In 2025 ondergaat digitale marketing grote veranderingen, gedreven door technologische innovaties en nieuwe manieren van contentconsumptie. Volgens gegevens vrijgegeven door Sebrae, op basis van onderzoek van het Interactive Advertising Bureau (IAB) Brasil, bedroegen de investeringen in digitale reclame in het land ongeveer R$ 32,4 miljard. Aan de andere kant heeft een studie uitgevoerd door Nielsen aangetoond dat gemiddeld 34% van de investering in digitale media wordt verspild op de Braziliaanse markt, vanwege een niet-zichtbaar, off-target en frauduleus resultaat, wat meer dan R$ 5 miljard per jaar verlies betekent.
Kunstmatige intelligentie en automatisering
Kunstmatige intelligentie en automatisering zijn begonnen deel uit te maken van betaalde verkeersstrategieën, waardoor een efficiëntere manier ontstaat om campagnes te beheren. Hulpmiddelen zoals Google Ads en Meta Ads, bijvoorbeeld, worden steeds slimmer, waardoor realtime aanpassingen mogelijk zijn. Dit helpt merken om hun doelgroep gerichter te bereiken, waardoor de resultaten relevanter worden.
Luís Gustavo Parrela, CEO van Dbout Mídia, benadrukt dat "het succes van betaalde traffic ligt in het begrijpen hoe de platforms zich ontwikkelen en het gebruik van gegevens om een meer gerichte segmentatie te maken." Hij benadrukt ook dat deze technologische vooruitgang niet alleen gaat over automatisering, maar ook over het verbeteren van de gebruikerservaring, waardoor campagnes effectiever worden.
De groei van social commerce
De sociale handel is een van de grote inzetten, zoals bijvoorbeeld de sociale netwerken Instagram, TikTok en Facebook, die niet langer alleen plaatsen zijn om te socializen, maar ook om te winkelen, zonder de platform te verlaten. In 2024, de sociale handel vertegenwoordigde bijna 20% van de online verkopen, en de prognoses wijzen op een enorme groei, die tot 2030 US$ 8,5 biljoen kan bereiken, volgens Vogue Business.
Parrela stelt ook dat "we de traditionele campagnes achter ons laten en overstappen op iets meer immersiefs, waar personalisatie en automatisering de sleutel zijn om betrokkenheid te creëren en goede resultaten te behalen." Het gedrag van consumenten verandert en ze geven nu de voorkeur aan een meer directe en praktische winkelervaring op de sociale media die ze al gebruiken.
Veranderingen in consumentengedrag
De consumenten zijn ook veeleisender. Ze zoeken gemak, relevantie en een soepelere ervaring met merken. De reclame-inhoud moet goed gericht zijn en ook leveren wat de klanten echt willen, op het juiste moment.
Parrela observeert: "De digitale marketing van de toekomst zal een combinatie zijn van kunstmatige intelligentie, de nieuwe verwachtingen van consumenten en flexibelere strategieën die zich in realtime aanpassen." Dat wil zeggen, bedrijven moeten klaar zijn om snel te reageren op de behoeften en verwachtingen van een publiek dat voortdurend verandert.
De CEO van Dbout Mídia benadrukt dat het geheim ligt in het slimme gebruik van gegevens en automatisering. "Veel bedrijven investeren zonder te identificeren waar ze fouten maken. Met strategische aanpassingen is het mogelijk om de verkoop op te schalen zonder het budget te verhogen," zegt hij.
Met de steeds intensievere digitale concurrentie is de uitdaging niet alleen meer investeren, maar investeren met verstand. Hertesten van metrics, voortdurend testen en een strategische aanpak hanteren kan het verschil zijn tussen groei en verspilling in e-commerce.
De convergentie tussen platforms en advertenties
En tot slot hebben we de convergentie van sociale platforms met native advertising. Tegenwoordig geven consumenten de voorkeur aan rechtstreeks kopen via sociale media, zonder ze te hoeven verlaten. Sociale media zijn uitgegroeid tot echte verkooppunten, en wie de tools voor directe aankoop en native advertenties goed weet te gebruiken, zal een groot concurrentievoordeel hebben.
Parrela concludeert: “Sociale platforms worden de nieuwe verkooppunten. Degenen die weten hoe ze direct purchase tools kunnen benutten, zullen er beter van worden.”
