De opkomst van generatieve kunstmatige intelligentie en het veranderende zoekgedrag van Google hebben een verhit (en controversieel) debat in digitale marketing aangewakkerd: is SEO ( zoekmachineoptimalisatie ) nog steeds belangrijk? Voor liveSEO , een bureau gespecialiseerd in zoekmachineoptimalisatie, is het antwoord duidelijk: ja, en meer dan ooit. Wat is veranderd, is niet de relevantie van SEO, maar de spelregels.
De stelling "SEO is dood" verspreidt zich met alarmerende tonen op sociale media en tijdens evenementen, wat de natuurlijke spanning weerspiegelt rond een strategische miljardenmarkt waarin merken dagelijks concurreren om posities en kliks. En ondanks deze waarschuwende toon weerspiegelt het op de een of andere manier een realiteit: SEO "sterft" met elke grote technologische verandering die deze markt beïnvloedt. Data en praktijk tonen dus aan dat SEO zichzelf opnieuw heeft uitgevonden, in lijn met de evolutie van zoekmachines en AI.
"Het klopt dat traditionele SEO terrein heeft verloren in blue links, maar zoals altijd is het niet ten onder gegaan; het heeft zichzelf opnieuw uitgevonden. Vandaag de dag moeten we ons meer dan ooit richten op drie fronten: traditionele SEO, RAG's en LLM's. En het belangrijkste punt is dat zonder een solide basis in traditionele SEO geen van de andere overeind blijft. Wat echt verandert, is strategisch management en hoe we elke pijler prioriteren", zegt Henrique Zampronio, partner bij liveSEO Group en CEO van Journey.
"Veel van de termen die nu trending zijn, zoals nuttige content, digitale reputatie, optimalisatie voor algoritmegeheugen en dergelijke, zijn eigenlijk praktijken die goed uitgevoerde SEO al jaren toepast", voegt Henrique toe.
Volgens schattingen van bronnen zoals PR Newswire en brancheonderzoeken wordt verwacht dat de wereldwijde SEO-markt tegen 2028 een omzet van 122 miljard dollar zal genereren, met een jaarlijkse groei van circa 9,6%.
Naast het observeren van de veranderende zoekformats, heeft liveSEO concrete resultaten gezien van strategieën die zijn aangepast aan het nieuwe landschap. In de afgelopen 12 maanden genereerden liveSEO-klanten R$ 2,4 miljard aan organische omzet, zelfs met de komst van generatief zoeken.
De directeur benadrukt niet alleen dat "SEO nog steeds springlevend is", maar stelt ook een nieuwe mindset voor merken voor: SEO is geëvolueerd, vereist verfijning en integratie, en zal essentieel blijven voor merken die gevonden, herkend en aangeklikt willen worden in de digitale omgeving. "AI heeft SEO niet om zeep geholpen; het heeft alleen de lat hoger gelegd voor wat er in de resultaten moet worden weergegeven", concludeert Henrique.
