Microsoft kondigt de komst aan van José Melchert als de directeur verantwoordelijk voor het Advertising-platform in Brazilië. Met meer dan 20 jaar ervaring in marketing, reclame en verkoop versterkt de executive de operaties van het bedrijf met zijn uitgebreide ervaring en innovatieve visie op de sector.
Melchert benadrukt de groeikansen op de Braziliaanse digitale advertentiemarkt door het gebruik van Kunstmatige Intelligentie en herinnert eraan dat het land de achtste grootste markt is qua mediabestedingen ter wereld, volgens een studie van Emarketer. AI helpt ons om meer relevante betrokkenheidservaringen te creëren, advertenties te optimaliseren, het maken van content te vergemakkelijken, de prestaties van campagnes te diagnosticeren en te verbeteren, en nieuwe vormen van conversational advertising te verkennen. Deze innovaties zorgen ervoor dat adverteerders hun doelen sneller bereiken en bieden aanzienlijke groeikansen voor de advertentiemarkt in Brazilië, legt hij uit.
José Melchert heeft al samengewerkt met grote adverteerders zoals Carrefour en Banco Santander, naast werk bij reclamebureaus zoals Isobar, África en Havas. In technologiebedrijven heeft hij gewerkt bij Google en Spotify, waar hij de advertentieafdeling leidde. Afgestudeerd in Rechten, met een MBA in Marketing en een specialisatie in Branding, was de professional eerder voorzitter van de Audio- en Voice-commissie van IAB Brasil en lid van de raad van MMA.
De komst van de executive vindt plaats op een keerpunt in de rol van kunstmatige intelligentie (AI) technologie in advertentie strategieën. Momenteel biedt het bedrijf digitale advertenties aan op verschillende platforms, waaronder de zoeknetwerk van Bing, Yahoo! en DuckDuckGo, partnerwebsites en mobiele apps. Via Microsoft Advertising kunnen adverteerders miljoenen unieke gebruikers per maand bereiken en biedt het bedrijf ook native advertenties in veilige merkervaringen, zoals MSN en andere geselecteerde sites. Bovendien staat Microsoft toe dat reclamecampagnes worden geïntegreerd met andere populaire platforms, zoals Google Ads, Facebook, Twitter/X en Instagram, waardoor digitale marketingplannen worden geoptimaliseerd om het juiste publiek op het juiste moment te bereiken.
