De influencer marketing blijft toenemen. Volgens een onderzoek van Statista zal de wereldwijde markt voor creators in 2025 ongeveer 33 miljard dollar bedragen, bijna drie keer zoveel als in 2020, toen de sector ongeveer 9,7 miljard dollar was. Het onderzoek toont aan dat influencers, meer dan een tijdelijke trend, zich hebben gevestigd als essentiële onderdelen van reclamecampagnes, en steeds meer ruimte innemen in de budgetten van merken.
De explosie van de sector is een directe weerspiegeling van de digitale transformatie in consumptiegedrag. Vandaag de dag hebben korte video's, oprechte reviews en de emotionele nabijheid met de makers meer overtuigingskracht dan traditionele advertenties. De pandemie heeft deze verandering versneld en sindsdien blijft de sector groeien.
Talent director bij Viral Nation en expert in de influencer marketingmarkt al meer dan tien jaar, legt Fabio Gonçalves uit dat deze uitbreiding wordt aangedreven door een combinatie van factoren: "Het internet heeft de communicatie gedecentraliseerd. Mensen vertrouwen meer op degenen die ze volgen dan op een institutionele reclame. Dit zorgt ervoor dat influencers een steeds belangrijkere rol krijgen, niet alleen als promotoren, maar ook als bouwers van merken, cultuur en gedrag."
Volgens de executive bracht de financiële bloei ook nieuwe uitdagingen met zich mee: "Hoe meer geld er circuleert, hoe groter de verantwoordelijkheid van iedereen die betrokken is. Merken willen rendement en daarom is het niveau van eisen gestegen. De influencer moet verder gaan dan charisma en gegevens, strategie, consistentie en professionaliteit leveren. En dat is alleen mogelijk met structuur en verantwoordelijkheid. Het publiek wordt steeds veeleisender en weet te onderscheiden wanneer een bepaalde publiciteit alleen om het geld wordt gedaan."
Fabio benadrukt ook dat deze beweging een nieuwe generatie makers vormt, beter voorbereid om het werk met een langetermijnvisie aan te pakken: "Degenen die content als een bedrijf behandelen, vallen op. Het is belangrijk om duidelijkheid te hebben over positionering, publiek, onderscheidende kenmerken, branding en reputatie. De groei van de sector is echt, maar de volwassenheid van de influencer moet dit tempo bijhouden."
Om deze nieuwe situatie het hoofd te bieden, is de rol van de bureaus nog strategischer geworden. Bij Viral Nation gaat ons werk veel verder dan het sluiten van advertenties. We helpen creators hun digitale aanwezigheid te vergroten op basis van data, doel en positionering. We werken aan persoonlijke merkontwikkeling, relaties met grote bedrijven en zelfs financiële educatie. We geloven dat de toekomst wordt gedomineerd door influencers die structuur, strategie en verantwoordelijkheid hebben — en daarop richten wij ons om ervoor te zorgen dat zij klaar zijn voor dit nieuwe tijdperk van influencer marketing.
METHODOLOGIE
De studie werd uitgevoerd door Statista, een van de belangrijkste wereldwijde platforms voor markgegevens. De enquête volgt de jaarlijkse ontwikkeling van de door de influencer marketingindustrie wereldwijd verplaatste waarde sinds 2016. De prognoses voor de komende jaren zijn gebaseerd op trends in reclame-investeringen, groei van sociale platforms en het volume van transacties in de sector. Het volledige onderzoek is beschikbaar op: https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size