In het digitale tijdperk, de reclame staat voor een al bekende uitdaging: ervoor zorgen dat de advertenties daadwerkelijk door de doelgroep worden gezien. Studies by Lumen Research indicate, dat een aanzienlijk deel van de online advertenties simpelweg niet door gebruikers wordt gezien, wees te wijten aan de locatie op de pagina, de snelheid waarmee ze worden genegeerd of zelfs het gebruik van adblockers. Dit roept een fundamentele vraag op voor merken en adverteerders: hoe ervoor te zorgen dat een advertentie niet alleen op het scherm verschijnt, maar dat echt de aandacht van de consument trekt en gezien wordt
Het concept vanAandachtseconomieis geboren als een oplossing voor dit probleem. Het is gebaseerd op het idee dat aandacht een eindige hulpbron is en, dus, moet worden gemeten en geoptimaliseerd om te garanderen dat de reclame-investeringen daadwerkelijk effectief zijn. digitale reclame, traditioneel, is beoordeeld op metrics zoals impressies en klikken, maar deze benaderingen weerspiegelen niet altijd de werkelijke impact van een advertentie. Het meten van de aandacht van de gebruiker stelt merken in staat om beter te begrijpen hoe hun advertenties worden geconsumeerd en aanpassingen te maken om de betrokkenheid en conversie te maximaliseren
Het concept vanAandachtseconomieis het aanbieden van merken en adverteerders geavanceerde tools om de realtime weergavetijd van advertenties te monitoren en te analyseren, het gebruik van nauwkeurige aandachtmetrics voor het optimaliseren van campagnes en het verminderen van ineffectieve impressies toestaan. Met technologieën die het gedrag van de gebruiker evalueren, het is mogelijk om de creatieve elementen en positioneringen te identificeren die de aandacht van het publiek het meest trekken, strategische aanpassingen bieden bij het creëren en distribueren van reclame-uitingen om de zichtbaarheid en impact van de boodschappen te vergroten
Denken aan het brengen van deze revolutie naar Brazilië, aBHalf Digitaal, een bedrijf van de UNIK Groep dat gespecialiseerd is in de vertegenwoordiging van buitenlandse adtech-oplossingen op de Latijns-Amerikaanse markt, heeft een strategisch partnerschap gesloten met deLumen Onderzoekaan het einde van vorig jaar. Lumen Research is een pionier in het meten van aandacht in digitale reclame, gebruikmakend van oogvolgtechnologieogen volgenen voorspellende modellering om te begrijpen hoe consumenten interageren met advertenties.
Een succesvol voorbeeld van deze aanpak is de case van een Europees automerk dat zijn reclame optimaliseerde op basis van de aandacht van de gebruikers. Als resultaat, de campagne registreerde een toename van441% op de conversieratio, 218% meer gekwalificeerde bezoeken aan de websiteen eenreductie van 58% in de kosten per actie. Deze cijfers tonen de kracht vanAandachtseconomiehet maken van reclame efficiënter en impactvoller, het vermijden van verspilling van investeringen in ongeziene afdrukken.
We zijn erg enthousiast over deze samenwerking, dat een aanzienlijke vooruitgang voor de Braziliaanse reclamemarkt vertegenwoordigt. Nu, adverteerders zullen toegang hebben tot een werkelijk innovatieve oplossing, gebaseerd op concrete gegevens, die het potentieel hebben om de effectiviteit van uw campagnes te maximaliseren. Met de adoptie van de Aandachtseconomie, we brengen digitale reclame in Brazilië naar een nieuw niveau, maar efficiënter en gericht op echte resultaten.”zei Patricia Abrell, Managing Director van BHalf Digital.
