De vijfde editie van het rapport "Creators & Negócios", uitgevoerd door het bureau Brunch in samenwerking met de consultancy YOUPIX, benadrukte een genderongelijkheid met betrekking tot de vergoeding op de influencer marketingmarkt. Volgens het onderzoek vormen vrouwen de meerderheid in het beroep van influencer, met 70,73% van de respondenten, terwijl mannen slechts 24,93% vertegenwoordigen. De overige 3,52% bestaan uit transgender personen, genderfluïde, niet-binaire en degenen die ervoor kozen niet te antwoorden.
Hoewel ze een groot koor bezetten, liggen de hoogste salarissen van het beroep in hun handen, en de laagste in die van hen. Volgens de enquête is het percentage vrouwen dat een maandelijks inkomen tot R$ 2.000 verdient 21,46%, bijna het dubbele van het gemiddelde van mannen (12,60%). In de groep die tussen de R$ 2.000 en R$ 5.000 verdient, zijn zij ook in de meerderheid, met 31,42% van het aantal, terwijl zij 28,40% zijn.
De slices beginnen om te keren vanaf de grotere maandelijkse inkomsten. Boven de R$ 5.000, bijvoorbeeld, nemen mannen het grootste deel in beslag, met 33,70%, tegenover 27,59% van de vrouwen. Tussen R$ 10.000 en R$ 20.000 hebben ze ook een lichte voorsprong met 15,8%, vergeleken met de 14,18% die hen vertegenwoordigen. Tussen R$ 20.000 en R$ 50.000 krijgen ze weer een voordeel, maar heel klein, met 4,60% tegenover 4,20% voor hen. Boven de R$ 50.000 en boven de R$ 100.000, vertegenwoordigen vrouwen niet eens 1% van het aantal, terwijl de mannen respectievelijk 3,2% en 2,1% zijn.
Voor Fabio Gonçalves, directeur internationale talenten bij Viral Nation en expert op het gebied van influencer marketing, is een van de belangrijkste redenen voor deze genderongelijkheid dat de sector nog steeds een afspiegeling is van onze wereld: "De reclame- en influencer-markt weerspiegelt nog steeds historische normen van waardering voor mannelijk werk. Veel merken zien mannen als gezagsdragers op gebieden zoals financiën, technologie en zaken, sectoren die doorgaans campagnes met grotere investeringen aantrekken. Terwijl vrouwen, zelfs als ze de inhoud creëren, vaak worden geassocieerd met niches die als 'zacht' worden beschouwd, zoals mode en schoonheid, die, ondanks hun groot bereik, niet altijd even hoge budgetten krijgen als andere categorieën. In een ideale wereld zouden mensen, naast de cijfers, de kwaliteit van het werk en andere factoren die een competent influencer profiel vormen, overwegen, en niet hun geslacht."
Een andere bepalende factor die de professional benadrukt, is het verschil in de behandeling van de onderhandelingen. Volgens hem worden veel mannelijke influencers aangemoedigd om een meer assertieve houding aan te nemen bij het bepalen van hun prijzen, terwijl vrouwen weerstand kunnen ondervinden bij het eisen van hogere tarieven. Bovendien zegt Fabio dat het gebrek aan transparantie in de prijsstelling van het werk van influencers ook bijdraagt aan deze ongelijkheid.
Omdat de invloedmarkt geen vaste prijstabel heeft, accepteren veel contentmakers lagere betalingen omdat ze niet weten hoeveel ze zouden kunnen vragen. Dit versterkt een cyclus waarin ze nog steeds minder betaald krijgen dan mannen, zelfs wanneer ze vergelijkbare of zelfs hogere betrokkenheid en bereik hebben, legt ze uit.
Tot slot stelt Gonçalves, als marktdeelnemer, dat talent, betrokkenheid, impact en verbinding met het publiek de ware onderscheidende factoren zijn van een influencer, ongeacht het geslacht. Bij Viral Nation werken we eraan om ervoor te zorgen dat kansen en onderhandelingen eerlijk zijn en gebaseerd op de kwaliteit van de inhoud en het leveren van resultaten. Onze inzet is om barrières te doorbreken en een transparantere en rechtvaardigere markt te bevorderen, waar alle contentmakers de juiste erkenning en waardering krijgen voor hun werk, en niet op basis van hun geslacht.
METHODOLOGIE
Het onderzoek, uitgevoerd door het bureau Brunch en het adviesbureau YOUPIX, telde 369 geldige antwoorden van makers uit het hele land, in een vragenlijst die werd afgenomen van 13 augustus tot 23 september 2024.
