In 2025, de digitale marketing gaat doorheen grote transformaties, gedreven door technologische innovaties en nieuwe vormen van consumptie van inhoud. Volgens gegevens bekendgemaakt door Sebrae, op basis van het onderzoek van Interactive Advertising Bureau (IAB) Brazil, de investeringen in digitale reclame in het land bereikten ongeveer R$ 32,4 miljard. Aan de andere kant, een studie uitgevoerd door Nielsen, onthulde dat, gemiddeld, 34% van de investering in digitale media is verspild in de Braziliaanse markt, vanwege een niet zichtbaar resultaat, off-target en frauduleus, wat meer dan R$ 5 miljard vertegenwoordigt verloren jaarlijks
Kunstmatige intelligentie en automatisering
De kunstmatige intelligentie en de automatisering begonnen deel te maken van de strategieën van betaald verkeer, brengenend een efficiëntere manier van het managen van de campagnes. Gereedschappen als Google Ads en Meta Ads, bijvoorbeeld, zijn steeds slimmer aan het worden, waarbij real-time aanpassingen mogelijk. Dat helpt merken om hun publiek te bereiken op een meer assertieve manier, het maken de resultaten meer relevant
Luís Gustavo Parrela, CEO van Dbout Mídia, versterkt dat ⁇ t succes in betaald verkeer ligt in begrijpen hoe de platforms zijn evoluerend en de data gebruiken om een meer nauwkeurige segmentatie te doen.⁇ Hij beklemtoont ook dat deze technologische vooruitgang niet alleen over automatisering is, maar over het verbeteren van de user experience, het maken van de campagnes effectiever
De groei van social commerce
De sociale handel komt een van de grote weddenschappen zijn, hoe, bijvoorbeeld, de sociale netwerken Instagram, TikTok en Facebook, die niet meer alleen ruimtes zijn om te socialiseren, maar ook om boodschappen te doen, zonder van het platform te verlaten. In 2024, de sociale handel vertegenwoordigde bijna 20% van de online verkoop, en de projecties wijzen een gigantische groei aan, kanend bereiken US$ 8,5 triljoen tot 2030, volgens van Vogue Busines
Parrela stelt verder dat ⁇ we zijn aan het achterlaten van de traditionele campagnes en gaan naar iets meer immersiefs, waar personalisatie en automatisering sleutel zijn om te engageren en goede resultaten te genereren.⁇ Het gedrag van consumenten is aan het veranderen en nu geven zij de voorkeur aan een meer rechtstreekse en praktische koopervaring, op de sociale netwerken die al frequenteren
Veranderingen in consumentengedrag
De consumenten zijn ook veeleisender. Ze zoeken gemakzaamheid, relevantie en een meer vloeiende ervaring met de merken. De reclame-content moet goed gericht zijn en leveren ook wat de klanten echt willen, op het juiste moment
Parrela merkt: ⁇ De digitale marketing van de toekomst zal een combinatie zijn tussen kunstmatige intelligentie, de nieuwe verwachtingen van de consumenten en strategieën meer agile, die zich aanpassen in real time.⁇ Dat wil zeggen, de bedrijven moeten gereed zijn om snel te reageren op de behoeften en verwachtingen van een publiek dat is in constante verandering
De CEO van Dbout Mídia benadrukt dat het geheim ligt in het intelligente gebruik van data en automatisering. ⁇ Veel bedrijven investeren zonder te identificeren waar ze fout gaan. Met strategische aanpassingen, is mogelijk scalen verkopen zonder opblazen het budget ⁇, beweert
Met de digitale concurrentie steeds harder wordend, de uitdaging is niet alleen investeren meer, maar invest met intelligentie. Herwaarderen metrics, testen constant en aannemen een strategische benadering kan het verschil zijn tussen groei en verspilling in e-commerce
De convergentie tussen platforms en advertenties
E, ten slotte, we hebben de convergentie der sociale platforms met de inheemse advertenties. Tegenwoordig, de consumenten verkiezen rechtstreeks op sociale media kopen, zonder te hoeven uit hen. De sociale media zijn geworden ware verkooppunten, en wie weet hoe goed de tools van rechtstreekse aankoop en inheemse advertenties gebruiken zal een groot concurrentie differentieel hebben
Parrela concludeert: ⁇ De sociale platforms worden de nieuwe verkooppunten. Wie weet te profiteren van de tools van rechtstreeks kopen zal naar voren komen.”
