Mode is het segment dat het meest het doelwit is van consumenten op Black Friday, zo blijkt uit onderzoek

De aanpak van Black Friday, die officieel op 28 november plaatsvindt, brengt de Braziliaanse markt en de belangstelling van de consument al in beweging Een onderzoek dat tussen 1 oktober en 3 november is uitgevoerd, om de verwachting voor de periode van promoties op sociale netwerken te observeren, bracht aan het licht dat mode- en kledingproducten de belangstelling wekken bij de meeste mensen die dit jaar van plan zijn geld uit te geven, met 28% van het aantal vermeldingen. “ Dit resultaat komt overeen met historische trends in de Braziliaanse detailhandel, waar kleding een aanzienlijk deel van de consumptie vertegenwoordigt, vooral in de afgelopen twee maanden. We observeren echter gediversifieerde voorkeuren onder consumenten, volgens het onderzoek Polilian Carvalho, verantwoordelijk voor de marketing van het bedrijf. 

We analyseerden 124 duizend vermeldingen van het thema en 182 miljoen vertoningen, waarbij belangrijke patronen voor digitale marketingstrategieën en customer experience management in de Braziliaanse detailhandel werden onthuld Mobiele telefoons en smartphones verschijnen op de tweede plaats, wat neerkomt op 22% van totale interesse De hoge relevantie van de technologiecategorie is volgens Lilian Carvalho gerechtvaardigd omdat tijdens promotionele evenementen de prijsverschillen voor dit type product in feite aantrekkelijker zijn.

“Het is niet ongewoon om tijdens Black Friday meldingen waar te nemen die wijzen op fraude bij promoties, zoals de beroemde (allemaal het dubbele van de‘. In het geval van technologische producten, vooral smartphones, kennen consumenten het hoge prijspatroon van deze categorie al en houden ze vaak toezicht op promoties, waardoor de kans op bedrog nu kleiner wordt. En de grote merken, die weten welke negatieve effecten een verschil tussen wat openbaar wordt gemaakt en de realiteit van de aangeboden aanbiedingen hun geloofwaardigheid kan veroorzaken, vermijden deze praktijk, legt hij uit. 

Ook volgens het onderzoek bereiken schoonheidsproducten, waaronder parfums en cosmetica, 19% van de vermeldingen Boeken vertegenwoordigen 17% van belang, terwijl reizen overeenkomen met 15% van de vermeldingen Voor de onderzoeker in Marketing duidt deze laatste categorie op diversificatie in aankoopintenties, overstijgend fysieke producten en inclusief diensten, een relevant fenomeen om de evolutie van consumptie in de digitale economie te begrijpen.