde. Geloofwaardigheid is de grootste troef die een influencer kan hebben.”
De influencer bouwde haar traject met lichtheid en authenticiteit, twee woorden die eenvoudig klinken, maar die goud waard zijn in een scenario waarin directheid meestal luider spreekt. “Mijn inhoud is een echt portret van mijn momenten met Jan. Deze authenticiteit zorgde voor een band met die aan de andere kant van het scherm”, zegt hij.
In een tijdperk waarin het publiek zich steeds meer bewust wordt van inconsistenties en ethische uitglijden, begint het gedrag van influencers te worden waargenomen met vergrootglas. Vertrouwen, ooit gewonnen met charisma, hangt nu ook af van samenhang.
Uiteindelijk is beïnvloeden meer dan vermakelijk: het neemt het gewicht op van wat er wordt gezegd en begrijpt dat in de digitale wereld elk soortgelijk een morele keuze kan dragen.
