Influencers worden onmisbaar voor e-commerce, zo blijkt uit onderzoek van Linktree

Ooit bekend als een enkele dag vol promoties, is Black Friday een maandenlang evenement geworden, dat de afgelopen jaren de winkelkalender domineert. Maar afgezien van deze transformatie is een ander hoogtepunt op de datum het protagonisme van digitale influencers in e-commerce. Volgens het onderzoek Rapport over de Creator Commerce 2024, de contentmakers van Linktree hebben 150% meer klikken op Black Friday en Cyber Monday versterkt in vergelijking met andere kalenderdagen. 

Sephora had bijvoorbeeld een toename van 75% in klikken tijdens de afwikkeling van 1 tot 11 november, gedeeltelijk gestimuleerd door de inhoud die is gemaakt door influencers in sociale netwerken zoals TikTok en Instagram, Verantwoordelijk voor het rapport, Linktree is een platform waarmee je verschillende links in één ruimte kunt verzamelen, dat wordt gebruikt door verschillende makers en e-commerce winkels In de enquête werden gegevens verzameld van 1.562 gebruikers van het platform, om erachter te komen hoe makers het genereren van inkomsten en het maken van inhoud benaderen in het huidige scenario van sociale media. 

Deze toename van het onderzoek weerspiegelt een trend die is vastgesteld in het digitale marketinglandschap, waar merken ervoor kiezen om steeds meer te investeren in influencers en minder in traditionele advertenties, omdat de eerste betere financiële resultaten oplevert Volgens Fabio Goncalves, directeur internationaal talent bij Viral Nation, wordt deze transformatie verklaard door de directe en emotionele band van makers met hun publiek, waardoor ze fundamenteel zijn in tijden als Black Friday en Cyber Monday.

“Ze adverteren niet alleen producten, maar maken gepersonaliseerde curaties die resoneren met hun volgers Dit creëert een gevoel van urgentie en vertrouwen dat veel effectiever klikken en conversies aandrijft dan generieke campagnes Wanneer een maker een product aanbeveelt, ziet het publiek dit als een suggestie van een vertrouwde vriend, en niet als een eenvoudige reclame Een ander punt dat dit fenomeen verklaart is dat merken steeds meer het belang begrijpen van het kiezen van de juiste influencer voor hun campagne, dat wil zeggen het kiezen van een maker die praat met de doelgroep van het bedrijf Op deze manier zijn advertenties beter gericht en gericht op degenen die ze zouden moeten ontvangen, anders dan het feit dat gebeurt in de traditionele media.

Een ander punt dat door de professional wordt benadrukt, is dat merken influencers gebruiken om zeer gerichte en exclusieve campagnes te creëren, vooral tijdens Black Friday, het moment waarop consumenten op zoek zijn naar de beste kosten-batenverhouding: “ Op deze manier fungeren deze makers als katalysatoren van betrokkenheid, waarbij promoties, voordelen en verhalen worden benadrukt die het aanbod humaniseren Viral Nation helpt bijvoorbeeld om deze partnerschappen strategisch te structureren, merken te verbinden met makers die een publiek hebben dat al vatbaar is voor interactie en consumptie, waardoor resultaten worden verbeterd zoals de toename van het aantal klikken met 150% zoals blijkt uit het”-rapport.