Activaties met influencers hebben aan terrein verloren bij merken, met de influencer marketing die 19 procentpunten daalt in de mediacombinatie van adverteerders van 2023 naar 2024. Ondanks deze devaluatie, de return on investment (ROI) van influencers is de enige die een groeiende trend vertoont, met een jaarlijkse stijging van twee cijfers in procenten. De conclusies maken deel uit van de studie uitgevoerd door de martech Uncover
Het onderzoek evalueerde 11 merken uit verschillende sectoren met ten minste één model van Marketing Mix Modeling (voorspellende modellering voor optimalisatie van marketinggegevens), in de periode van januari 2022 tot mei 2024. De resultaten variëren van de lage strategische helderheid van adverteerders met influencer marketing tot het onderbenutten van influencers door merken
Er is een gebrek aan strategie in de acties met influencers
De enquête toonde aan dat de helft van de adverteerders influencer marketing doet, maar slechts 4% van het mediabudget van degenen die het doen is bestemd voor dit soort activatie. Het valt nog meer op dat 70% van de adverteerders geen specifieke funnelstrategie definiëren voor hun influencer marketingacties. Onder degenen die activaties uitvoeren met een gedefinieerd doel, de bewustwording staat op de eerste plaats, gevolgd door de conversie
…Er is ruimte om meer te investeren in invloed
Naast een klein aandeel in het mediabudget, influencermarketing wordt onder de benodigde niveaus uitgevoerd om relevante rendementen te genereren. De analyse geeft aan dat adverteerders 23% meer in dit type strategie zouden moeten investeren, die voor het digitale een kracht biedt die gelijkwaardig is aan de ad stock (meting van de tijd die nodig is voor media om effect te hebben) van offline media
Het effect van influencer marketing in de loop van de tijd, inclusief, is hoger en langduriger dan dat van offline media, met een daling pas vanaf de vierde week na de uitzending van de media. De piek van de ad stock van influencers concentreert zich voornamelijk in de tweede week na de uitzending
De return on investment van influencers is de enige die een groeiende trend vertoont, met een jaarlijkse stijging van twee cijfers in procenten. Van 2023 naar 2024, de groei van de ROI van invloed was 51%; van 2022 naar 2023, hij steeg met 68%. De investering in influencers, echter, is jaar na jaar gedaald, wat leidt tot het verlies van de kans om de efficiëntie van de mediacombinatie te verbeteren.
