Kerstmis 2024 weerspiegelt de veranderingen in het gedrag en de prioriteiten van de Brazilianen. Volgens het ongepubliceerde onderzoek van Hibou, een bedrijf dat gespecialiseerd is in monitoring en consumptie-inzichten, uitgevoerd onder meer dan 1200 Brazilianen, slechts51% van de ondervraagden is van plan cadeaus te kopenDit jaar een indicatie van de economische uitdagingen waarmee veel gezinnen worden geconfronteerd. Tegelijkertijd onthulde de enquête dat14% van de Brazilianen zullen de datum alleen doorbrengeneen toename van3 p.p.met betrekking tot 2023. Desondanks,40% ziet Kerstmis nog steeds als een kans om de hoop voor de toekomst te vernieuwen.
We volgen een beweging die aanpassing en veerkracht combineert. De toename van het aantal mensen dat Kerstmis alleen doorbrengt en de afname van de intentie om cadeaus te geven, weerspiegelen zowel financiële beperkingen als emotionele veranderingen. Toch behoudt de Braziliaan de essentie van Kerstmis, als een moment van hoop en betekenis, analyseert Ligia Mello, CSO van Hibou en coördinator van het onderzoek.
Kortingen op cadeaus en wijzigingen in de lijsten
Met de bedoeling om minderjarigen te verrassen dan voorgaande jaren, is het budget een doorslaggevende factor: Van de 51% die van plan zijn cadeaus te kopen,28% plannen tussen R$250 en R$500 uit te gevenAl 20% tussen R$150 en R$250, terwijl andere 20% van plan zijn te investeren tussen R$500 en R$1000Een klein deel van 12% wil slechts meer dan R$1000 uitgeven.
Zelfs voor degenen die cadeaus geven, is het profiel van de begunstigden veranderd.De kinderen kregen prioriteit, met een stijging van 4 procentpunten (54%)terwijl de ouders (47%)en echtgenoten(48%) zeer significante dalingen, van15 p.p.En7 p.p.respectievelijk. De keuze weerspiegelt een grotere focus op de volgende generatie en op degenen die het dichtst bij het gezin staan.
Onder de 31% die dit jaar geen cadeaus zullen kopenDe belangrijkste redenen zijn gebrek aan geld (32%), schulden (14%), economie (18%) en het niet in de kerstsfeer zijn (12%).
Gezondheid verliest de top: kleding en parfums domineren de verlangens
Se em 2023 a saúde foi o presente mais desejado pelos brasileiros, em 2024, o desejo por itens tangíveis voltou com força: Kleding (22%) en parfums (10%)leiden de lijst van meest verwachte cadeaus, gevolgd doorelektronica (11%).Reizen blijven met7%van verlangen.
Gezondheid die een wens was voor 32%in 2023 daalde naar9%,wijst op een verschuiving van emotionele prioriteiten naar praktische en materiële behoeften.
Ranking van de kerstinkopen
Voor de51%die ze zullen cadeau doen, nuttige items krijgen volledige kracht op de boodschappenlijst.64%ze zullen investeren in kleding en accessoires;35%in parfums en cosmetica;34%in speelgoed;22% schoenen en 13% boeken.
De aankopen tonen ook gevestigde trends.56% zullen ervoor kiezen om online te winkelen,terwijl de aankopen in winkelcentra (49%)gevallen9 p.p.,het versterken van het vertrouwen in e-commerce en de bezorglogistiek. Tegelijkertijd,43%Ze prefereren nog steeds straatwinkels.
Eenzaamheid en hoop coëxisteren
De groei in het aantal mensen dat Kerstmis alleen zal doorbrengen, die heeft bereikt14%, weerspiegelt een complexe realiteit, met een toename van3 p.p.in vergelijking met vorig jaar. Er was ook een versterking van het gevoel van hoop:40% van de Brazilianen zien Kerstmis als een moment van vernieuwing,terwijl 47% de datum beschouwen als een gelegenheid om de familie bijeen te brengen.
Dit scenario onthult een dualiteit: terwijl sommigen geconfronteerd worden met introspectie en eenzaamheid, vinden anderen in de datum een kans op herverbinding en optimisme.
Kersttradities weerstaan de veranderingen
Op de tafel blijven de klassiekers de hoofdrol spelen:Peru (18%), chester (11%) en ham (9%)blijven onder de meest gewaardeerde gerechten. Het familiediner blijft een van de kenmerken van de Braziliaanse kerst, gekozen door 27% van de ondervraagden.
Verbruik met de rem ingedrukt
Het consumentengedrag weerspiegelt de zoektocht naar financiële balans44% financieren de kerstuitgaven met het salaris van de maandAl 2 op elke 10 Brazilianen zullen de tweede termijn van de 13e maand gebruiken, terwijl 10% de eerste termijn van de 13e maand zal gebruiken, terwijl7% zullen extra inkomsten of bijbaantjes hebben.Voor velen was Black Friday een strategische kans, met33% heeft cadeaus gekocht tijdens de promoties.
Onderzoek onthult hoezeer Kerstmis zich aanpast aan sociale en economische omstandigheden. Zelfs te midden van beperkingen en gedragsveranderingen waardeert de Braziliaan de datum nog steeds als een moment van vernieuwing en verbinding. Het is een weerspiegeling van ons aanpassingsvermogen en de emotionele waarde die Kerstmis met zich meebrengt, concludeert Ligia Mello.
