In samenwerking met deNewtail, aENEXTdoet een onderzoek dat de versnelde groei bevestigt van deRetail Media– kanaal dat merken in staat stelt zich te promoten binnen e-commerces – in Brazilië, Miljarden bewegend op de nationale markt. de sector heeft veelbelovende vooruitzichten voor de reclamebranche, naast een aanzienlijke investeringspotentieel in marktplaatsen en e-commerce. De studie omvat de deelname van meer dan 60 bedrijven en meer dan 100 interviews met leiders van grote detailhandels en industrieën
Belangrijke gegevens en kansen van Retail Media, volgens het onderzoek
– Toetreding van de Industrie en de Detailhandel: Tussen de ondervraagde Braziliaanse industrieën, 79% werkt al met Retail Media, en 100% beschouwen het model als een fundamentele trend voor de detailhandel. In de detailhandel, 73% van de deelnemers werkt al met dit formaat, uitgelicht de categorieën Voedsel en Dranken (63%) en Parfumerie, Cosmetica en Gezondheid (51%)
– Groeiende investering: Tot het einde van 2023, de verwachting was datR$ 2,6 miljard zou worden geïnvesteerd in reclame op de Braziliaanse marktplaatsen, volgens het IAB Brazilië, de kracht van de sector versterken. Globaal, deRetail Media moet in 2026 110 miljard dollar bereiken, zelfs de groei van investeringen in Social en Search overtreffend (eMarketer)
– Doelstellingen en Voordelen voor Merken: Retail Media stelt merken in staat om de ROI te maximaliseren met aanpasbare en meetbare campagnes. Ongeveer 40% van de industrieën heeft als prioriteit om de zichtbaarheid in e-commerce te vergroten en de impact van hun marketingacties nauwkeuriger te meten. Dit scenario maakt Retail Media bijzonder aantrekkelijk voor strategieën die gericht zijn op het verbeteren van de prestaties van strategische producten, vooral op platforms zoals Amazon en Mercado Livre
Ondanks de vooruitgang, de studie wijst erop dat31,3% van de agentschappen werkt nog niet met Retail Media, aangevend een groeikans en een behoefte aan opleiding op de markt. Ongeveer40% van de agentschappen geven aan meer kennis nodig te hebben om effectiever in de sector te kunnen opereren, het onthullen van een specialisatiegat dat kan worden opgevuld met specifieke trainingen en strategieën
De studie benadrukt niet alleen de cijfers, maar versterkt ook de rol van Retail Media in het opbouwen van een meer gerichte communicatie, gesegmentiseerd en efficiënt voor e-commerce. De agentschappen en merken die zich aanpassen aan deze trend zullen een concurrentievoordeel hebben door een meer geïntegreerde en gepersonaliseerde winkelervaring te bieden, maximaliseren van de impact en conversie in verkoop
