De wereldwijde speelgoedmarkt toonde veerkracht in 2024, zelfs tegenover een uitdagend economisch scenario en de daling van de geboortecijfers. De verkopen in de 12 belangrijkste wereldmarkten (G12), wat Australië omvat, België, Brazilië, Canada, Frankrijk, Duitsland, Italië, Mexico, Nederland, Spanje, Verenigd Koninkrijk en Verenigde Staten, registreerden een lichte krimp van slechts 0,6% in vergelijking met 2023, volgens gegevens vanRetail Tracking Servicevan Circana, wereldwijd data tech bedrijf voor consumentengedrag analyse
Na vier opeenvolgende jaren van stijging, de gemiddelde prijs van speelgoed bleef stabiel (-0,2%), reflecterend een evenwicht tussen consumenten die op zoek zijn naar besparingen en degenen die bereid zijn te investeren in producten met een hogere toegevoegde waarde. Tussen de 11 supercategorieën die door Circana worden gemonitord, vijf registreerden groei. De bouwsets hebben voor het vijfde achtereenvolgende jaar de leiding genomen, met een stijging van 14%, gevolgd door verkennende speelgoed en andere (+5%), voertuigen (+3%), naast knuffels, spellen en puzzels, die met 1% zijn gestegen
Hoewel, tijdens een jaar met minder kaskrakers, de gelicentieerde speelgoed is met 8% gegroeid en vertegenwoordigt nu 34% van de wereldmarkt. Dit resultaat toont de voortdurende aantrekkingskracht van klassieke en nieuwe franchises, naast de kracht van producten gericht op het sportpubliek. Pokémon heeft zijn positie als de bestverkochte speelgoedfranchise ter wereld behouden, terwijl Barbie, Marvel Universum, Hot Wheels en Star Wars bleven aan de top van de ranglijst. Een van de hoogtepunten van het jaar was de opkomst van de lijnLEGO Botanicals, die de snelst groeiende eigendom is geworden en de trend van speelgoed gericht op volwassenen weerspiegelt, bijzonder diegenen die welzijn en mindfulness bevorderen
De verkoop van verzamelobjecten is met bijna 5% gestegen, vertegenwoordigt 18% van het totale volume en 15% van de omzet van de sector. Kleine verzamelbare modepoppen, kaarten en knuffels hebben deze groei gestimuleerd, terwijl fabrikanten hun productlijnen bijwerkten om fans van alle leeftijden aan te trekken
Voor Frédérique Tutt, globale consultant van de speelgoedindustrie van Circana, de verkoop van speelgoed in 2024 weerspiegelt een sterk contrast in het gedrag van de consument. "Terwijl sommige consumenten zeer rationele beslissingen hebben genomen", inkopen tijdens aanbiedingen en naar behoefte, anderen geven zich duidelijk over aan speelgoed dat goed is om hun fandom te voeden of om zichzelf wat rust te geven. De verkoop van verzamelobjecten is nooit zo hoog geweest als in 2024, analyse
In de Verenigde Staten, die meer dan de helft van de wereldwijde verkopen van de sector vertegenwoordigen, de markt vertoonde een nog stabieler rendement, met een daling van slechts 0,3% ten opzichte van 2023, een positief resultaat gezien de sterke krimp van 7% die het voorgaande jaar werd geregistreerd. Drie van de 11 supercategorieën zijn gegroeid in het land, geleid door de bouwsets (+16%), aangedreven door de lijnLEGO Botanicals. Verkenningsspeelgoed en andere zijn met 10% gestegen, getrokken door het succes van de NBA, terwijl de voertuigen met 2% zijn gegroeid, met nadruk op de lijnMonster Jam.
De verkoop van speelgoed heeft in 2024 een stabilisatie doorgemaakt, terwijl de industrie overging van een staat van correctie naar consistentie, zegt Juli Lennett, consultant van de speelgoedindustrie van Circana in de VS. De stabilisatie van de gunstige winden, inclusief de groei op de markt voor volwassen speelgoed, heeft geholpen de tegenwind in balans te brengen, met hogere voedselprijzen en een stijging van de consumentenschuld. In 2025, ik hoop dat we de speelgoedindustrie van consistentie naar creativiteit zien gaan. We hebben een sterkere filmprogrammering, hoogst verwacht in 2025 en 2026, om de de groei van de industrie te stimuleren
Dit jaar, we hopen dat de wereldwijde speelgoedmarkt positief wordt beïnvloed door de kassa's en populaire series op streamingplatforms, voortdurend de honger van jonge en volwassen consumenten naar speelgoed en verzamelobjecten voeden, compleet Tutt. Deze factoren zouden moeten helpen om de dalende geboortecijfers in de meeste regio's te compenseren en de economische onzekerheid die de bestedingsmentaliteit van consumenten beïnvloedt.”
