De digitale advertentiemarkt in Brazilië blijft sterk groeien. Volgens de meest recente studieDigitale advertentiebesteding 2025, uitgevoerd door het IAB Brasil in samenwerking met Kantar Ibope Media, bereikten de investeringen in digitale media37,9 miljard R$ in 2024een groei van8%ten opzichte van het voorgaande jaar en een stijging van60% sinds 2020.
De sociale media blijven de belangrijkste bestemming voor investeringen, met53% van het totaal, gevolgd door advertenties in zoekmachines (28%) en portals (19%). De handelssector leidde de bijdrage met bijna 20% van het totaal, gevolgd door consumentendiensten (10,9%) en elektronica/informatica (6,7%).
Outro indicativo de transformação no ecossistema digital foi a chegada doTikTok Shop in Braziliëin mei 2025. De nieuwe functie maakt geïntegreerde aankopen mogelijk in de video's van het platform en telt al ongeveer duizend verkopers in het land sinds de lancering. Analisten schatten dat TikTok Shop tussen kan bereiken5% en 9% van de Braziliaanse e-commerce tot 2028met een verkoopvolume tussenR$ 25 en R$ 39 miljard.
Deze combinatie van investeringsgroei en revolutie in platforms maakt de digitale omgeving zeer competitief. In deze context, Rafael Magdalena, directeur van deAmerikaanse mediaPrestaties, opgesomd8 essentiële tips— vier voor adverteerders en vier voor agentschappen — om efficiënter te navigeren en echte impact in digitaal te creëren.
Voor adverteerders
Slim budget
Het bepalen van het ideale budget vereist een toewijzingsmodel dat is afgestemd op de realiteit van de adverteerder, rekening houdend met verschillende manieren zoalslaatste klik, meerdere aanrakingenEnmarketingmixmodellering, toewijzingsmodellen die worden gebruikt om de impact van de kanalen op de conversie te begrijpen. Dit stelt je in staat het verzadigingspunt en de representativiteit van elk kanaal te begrijpen, naast het creëren van ruimte voor experimentatie. De synergie tussen awareness- en prestatietactieken moet ook worden overwogen om het rendement op investering te maximaliseren en vertekeningen in de analyse te voorkomen.
2) Betrokken video
Het maken van effectieve video's hangt af van de geschiktheid van het formaat, de boodschap en de dynamiek voor het publiek en het platform. Video's op sociale media vertonen een ander consumptiegedrag dan formaten zoalsvoorafgaande reclameofmid-roll, vereiste specifieke scripts voor inhoud met of zonder skip-optie. Er bestaat geen pasklare oplossing: lange of korte video's kunnen verschillende prestaties leveren, en het succes hangt af van strategie, kanaal en experimentatie," zegt Magdalena.
3) Effectieve meting
De metriek moet het hoofddoel van het bedrijf weerspiegelen. Voor merkbekendheid zijn CAC (klantacquisitiekosten), ROI (rendement op investering) en ROAS (return on ad spend) niet de meest geschikte indicatoren. Voor de verkoop zijn CAC per kanaal en ROAS prioriteiten in het dagelijks leven. De toename is belangrijk bij testen en experimenteren, maar vereist goed gedefinieerde toewijzingsmodellen om vertekende resultaten te voorkomen, aangezien een kanaal de prestaties kan beïnvloeden zonder directe conversie te genereren (laatste klik, laatste klik).
4) Multichannel integratie
Het uniformiseren van de ervaring is een grote uitdaging, die bij de adverteerder moet beginnen; zonder dit zal de reis moeilijk soepel verlopen. Het gebruik van ROX (retorno op ervaring) — meer holistisch dan ROI (retorno op investering) — maakt het mogelijk de multichannel impact (online, fysiek, service, financieel) te beoordelen, waardoor klantenbinding wordt bevorderd, de omzet wordt verhoogd en de CAC (klantacquisitiekosten) wordt verlaagd. Het heeft geen zin een prijswinnende campagne te hebben als de ervaring slecht is en deverloop(verlies van klanten) hoog.
Voor agentschappen
Differentiatie op de markt
Opvallen vereist het afstemmen van de waardepropositie van het bedrijf op de specifieke behoeften van de opdrachtgever. Het is noodzakelijk om de balans te vinden tussen specialisatie en een breed aanbod van diensten, met behulp van adviesbureaus, partners en bureaus om de levering aan te vullen en beperkingen bij specifieke uitdagingen te voorkomen, voegt de specialist toe.
2) Gegevens en concurrentie-informatie
Met kunstmatige intelligentie die automatiseringen vergemakkelijkt, het verzamelen van gegevens en het monitoren van de concurrentie (clipping, RI — institutionele relaties) is sneller geworden, maar het is belangrijk om een team te hebben dat het bedrijf en de markt kent. Het is niet genoeg om een BI-team (business intelligence) te hebben met technische expertise; het is nodig om de klant en de context te begrijpen.
Dados en concurrentie-informatie moeten geïntegreerd zijn in alle gebieden — media, planning en creatie — aangezien deze fronten rechtstreeks invloed hebben op de resultaten. Het gebruik van A/B-tests, neurowetenschap en AI om creatieve inhoud te optimaliseren wordt steeds gebruikelijker, en de mediaprofessional moet zijn analytische rol hernemen om vooringenomen planning te voorkomen.
Creativiteit en innovatie in video
Het heeft geen zin om te investeren in geavanceerde technologie als het publiek of de omgeving dat niet aankan. Vaak is minder meer. Inhoudelijke of interactieve oplossingen kunnen een grotere betrokkenheid genereren in ervaringen zoals in-gaming, terwijl pre-rolls en mid-rolls de aandacht moeten trekken zonder overdrijven, om niet geforceerd over te komen. Het publiek is sceptischer, en overdaad kan afschrikken in plaats van betrekken.
strategische partnerschappen
Strategische partnerschappen zijn vandaag de dag nog belangrijker, gezien de complexiteit van de markt en de diversiteit aan kanalen en oplossingen. Partners helpen bij het aangaan van uitdagingen, het terugwinnen van de aandacht van het publiek en het kiezen van het beste kanaal voor de boodschap. Agencies moeten diversifiëren, nieuwe middelen testen en vermijden dat ze voor één oplossing gaan, omdat de klant alternatieven zal zoeken als het mediaplan simplistisch is in een scenario waarin het creatieve en implementatieproces steeds meer geautomatiseerd wordt, sluit de directeur van US Media Performance af.
