Met de hervatting van het toerisme en de zoektocht naar exclusieve ervaringen, de wereldwijde luxe-markt vertoonde significante stabiliteit en overschreed het merk van 1,5 biljoen euro in 2023, zelfs tegen de economische en geopolitieke turbulenties van de periode. Het nieuwe Global Luxury Rapport van Bain & Company, uitgewerkt in partnerschap met Altagamma, de Italiaanse vereniging van de industrie van fabrikanten van luxueuze goederen, toont aan dat, toch zo, het tempo in 2024 wijst een lichte vertraging
Het onderzoek benadrukt de trend van vraag naar luxe ervaringen, ten nadele van tangibele goederen. De zoektocht naar gourmet eten en verfijnde gastronomie is gestimuleerd door het herstel van de toeristische industrie en de toenemende zoektocht naar immersieve activiteiten, als luxueuze cruises intiemer. Bovendien, de markt heeft een consistente groei gezien in particuliere jets en jachten, terwijl het vergezelt lichte teruggang in de segmenten van veiling van plastische kunsten en van persoonlijke voorwerpen van luxe
⁇ Om hun relevantie en resilientie te behouden, de luxe merken moeten herdenken de manier waarop hun waardepropos is gebouwd en moeten prioriteren het vertrouwen en de verbinding met hun consumenten ⁇, vertelt Gabriele Zucarelli, partner van Bain en leider van de Praktijk van Retail in Zuid-Amerika. ⁇ Om zich te distantiëren van instabiliteit, de beste weg is een meer persoonlijke connectie creëren tussen merken en klanten. De positionering der vennootschappen wat hun doeleinden betreft en de aandacht besteden aan consumenten zullen de differentiatieën om onderscheiden de bedrijven van succes in een steeds meer competitief scenario.”
Gedreven door de toeristische stromen in het eerste kwartaal van 2024, de Europa en Japan hebben grotere veerkracht getoond. Een toenemend aantal mensen van over de hele wereld heeft de steden van het Japanse archipel gezocht en de toeristenstromen in het land hebben de pre-pandemische niveaus overschreden, ondersteund door gunstige wisselkoersen
Aan de andere kant, de chinese markt blijft onder druk, met de heropleving van het toer uitzender en de verzwakking van de lokale vraag veroorzaakt door economische onzekerheden. Vooral onder de consumenten van de middenklasse, is gegroeid het gedrag van ⁇ schande van de luxe ⁇, vergelijk aan wat er plaatsvond in de VS tijdens de financiële crisis van 2008-09. Op dezelfde manier, de Noord-Amerikanen blijven te maken krijgen macro-economische drukken, ondanks de tekenen van geleidelijke verbetering van het bbp en het vertrouwen van de consumenten
Over de hele wereld, de jongere generaties hebben uitgaven op luxueuze goederen uitgesteld vanwege toenemende niveaus van werkloosheid en toekomstige vooruitzichten verzwakt. Al de generatie X en de Baby Boomers blijven genieten van het opgehoopte vermogen, terwijl ze wekken de aandacht van de luxueuze merken. Deze positionering voedt de voortdurende groei van het aantal consumenten van hoge standaard.
Om te expanderen, veel merken hebben een dichotomische benadering aangenomen, met focus op de belangrijkste klanten en evenementen op grote schaal, terzelfder tijd dat zij streven uitbreiden hun bereik, binnendringend in nieuwe gebieden, als de sport. Dit segment, gezien als een opportuniteit van branding voor goederen van luxe al lange tijd, nu is het doelwit van de merken die willen investeren in nieuwe sporten. Met de nadruk dat de Olympische Spelen van 2024 in Parijs moeten winnen, de brandingmogelijkheden om nieuwe publiek te bereiken en bestaande klanten te betrekken op nieuwe manieren beloven indrukwekkende resultaten voor 2024.
