Digitale reclame overtreft de televisie en consolideert het nieuwe communicatiemodel voor 2026

De Braziliaanse reclamemarkt maakt een historisch keerpunt door Voor het eerst hebben de investeringen in digitale media die in open TV overtroffen, waardoor het internet is geconsolideerd als de belangrijkste motor van groei en protagonisme van de sector De verandering weerspiegelt niet alleen een herverdeling van fondsen, maar ook de consolidatie van een nieuw communicatiemodel dat wordt geleid door data, technologie en efficiëntie.

Voor een ADSPLAY, een mediahub gespecialiseerd in geïntegreerde oplossingen, wijst het scenario voor 2026 op steeds meetbaardere strategieën In een gefragmenteerde aandachtsomgeving is reclame niet langer slechts een verkoopinstrument om een belangrijk onderdeel te worden in de constructie van imago en de integratie van merken in de populaire verbeelding.

Het omdraaien van getallen

Structurele verandering wordt bewezen door de nieuwste marktgegevens Cenp-middelen 2024:

• Internet: Bereikt R$ 10,46 miljard in investeringen, vertegenwoordigend 39,8% totaal reclame taart.
• TV geopend: Kreeg met R$ 9,61 miljard, toevoegen 36,5% van totaal.

Dit leiderschap wordt versterkt door onderzoeken naar IAB Brazilië in samenwerking met Kantar Ibope Media, waaruit blijkt dat het totale volume van R$ 37,9 miljard gedreven door digitale reclame in 2024 wordt de groei gedreven door de uitbreiding van nieuwe online formats en de voortdurende migratie van investeringen uit traditionele media.

Creativiteit gecombineerd met data

De rijping van de digitale sector komt ook tot uiting in de kwaliteit en culturele relevantie van de campagnes, De focus is van alleen de tentoonstelling gegaan naar de echte verbinding met het publiek.

Een duidelijk voorbeeld van deze beweging was de editie van 2025 van de Effie Awards Brazilië, belangrijkste onderscheiding voor advertentie-effectiviteit. De zaak “Pedigree Caramel: de nationale passiemormel heeft nu een stamboom van” de campagne, gericht op verantwoorde adoptie, illustreert hoe hedendaagse reclame data gebruikt om enorme betrokkenheid en concrete sociale impact te genereren.

De aandacht uitdaging

Voor experts vereist de toekomst intelligentie in het beheer van het consumententraject Eduardo Sani, CEO van ADSPLAY, benadrukt dat het geschil voor publieke aandacht een meer verfijnde aanpak vereist.

“De aandacht van de consument wordt steeds meer betwist. De merken die opvallen zijn merken die in staat zijn om relevantie, personalisatie en efficiëntie gedurende de hele reis te verenigen, waarbij ze data en media-intelligentie gebruiken om echte impact te genereren, zegt Sani.

Met digitaal in het hart van strategieën, hebben merken die hun verhalen kunnen afstemmen op het gedrag, de waarden en de sociale transformaties van het publiek de neiging om de markt de komende jaren te leiden.