Instagram blijft het meest gebruikte sociale netwerk, maar het is niet de absolute nummer één. Sport-, mode-, beauty- en zelfs financiële merken behoren tot de favorieten. Dit zijn enkele bevindingen van een enquête onder studenten uit drie regio's van Brazilië, in de leeftijd van 18 tot 23 jaar.
Het onderzoek, uitgevoerd door de universiteit Cheers (die een app heeft die door 2 miljoen studenten wordt gebruikt om toegang te krijgen tot evenementen), meet de gewoonten en het gebruik van digitale media onder deze jongeren.
Uit het onderzoek blijkt bijvoorbeeld dat Instagram dagelijks wordt gebruikt door 95% van de respondenten. Maar ook TikTok staat prominent in de belangstelling, met dagelijks gebruik door 75% van de jongeren. Eén kanttekening: het netwerk wordt niet alleen gebruikt voor entertainment, maar ook om consumptie, gedrag en invloed te beïnvloeden, aldus het onderzoek.
YouTube blijft op zijn beurt relevant dankzij de gebruikerscultuur: het is het favoriete platform voor meer diepgaande content. Het onderzoek merkt ook op dat sociaal netwerk X, voorheen Twitter, ondanks de ups en downs, nog steeds een plek heeft in betrokken niches.
MERKEN EN INFLUENCER MARKETING
Deelnemers aan het Cheers-onderzoek kregen de volgende vraag voorgelegd: "Welke merken volg je op sociale media die jou vertegenwoordigen of inspireren?" Er werden geen voorbeelden gegeven, en er werden ook geen segmenten geïdentificeerd. Het doel was om de merken te benadrukken die echt aanslaan bij jongere generaties.
Merkdiversiteit was het belangrijkste resultaat. Grote en traditionele merken zoals Nike en Adidas, gespecialiseerd in sportartikelen, zijn de koplopers. Andere categorieën waren echter ook aanwezig in de reacties.
Een van die categorieën is beauty en persoonlijke verzorging. In dit segment waren de meest genoemde merken Wepink, Grupo Boticário, Natura en Boca Rosa. In de modedetailhandel springen Lojas Renner SA, Shein en Youcom eruit, die "een aanzienlijk marktaandeel winnen", zoals het onderzoek benadrukt. In entertainment is Netflix koploper.
Iedereen die denkt dat jongeren zich niet druk maken om hun financiën, heeft het mis. Zozeer zelfs dat een van de merken die het meest in het geheugen van de deelnemers van het onderzoek blijft hangen, afkomstig is van een financiële dienstverlener: Nubank.
"Wat hebben deze merken gemeen? Het is niet alleen het product, maar ook het vermogen om kwaliteit, innovatie, authenticiteit en, bovenal, een echte afstemming op de waarden en ambities van jongeren te leveren. Ze zoeken merken die hen vertegenwoordigen en inspireren in hun dagelijks leven", zegt Gabriel Russo, oprichter en CEO van Cheers.
