In het digitale tijdperk staat reclame voor een bekende uitdaging: ervoor zorgen dat de advertenties daadwerkelijk door de doelgroep worden gezien. Onderzoeken van Lumen Research wijzen uit dat een aanzienlijk deel van de online advertenties simpelweg niet door gebruikers wordt gezien, hetzij vanwege de locatie op de pagina, de snelheid waarmee ze worden genegeerd of zelfs door het gebruik van adblockers. Dit roept een fundamentele vraag op voor merken en adverteerders: hoe garanderen dat een advertentie niet alleen op het scherm verschijnt, maar ook echt de aandacht van de consument trekt en gezien wordt?
Het concept vanAandachtseconomiewerd geboren als een oplossing voor dit probleem. Het is gebaseerd op het idee dat aandacht een eindige hulpbron is en daarom moet worden gemeten en geoptimaliseerd om ervoor te zorgen dat reclame-investeringen echt effectief zijn. Digitale reclame wordt traditioneel beoordeeld aan de hand van statistieken zoals vertoningen en klikken, maar deze benaderingen weerspiegelen niet altijd de werkelijke impact van een advertentie. Het meten van de aandacht van de gebruiker stelt merken in staat om beter te begrijpen hoe hun advertenties worden geconsumeerd en aanpassingen te maken om de betrokkenheid en conversie te maximaliseren.
Het concept vanAandachtseconomieestá em oferecer às marcas e anunciantes ferramentas avançadas para monitorar e analisar o tempo real de visualização dos anúncios, permitindo o uso de métricas precisas de atenção para otimização de campanhas e redução de impressões pouco eficazes. Met technologieën die het gedrag van de gebruiker evalueren, is het mogelijk om de creatieve elementen en positioneringen te identificeren die de meeste aandacht trekken van het publiek, waardoor strategische aanpassingen kunnen worden gedaan in het creëren en distribueren van reclame-uitingen om de zichtbaarheid en de impact van de boodschappen te vergroten.
Denkend aan het brengen van deze revolutie naar Brazilië, deBHalf Digitaaleen bedrijf van de UNIK Groep dat gespecialiseerd is in de vertegenwoordiging van buitenlandse adtech-oplossingen op de Latijns-Amerikaanse markt, heeft een strategisch partnerschap gesloten met deLumen Researchaan het einde van vorig jaar. Lumen Research is een pionair in het meten van aandacht in digitale reclame, met behulp van oogvolgtechnologie.ogen volgene modellering voor voorspellingen om te begrijpen hoe consumenten omgaan met advertenties.
Een voorbeeld van succes van deze aanpak is de case van een Europees automerk dat zijn reclame optimaliseerde op basis van de aandacht van gebruikers. Als resultaat heeft de campagne een toename geregistreerd van441% op de conversieratio, 218% meer gekwalificeerde bezoeken aan de websiteen eenreductie van 58% in de kosten per actieDeze cijfers tonen de kracht van deAandachtseconomieom de reclame efficiënter en impactvoller te maken, het verspillen van investeringen in niet-gezien impressies te voorkomen.
We zijn zeer enthousiast over deze samenwerking, die een belangrijke vooruitgang betekent voor de Braziliaanse advertentiemarkt. Nu krijgen adverteerders toegang tot een werkelijk innovatieve oplossing, gebaseerd op concrete gegevens, die het potentieel heeft om de effectiviteit van hun campagnes te maximaliseren. Met de adoptie van de Attention Economy tillen we digitale reclame in Brazilië naar een nieuw niveau, efficiënter en gericht op echte resultaten.zei Patricia Abrell, Managing Director van BHalf Digital.
