Juli, een maand die traditioneel wordt gekenmerkt door winteruitverkoop en een gedeeltelijk recessie van de rechterlijke macht, is geworden tot een periode van extra waakzaamheid voor kleine en middelgrote Braziliaanse bedrijven. Bij het intensiveren van digitale marketingcampagnes en leadgeneratiestrategieën lopen deze organisaties ook het risico op toenemende juridische sancties en reputatieverlies. De waarschuwing is vanEdgard Dolataadvocaat en specialist in gegevensprivacy, gastdocent in executive education programma's.
Zelfs kleinere bedrijven staan onder toezicht van de ANPD. In juli, met de toename van digitale campagnes, groeit ook de blootstelling aan juridische en reputatierisico's. Het negeren van de LGPD brengt het bedrijf niet alleen in gevaar voor sancties, maar schaadt ook zijn imago op de markt, zegt Dolata.
Volgens het rapport dat in juni werd vrijgegeven door de Nationale Autoriteit voor Gegevensbescherming (ANPD), was er een stijging van 37% in meldingen wegens schending van het recht op gegevensverwijdering in de eerste helft van 2025. Artikel 18 van de LGPD garandeert de rechthebbenden het recht om de verwijdering van hun gegevens te verzoeken, en het niet naleven kan leiden tot onderzoeken, boetes en reputatieschade.
Onder de meest voorkomende overtredingen vallen het onjuist gebruik van e-mailmarketing, het versturen naar databases van contacten gekocht zonder toestemming, het ontbreken van privacybeleid en tekortkomingen in de naleving van de rechten van de betrokkenen. "Het is gebruikelijk dat bedrijven, in hun enthousiasme voor de verkoop, agressieve strategieën zonder juridische basis toepassen — zoals het verzenden van promotionele e-mails zonder toestemming —, wat illegaal is," legt hij uit.
Een ander aandachtspunt betreft juridische reclame op sociale media. Met de groei van het aantal advocatenprofielen op platforms zoals Instagram, LinkedIn en TikTok overschrijden veel inhoud de grenzen die zijn vastgesteld door de Ethische Code van de OAB. De digitale autoriteit in de advocatuur moet de grenzen van de professionele ethiek respecteren. In juli, met meer betrokkenheid op sociale netwerken, worden ook de ogen van de OAB meer gericht op onregelmatige praktijken. Juridische inhoud mag niet worden behandeld als reclame, waarschuwt men.
Sinds de installatie van het nieuwe bestuur van de ANPD in maart 2025, is de controle vooral toegenomen bij micro- en kleine bedrijven in de sectoren e-commerce, onderwijs en juridische diensten. Parallel da is ook het aantal meldingen dat rechtstreeks door consumenten wordt gedaan, toegenomen, die nu beschikken over vereenvoudigde kanalen om overtredingen te melden.
Om risico's te verminderen,DolaHet wordt aanbevolen dat bedrijven hun marketingactiviteiten baseren op juridische fundamenten en investeren in informatieve inhoud, zonder invasieve promotionele oproepen. Voldoen aan de LGPD gaat niet alleen over het vermijden van boetes. Het is het opbouwen van een vertrouwensrelatie met de klant, door verantwoordelijkheid en respect te tonen voor de gegevens die hij aan uw merk toevertrouwt, concludeert de specialist.
