Wat maakt een team succesvol? Dat was de vraag die het Aristotelesproject leidde, een uitgebreide Google-onderzoek dat een fundamentele factor voor hoge prestaties onthulde: psychologische veiligheid.
Meer dan individuele talenten of geavanceerde tools, het verschil zat in de samenwerking en het vertrouwen tussen de teamleden. Vreemd genoeg, dit principe kan ook worden toegepast op digitale reclame, waar kunstmatige intelligentie (AI) en programmatic media de manier transformeren waarop merken communiceren met het publiek
Een recent voorbeeld van deze revolutie is de Search Generative Experience (SGE), do Google, die generatieve AI gebruikt om direct op de vragen van gebruikers in de zoekresultaten te antwoorden, de behoefte aan klikken op externe sites verminderen.
Een soortgelijke initiatief is de Microsoft Copilot, geïntegreerd met Bing, die ook gedetailleerde antwoorden biedt op basis van AI, impact op de manier waarop gebruikers toegang krijgen tot informatie en interageren met journalistieke inhoud
In dit nieuwe scenario, digitale reclame moet automatisering en menselijke strategie in balans brengen om relevante en effectieve campagnes te garanderen. Net als in het Aristoteles-project, waar technologie alleen niet voldoende was om succes te garanderen, in programmatic media occurs the true impact when algorithms work in harmony with the creativity and critical eye of communication and audience specialists
Volgens Riadis Dornelles, van PremiumAds, bedrijf gespecialiseerd in digitale audience en monetisatie, programmatic media werkt als een dynamische en onmiddellijke veiling.
"In kwestie van milliseconden", de technologie bepaalt waar een advertentie moet verschijnen om de impact te maximaliseren, het waarborgen van een grotere efficiëntie in reclamecampagnes. Maar het is essentieel dat er een voorafgaande curatie van de getroffen portals wordt gedaan, om de de kwalificatie van de kanalen 100% gegarandeerd te hebben, leg uit
Volgens de CEO van PremiumAds, de IA-algoritmen hebben geen redactionele beoordeling op dezelfde manier als een menselijke redacteur. Zij opereren op basis van patronen en gegevens, wat kan leiden tot geautomatiseerde beslissingen die niet altijd in lijn zijn met menselijke kwalitatieve criteria
De algoritmes analyseren het gedrag van de gebruikers, uw interesses en browsepatronen om gepersonaliseerde advertenties aan te bieden, de reclame-ervaring relevanter en effectiever maken. Dit model stelt campagnes in staat om niet alleen demografische aspecten in overweging te nemen, maar ook contextuele en emotionele factoren
Echter, het is essentieel te benadrukken dat, evenals een redacteur verantwoordelijk is voor de kwaliteit van een krant, een specialist in programmatic media funge als een curator, garanderen dat de advertentieruimte relevant en veilig is, benadrukt Dornelles
Hij benadrukt dat, evenementen zoals een gezonde werkomgeving vereisen menselijke supervisie om de psychologische veiligheid van het team te waarborgen, programmatic media heeft ook de aandacht van professionals nodig om ervoor te zorgen dat de technologie op een strategische en verantwoorde manier wordt gebruikt
Onlangs tijdens een webinar georganiseerd door PremiumAds, de gasten werden benaderd over het gebruik van kunstmatige intelligentie.Maurício Louro,journalist en specialist in trafficgeneratie en digitale aanwezigheid benadrukte dat "het gebruik van AI uiterst voordelig kan zijn voor de contentproductie, zolang het met zorg en verantwoordelijkheid wordt gedaan. Er zijn geen problemen met het gebruik van, maar het is belangrijk om aandacht te besteden aan het type inhoud waarvoor het zal worden gebruikt. Dit is iets dat al in de routine van de redacties zou moeten zitten
Bovendien, Google is steeds meer gefocust op de balans tussen technologie en authenticiteit. De overdaad aan door AI gegenereerde inhoud zonder menselijke curatie kan leiden tot straffen, wat de noodzaak van een zorgvuldige redactionele blik versterkt. AI kan de menselijke aanraking in het verhaal niet vervangen, want is dit element dat de differentiatie en positionering in de zoekmachines garandeert, voegde Eduardo Mansell toe,partner van GE Sports & News en directeur van Luneta Digital, bedrijf dat digitale inhoud omzet in zakelijke kansen
In de toekomst – steeds dichterbij – van programmatic media, het concurrentievoordeel zal liggen in het vermogen om technologie te verenigen, menselijk gedrag en creativiteit, garanderen dat de reclame steeds persoonlijker wordt, strategisch en mensgericht, eindigt Riadis
