Brazilië beleeft een ware influencer-rage. Volgens een onderzoek van Influency.me zijn er 2 miljoen actieve content creators, een stijging van 67% in slechts één jaar. Dit indrukwekkende aantal onthult niet alleen het potentieel van de markt, maar ook een uitdaging die in hetzelfde tempo groeit: het handhaven van de ethiek in een omgeving die wordt gedreven door likes, betrokkenheid en steeds aantrekkelijkere contracten.
De meeste van deze influencers zijn tussen de 25 en 34 jaar oud (48,66%), gevolgd door het jongere publiek, tussen de 13 en 24 jaar oud (39,37%). Slechts een klein percentage is ouder dan 35, wat aantoont dat de nieuwe generatie het digitale discours domineert. Van het totaal is 56% vrouw, 43% man en 1% identificeert zich als merk, zonder genderidentificatie.
Met zo'n krachtige invloed ontstaan ook vertekeningen. De afgelopen maanden heeft de Betting CPI (Parlementaire Onderzoekscommissie) de schaduwzijde van dit universum blootgelegd: influencers die, in ruil voor grote sommen geld, gokplatforms promootten zonder rekening te houden met de impact van hun acties. De zaak riep een prangende vraag op: hoe ver reikt de macht en verantwoordelijkheid van degenen die miljoenen mensen toespreken?
Onder degenen die tegen de stroom in zwemmen, bevindt zich Larissa Oliveira, een architect en content creator die samen met haar man Jan pretentieloze humorvideo's omvormde tot een community met meer dan 7 miljoen volgers. Ze is categorisch als het om ethiek gaat: "Ik zou nooit iets promoten dat mijn morele waarden schendt, ongeacht de hoeveelheid die wordt aangeboden. Geloofwaardigheid is het grootste bezit dat een influencer kan hebben."
De influencer bouwde haar carrière op met lichtheid en authenticiteit, twee woorden die eenvoudig klinken, maar goud waard zijn in een situatie waarin directheid vaak de boventoon voert. "Mijn content is een oprecht portret van mijn momenten met Jan. Deze authenticiteit creëerde een band met degenen aan de andere kant van het scherm", zegt ze.
In een tijdperk waarin het publiek steeds meer oog heeft voor inconsistenties en ethische misstappen, wordt het gedrag van influencers nauwlettend in de gaten gehouden. Vertrouwen, ooit verdiend door charisma, hangt nu ook af van consistentie.
Uiteindelijk is beïnvloeden meer dan alleen vermaken: het gaat erom dat je verantwoordelijkheid neemt voor wat je zegt en beseft dat in de digitale wereld elke like een morele keuze met zich mee kan brengen.
