Afgelopen zondag (19) viel TikTok uit in de VS, maar de maatregel werd snel teruggedraaid door Donald Trump, die maandag (20) de presidentsverkiezingen zal aannemen en de invoering van de wet die de app verbiedt, heeft opgeschort. De recente restrictie, die meer dan 170 miljoen Amerikaanse gebruikers treft, volgens gegevens van het bedrijf zelf, benadrukt de toenemende complexiteit tussen politiek, technologie en wereldwijde reclame, merkt Bruno Almeida op, CEO van US Media, een van de belangrijkste mediadiensten in Latijns-Amerika. Voor Almeida benadrukt deze context een steeds grotere volatiliteit op de digitale markt.
"De waarschijnlijke verbod op TikTok in de Verenigde Staten is meer een weerspiegeling van de groeiende kruising tussen politiek, technologie en wereldwijde reclame," zegt Almeida. Met de nieuwe samenstelling van de Amerikaanse regering en de verwachting van een meer afgestemde regelgeving op de Trump-administratie, kan het digitale landschap volatieler worden, vooral wat betreft informatiebeveiliging, de verspreiding van nepnieuws en extremistische discoursen.
De executive benadrukt dat de situatie van TikTok, vergelijkbaar met de uitdagingen waarmee X (voorheen Twitter) in verschillende landen wordt geconfronteerd, het belang onderstreept van een gediversifieerde en veerkrachtige mediastrategie voor merken en adverteerders. "Het gaat niet alleen om het volgen van de trends, maar om het waarborgen van veerkracht in een voortdurend veranderend digitaal ecosysteem," benadrukt hij.
Almeida herinnert zich ook de vragen over contentmoderatie waarmee platforms zoals Meta worden geconfronteerd, wat de druk op maatschappelijke verantwoordelijkheid illustreert. "Het digitale landschap blijft uitdagingen presenteren voor platforms, die een balans moeten vinden tussen groei en maatschappelijke verantwoordelijkheid," zegt hij, verwijzend naar de #StopHateForProfit-beweging van 2020 als voorbeeld van de onvrede van adverteerders over moderatie.
Voor de Braziliaanse en Latijns-Amerikaanse markt benadrukt de CEO van US Media het belang van het prioriteren van partnerschappen die veiligheid, innovatie en aanpassingsvermogen aan nieuwe regelgeving bieden. "Het succes in digitale reclame is rechtstreeks verbonden met het vermogen om door verschillende platforms te navigeren, kansen te benutten en risico's te minimaliseren," concludeert Almeida. Een Amerikaanse media, zegt hij, is toegewijd aan het bieden van oplossingen die haar klanten in staat stellen hun doelgroepen op een efficiënte en veilige manier te bereiken, terwijl ze de marktveranderingen volgen.
