Met de Moederdag in aantocht, een nieuw onderzoek uitgevoerd door dePrivalia – middelpuntdie consumenten verbindt met meer dan 600liefmerkennationale en internationale – onthult de belangrijkste consumptietrends voor de feestdag, de op één na beste voor de detailhandel, na Kerstmis. De enquête, waarbij 2.646 consumenten werden ondervraagd, wees uit dat de grote meerderheid –81% van de respondenten – moeten hun aankopen doen in online winkels, consolidando de e-commerce como o canal preferido na hora de escolher o presente ideal.
Een ander belangrijk punt dat wordt genoemd, is dat de viering veel verder gaat dan de traditionele figuur van moedermoeders, grootmoeders, schoonmoeders, echtgenotes, dochters en zelfs de consumenten zelfverschijnen onder de ontvangers van de geschenken. Voor 77% van de ondervraagden is de intentie om cadeau te geven verbonden aan alle mensen die deze affectieve rol in hun leven vervullen. Denkend aan dat, de campagne voor de Privalia-datum heeft als slogan "Moeders zijn allemaal hetzelfde, alleen niet", om de volledige diversiteit aan stijlen te vieren.
Alsmeest gewilde categorieënvoor dit jaar zijnmode en accessoires (62%), gevolgd doorschoenen (41%)Enparfums et cosmétiques (28%), items die de wens weerspiegelen voor symbolische, affectieve en stijlvolle cadeaus. Volgens de studie beginnen 48% van de ondervraagden met onderzoek doen een maand van tevoren, en 84% doen de aankoop twee weken of eerder voor de datum, wat wijst op een steeds meer geplande gedrag.
Aantrekkelijke prijs en verzendkosten zijn doorslaggevend
Het onderzoek onthulde ook de factoren die de aankoopbeslissing het meest beïnvloeden: goede prijzen (70%), promoties en kortingen (66%) en gratis verzending (49%). Daarentegen worden de vrachtkosten (76%) en de levertijd (54%) genoemd als de belangrijkste redenen waarom de consument afziet van de aankoop.
Voor Privalia benadrukt het onderzoek het belang van het combineren van curatie, gemak en goede voorwaarden om de consument te begeleiden op zo'n speciale dag. “Moederdag is een gelegenheid om genegenheid en waardering te uiten door middel van betekenisvolle cadeaus. Onze rol is om deze keuze te vergemakkelijken door stijl, gewilde merken, vertrouwen en echte voordelen aan onze klanten te bieden,” benadrukt Andrea Figueira, marketingdirecteur van Privalia.
Het consumptiegedrag wijst ook op een bezorgdheid over de geïnvesteerde waarde. De meeste willen tot R$200,00 uitgeven en 71% kiezen ervoor om te betalen in termijnen op de creditcard. Sites multimarcas en marktplaatsen, zoals Privalia zelf, werden genoemd als de meest bezochte in de periode.
