De vijfde editie van het rapport "Creators & Negócios", uitgevoerd door het bureau Brunch in samenwerking met het adviesbureau YOUPIX, toonde een genderongelijkheid aan het licht kwam met betrekking tot de beloning op de influencer marketingmarkt. Volgens het onderzoek, vrouwen zijn de meerderheid in het beroep van influencer, vertonend 70,73% van de respondenten, terwijl de mannen slechts 24 vertegenwoordigen,93%. De andere 3,52% bestaat uit transpersonen, genderfluid, niet-binaire en degenen die ervoor kozen niet te antwoorden.
Hoewel ze een breed koor bezetten, de grootste salarissen van het beroep liggen in hun handen, en de minderjarigen, na delas. Volgens de telling, het percentage vrouwen dat tot R$ 2.000 maandinkomen verdient is 21,46%, bijna het dubbele van de gemiddelde man (12,60%). In de categorie van degenen die tussen de R$ 2.000 en R$ 5.000 ontvangen, zij zijn ook de meerderheid, vertegenwoordigen 31,42% van het aantal, terwijl zij 28 zijn,40%.
De plakken beginnen zich om te draaien vanaf de hogere maandelijkse inkomsten. Boven de R$ 5 duizend, bijvoorbeeld, de mannen nemen het grootste deel in beslag, met 33,70%, tegen 27,59% van de vrouwen. Tussen R$ 10.000 en R$ 20.000, ze hebben ook een lichte voorsprong met 15,8%, in vergelijking met de 14,18% die ze vertegenwoordigen. Tussen R$ 20 duizend en R$ 50 duizend, ze krijgen weer voordeel, maar op een heel kleine manier, met 4,60% tegen 4,20% van hen. Boven R$ 50.000 en boven R$ 100.000, de vrouwen vertegenwoordigen niet eens 1% van het aantal, terwijl de mannen 3 zijn,2% en 2,1%, respectievelijk
Voor Fabio Gonçalves, internationaal talenten directeur van Viral Nation en influencer marketing specialist, een van de belangrijkste redenen voor deze genderongelijkheid is dat de sector nog steeds een afspiegeling is van onze wereld: “De reclame- en influencer-markt weerspiegelt nog steeds historische normen voor de waardering van mannelijk werk. Veel merken beschouwen mannen als autoriteitsstemmen op het gebied van financiën, technologie en zaken, gebieden die vaak campagnes met hogere investeringen aantrekken. intussen, de vrouwen, zelfs beheersend de creatie van inhoud, worden vaak geassocieerd met 'zachte' niches, zoals mode en schoonheid, wat, ondanks dat ze een groot bereik hebben, ze ontvangen niet altijd zo hoge offertes als andere categorieën. In een ideale wereld, de mensen zouden moeten overwegen, naast de cijfers, de kwaliteit van het werk en andere factoren die een profiel van een competente influencer samenstellen, en niet uw geslacht
Een andere bepalende factor die de professional benadrukt, is het verschil in de behandeling van de onderhandelingen. Volgens hem, veel mannelijke influencers worden aangemoedigd om een assertievere houding aan te nemen bij het prijzen van hun werk, terwijl vrouwen weerstand kunnen ondervinden bij het eisen van hogere waarden. Bovendien, Fabio zegt dat het gebrek aan transparantie in de prijsstelling van het werk van influencers ook bijdraagt aan deze ongelijkheid
" Omdat de influencer-markt geen vaste prijslijst heeft, veel contentmakers accepteren uiteindelijk lagere betalingen omdat ze niet weten hoeveel ze zouden kunnen vragen. Dit versterkt een cyclus waarin zij blijven worden betaald onder het niveau van mannen, zelfs wanneer ze vergelijkbare of zelfs hogere betrokkenheid en bereik hebben, leg uit
Ten slotte, Gonçalves beweert, terwijl een marktagent, wat een talent, betrokkenheid, impact en verbinding met het publiek zijn de echte onderscheidende factoren van een influencer, onafhankelijk van het geslacht. Na Viral Natie, we werken om te waarborgen dat kansen en onderhandelingen eerlijk zijn en gebaseerd op de kwaliteit van de inhoud en de levering van resultaten. Onze inzet is om barrières te doorbreken en een transparantere en eerlijkere markt te bevorderen, waar alle contentmakers de juiste erkenning en waardering voor hun werk krijgen, en niet omwille van je geslacht
METHODOLOGIE
Het onderzoek, uitgevoerd door het bureau Brunch en de consultancy YOUPIX, het telde 369 geldige antwoorden van makers uit het hele land, in een enquête uitgevoerd van 13 augustus tot 23 september 2024
