In samenwerking met deNewtail, aENEXTdoet een onderzoek dat de versnelde groei bevestigt van deRetail Media- kanaal dat merken in staat stelt zich te promoten binnen e-commerceplatforms -in BraziliëBeweegt miljarden op de nationale markt. De sector blijft veelbelovende perspectieven bieden voor de reclamebranche, naast een aanzienlijk investeringspotentieel in marktplaatsen en e-commerce. De studie omvat de deelname van meer dan 60 bedrijven en meer dan 100 interviews met leiders van grote detailhandelaren en industrieën.
Belangrijkste gegevens en kansen van Retail Media, volgens het onderzoek
- Toetreding van de industrie en detailhandel: Onder de Braziliaanse industrieën die zijn geïnterviewd,79% werken al met Retail Media, en 100% beschouwen het model als een fundamentele trend voor de detailhandelIn de detailhandel,73% van de deelnemers werkt al met dit formaat, met de nadruk op de categorieën Voedingsmiddelen en Dranken (63%) en Parfumerie, Cosmetica en Gezondheid (51%).
– Toenemende investering: Tot eind 2023 was de verwachting datR$ 2,6 miljard zou worden geïnvesteerd in reclame op de Braziliaanse marktplaatsen, volgens het IAB Brasil, waarmee de kracht van de sector wordt versterkt. Globaal gezien, deRetail Media moet in 2026 110 miljard dollar bereiken, zelfs het groeipercentage van investeringen in Social en Search overtreffend (eMarketer).
- Doelstellingen en Voordelen voor Merken: Retail Media stelt merken in staat om de ROI te maximaliseren met aanpasbare en meetbare campagnes.Ongeveer 40% van de industrieën heeft als prioriteit om de zichtbaarheid in e-commerce te vergroten en de impact van hun marketingacties nauwkeuriger te metenDit scenario maakt Retail Media bijzonder aantrekkelijk voor strategieën die gericht zijn op het verbeteren van de prestaties van strategische producten, vooral op platforms zoals Amazon en Mercado Livre.
Ondanks de vooruitgang wijst de studie erop dat31,3% van de agentschappen werken nog niet met Retail Media, een groeikans en een behoefte aan opleiding op de markt aangeven. Ongeveer40% van de agentschappen geven aan meer kennis nodig te hebben om effectiever in de sector te kunnen opereren, waardoor een tekort aan expertise wordt blootgelegd dat kan worden aangevuld met gerichte trainingen en strategieën.
De studie benadrukt niet alleen de cijfers, maar versterkt ook de rol van Retail Media bij het opbouwen van een meer gerichte, gesegmenteerde en efficiënte communicatie voor e-commerce. De bureaus en merken die zich aanpassen aan deze trend zullen een concurrentievoordeel hebben door een meer geïntegreerde en gepersonaliseerde winkelervaring te bieden, waardoor de impact en conversie in verkoop worden gemaximaliseerd.
