Een nieuw onderzoek uitgevoerd door Youpix, gespecialiseerde consultancy in Creator Economy, in samenwerking met Nielsen, bedrijf gespecialiseerd in datameting en publieksanalyse, het onthulde dat influencers met tussen de 10.000 en 1 miljoen volgers meer vertrouwen uitstralen bij consumenten dan grote beroemdheden. Tot micro-influencers, die tussen de 10.000 en 50.000 hebben zijn betrouwbaarder dan wereldwijde persoonlijkheden, volgens de studie
De enquête mat de vertrouwensniveaus voor elk profiel op. De beroemdheden hadden het hoogste percentage als het gaat om wantrouwen, met 26%, en het kleinste aantal keuzes in "ik vertrouw gedeeltelijk", met 58%. Ter vergelijking, alle andere soorten influencers hebben het gedeeltelijke vertrouwen van, tenminste, 69% van de respondenten en geen van hen bereikte de 20% van "ik vertrouw niet"
Volgens Fabio Gonçalves, internationaal talenten directeur van Viral Nation en influencer marketing specialist, deze huidige dynamiek weerspiegelt een verandering in het gedrag van de consument en de manier waarop digitale reclame wordt waargenomen: "Vandaag, het publiek zoekt authenticiteit en nabijheid met wie ze volgen op sociale media, en micro- en middelgrote influencers kunnen dit met meer natuurlijkheid leveren dan grote beroemdheden
Volgens de professional, influencers met minder volgers hebben meestal een meer betrokken en niche publiek, Wat een hoger niveau van vertrouwen genereert: "Zij worden gezien als gewone mensen die echte ervaringen delen, terwijl beroemdheden misschien ver weg lijken en geassocieerd worden met traditionele reclamecontracten, wat de waarneming van spontaniteit vermindert. Bovendien, de merken investeren steeds meer in campagnes met deze profielen omdat de return doorgaans efficiënter is in termen van conversie en kosteneffectiviteit. Volgers van micro- en middelgrote influencers vertrouwen meer op hun aanbevelingen en identificeren zich met hen, het maken van de campagnes effectiever. Dit verklaart waarom deze trend blijft groeien en de influencer marketingmarkt vormgeeft
Ondanks het grotere vertrouwen dat momenteel wordt gesteld in micro- en middelgrote influencers, Fabio overweegt dat dit niet betekent dat grote beroemdheden niet effectief zijn in influencer marketingcampagnes, tot omdat, de impact van een beroemdheid kan enorm zijn, vooral wanneer er een oprechte afstemming is tussen uw imago, uw betrokkenheid en het gepromote product of de dienst
Veel wereldwijde persoonlijkheden hebben een zeer betrokken en loyale fanbase, wat kan een grote beweging voor de merken genereren. Bovendien, sommige beroemdheden hebben het recht om over bepaalde onderwerpen te spreken, hetzij door expertise of door persoonlijke ervaring. Een atleet die een merk van sportvoeding sponsort of een actrice die een lijn van huidverzorging promoot, bijvoorbeeld, ze kunnen een natuurlijke geloofwaardigheid hebben binnen deze segmenten. Een ander belangrijk punt is de opbouw van bewustzijn. Grote beroemdheden kunnen een bereik bieden dat micro- en middelgrote influencers moeilijk alleen zouden kunnen bereiken, strategisch worden voor top-of-funnel campagnes, waarbij het doel is de boodschap te massificeren en de merkherkenning te versterken.”, leg uit
Gonçalves voegt toe dat de agentschappen en merken alert moeten zijn op de veranderingen in deze zeer volatiele markt: “Bij Viral Nation, bijvoorbeeld, we begrijpen dat het vertrouwen van het publiek een van de belangrijkste pijlers van influencer marketing is en, daarom, we hebben strategieën ontwikkeld die verschillende profielen van makers combineren om te voldoen aan de specifieke behoeften van elk merk. Tegelijkertijd, we erkennen dat grote beroemdheden nog steeds een cruciale rol spelen op de markt, bijzonder voor strategieën voor merkbekendheid. Daarom, we hebben geïnvesteerd in hybride campagnes, waar makers van verschillende groottes samen werken, garanderen massale bereik zonder de authenticiteit en het vertrouwen van het publiek te verliezen. Onze differentiator is het vermogen om data-intelligentie en technologie te gebruiken om in kaart te brengen welke influencers relevant zijn voor elke campagne, naast het aantal volgers en het analyseren van factoren zoals de betrokkenheidsratio, credibiliteit in de niche en conversiegeschiedenis
METHODOLOGIE
De studie werd uitgevoerd tussen 30 september en 7 oktober 2024, com 1.000 ondervraagden van verschillende demografische profielen. Onder de deelnemers, 65% zijn vrouwen en 29% mannen. Het volledige onderzoek is beschikbaar ophttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
