Digitale influencers hebben de laatste jaren aan bekendheid gewonnen, de oproep doencreatoreconomieevidentie winnen in Brazilië en de wereld. Gegevens vanGoldman Sachs Onderzoektonen dat deze markt ongeveer 250 miljard dollar genereert en het potentieel heeft om meer dan 90% te groeien tot 2027, resulterend in een omzet van US$ 470 miljard.
In de wereld van influencer marketing zijn er content creators, bloggers, activisten, ontwerpers, podcasters, artiesten, muzikanten en zelfs atleten. Op sociale media, ze produceren inhoud gericht op hun niche en beïnvloeden het publiek op verschillende manieren.
De groei van de influencer-markt komt niet alleen door de toename van het publiek, maar ook door de grotere interesse van merken om te investeren in marketingstrategieën met de deelname van deze influencers.
Onderzoek uitgevoerd doorInvloedrijkheid.mijreveal dat 54% van de ondervraagde merken in 2023 hebben geïnvesteerd in influencer marketing. Van deze, 68% is van plan de investeringen in 2024 te verhogen, terwijl 29% wenst hetzelfde niveau als vorig jaar te behouden en slechts 3% aangaf de middelen te willen verminderen.
Om het resultaat van de samenwerking tussen merk en digitale influencers te analyseren, beiden gebruiken tools die het mogelijk maken om de belangrijkste statistieken van sociale media te visualiseren, hoe dedashboard. De gegevens maken het mogelijk te begrijpen of de doelgroep wordt bereikt en of de strategie is, in feite, goede vruchten afwerpend.
Partnerschap tussen merken en influencers in Brazilië
De groei van de internettoegang in Brazilië heeft de zichtbaarheid van digitale influencers vergroot. Volgens gegevens van deHotmart, Brazilianen besteden twee keer zoveel tijd op sociale media, in vergelijking met de rest van de wereld.
Naast het onderzoeken en interactie op sociale media, het internet wordt gebruikt voor aankopen. Alleen vorig jaar, 80 miljoen Brazilianen hebben een product via het internet aangeschaft, zoals blijkt uit het onderzoek TIC Huishoudens.
In deze context, de digitale influencers zijn ook aanwezig. Er zijn mensen die de sociale media van contentmakers gebruiken als informatiebron over producten en diensten. Let op dit, bedrijven hebben geïnvesteerd in samenwerkingen met deze professionals.
De strategie heeft echt effect in Brazilië. Studie van PQ Media toont aan dat digitale influencers essentieel zijn voor de aankoopbeslissingen van Brazilianen en, daarom, 70% van de grote merken investeren in influencer marketingstrategieën om meer publiek te bereiken.
Inkomstbron voor contentmakers
De economische activiteit van digitale influencers heeft het tot een populaire professie gemaakt, bovenal, onder de jongeren. Gegevens vanYoupixtonen dat er al meer dan 300 miljoen contentmakers in de wereld zijn. Van dit totaal, 30 miljoen zijn Brazilianen die Instagram gebruiken, Facebook, YouTube, TikTok en andere netwerken
Maar om succes te hebben en invloed uit te oefenen, de inhoud moet authentiek zijn. Er zijn degenen die investeren in korte video's, informatie over de niche van de activiteit, trendsen tips om het publiek te boeien en meer volgers te winnen.
Voor deze professionals, de inkomsten komen van weergaven op sociale media, directe overeenkomsten vanmerknaamvoor productlanceringen, advertentie-inkomsten, handtekeningen en, zelfs, door directe donaties van volgers.
Volgens Goldman Sachs Onderzoek, het grootste deel van de omzet van influencers komt voort uit contracten met merken,8%). Vervolgens, zijn de bedragen die rechtstreeks door de platforms zijn ontvangen (7,3%) en de opbrengsten van de eigen merken (4,8%)
