Van kleding- en cosmeticaverpakkingen tot de beroemde noppenfolie die gebruikt wordt om producten te beschermen: de veelzijdigheid en duurzaamheid van plastic zijn onmiskenbaar. Het zijn echter juist deze eigenschappen die plastic, door het overmatige gebruik ervan, tot een schurk en een grote bedreiging voor onze planeet hebben gemaakt.
Omgekeerd heeft een optimistisch scenario de afgelopen jaren aan populariteit gewonnen, met een toenemende consumptie van papier en kartonnen verpakkingen als biologisch afbreekbaar en composteerbaar alternatief. Plastic enveloppen voor verzending verliezen terrein, vooral bij het midden- en kleinbedrijf (MKB), dat naast aandacht voor milieuvraagstukken ook van kartonnen verpakkingen een onderscheidende factor heeft gemaakt.
De Braziliaanse zakenvrouw Priscila Rachadel, CEO van Mag Embalagens, juicht deze verschuiving in merkgedrag toe, die direct verband houdt met milieu-agenda's en een groter bewustzijn. Volgens haar is het verminderen van plasticconsumptie essentieel, niet alleen voor de ecologische gezondheid van de planeet, maar ook voor de volksgezondheid. " Microplastics zijn bijvoorbeeld al aangetroffen in diverse voedingsmiddelen en zelfs in drinkwaterbronnen, wat een alarmerend gevaar vormt waar nog maar zelden over gesproken wordt ", voegt ze eraan toe. Zij, die eerder werkte op afdelingen Bestuur en Duurzaamheid bij grote bedrijven in het hele land, wijst op een scenario van extreem optimisme.
Hoe consumenten de impact van online winkelverpakkingen ervaren:
Een recent onderzoek van Sifted, een toonaangevend logistiek dataplatform, gepubliceerd door TwoSides, bracht een interessante bevinding aan het licht: zelfs consumenten die zichzelf onverschillig achten voor milieuvraagstukken, willen duurzamere verzendopties. In tijden van constante groei in e-commerce en thuisbezorging is dit bemoedigend nieuws.
Uit het onderzoek, waaraan 500 mensen deelnamen, blijkt dat 81% van de consumenten ervan overtuigd is dat bedrijven verpakkingen gebruiken met overtollige grondstoffen. Bovendien is 74% van mening dat verpakkingsmaterialen een matige tot hoge impact op het milieu hebben.
Volgens Priscila, CEO van Mag Embalagens, is het voldoen aan de verwachtingen van de hedendaagse consument essentieel in e-commerce, waar de concurrentie zo hevig is. "Consumenten stellen vragen en willen de impact begrijpen van wat ze kopen, en het is essentieel dat merken zich hier zorgen over maken om zelfs een imagocrisis te voorkomen ", voegt ze eraan toe.
Hoe merken zichzelf in het nieuwe landschap hebben bekeken en gepositioneerd:
Het vervangen van een plastic envelop door een kartonnen doos kan hogere kosten met zich meebrengen; de toegenomen consumptie van plastic werd juist gedreven door de veelzijdigheid en lagere kosten. Ontwerpers en marketingprofessionals hebben echter manieren gevonden om verpakkingen om te vormen tot een brandingtool en customer relationship manager, waarbij ze meer aandacht besteden aan kartonnen oplossingen die nu een veel strategischere rol vervullen dan alleen het huisvesten en beschermen van producten tijdens transport. " Wanneer een klant een doos van een merk thuis ontvangt, vooral die met interessante personalisatie, worden ze een echte influencer en delen ze die heerlijke ervaring met hun community ", legt Emily, Experience Specialist bij Mag Embalagens, uit. Volgens haar hebben merken strategieën ontwikkeld die hun waarde verhogen en nieuwe aankopen stimuleren via gedrukte communicatie op de verpakking. En dit alles heeft de waargenomen waarde van kartonnen dozen verhoogd in vergelijking met plastic enveloppen voor eenmalig gebruik.
Optimisme in de sector voor papier- en golfkartonverpakkingen
De gedragsverandering is dan ook goed nieuws voor de golfkartonverpakkingssector, die hernieuwbare of gerecyclede nieuwe vezels gebruikt en een hoog recyclingpercentage heeft (ongeveer 87% in Brazilië, volgens het Empapel Statistisch Jaarboek 2021). Deze oplossing voldoet ongetwijfeld het beste aan de wensen van deze consumenten die op zoek zijn naar verpakkingen met een lagere milieu-impact.
Voor Priscila Rachadel Magnani is het van het grootste belang dat bedrijven in de sector aandacht besteden aan hun impact door ESG-praktijken te bevorderen in al hun activiteiten, voortdurend te streven naar het verminderen van hun impact op het milieu, het bevorderen van sociaal welzijn en het handhaven van hoge normen op het gebied van bestuur.
Mag Embalagens zet zich in voor duurzaamheid en maatschappelijk verantwoord ondernemen. Onze activiteiten sluiten nauw aan bij de ESG-principes, die wij essentieel achten voor het leveren van de verpakkingen met een lagere milieu-impact die de markt nastreeft", aldus Priscila Rachadel Magnani. "We hebben het grootste assortiment verpakkingen op de markt, we produceren met schone energie, we promoten het bedrukken met milieuvriendelijke inkten op waterbasis, zonder plastic lamineringen, en we kijken actief naar onze acties om onze positieve impact te vergroten."
