De Braziliaanse speelgoedmarkt heeft in 2024 zijn aanpassingsvermogen versterkt, volgens analyse van Circana, wereldwijd data tech bedrijf voor consumentengedrag analyse. Met een omzet van R$4.8 miljard, de sector heeft een krimp van -1,6% in waarde, maar verraste met een groei van 6,1% in verkochte eenheden, vergeleken met 2023. Dit scenario werd sterk beïnvloed door de vermindering van -8,0% van de gemiddelde prijs van de producten, reflecterend de zoektocht van de markt naar grotere concurrentiepositie
Ana Weber, de retail bij Circana zegt dat de dynamiek van de distributiekanalen interessante bewegingen heeft onthuld gedurende het jaar. "Terwijl de algemene detailhandelaren te maken kregen met een afname van" -5,2% in omzet, ze hebben hun verkoopvolume weten uit te breiden, bereiken van een groei van 6,1% in eenheden. De gespecialiseerde sector toonde bijzonder veel kracht, registreren van vooruitgang zowel in omzet als in volume, com 1,8% en 6,5% groei, respectievelijk" bevestigt
Het jaar werd gekenmerkt door opmerkelijke prestaties in verschillende categorieën. Het voertuigensegment leidde de groei met 10,0%, gevolgd door een sterke uitbreiding in spellen en puzzels met 7,4%. De bouwblokken hebben hun opwaartse traject voortgezet met 25,7%, terwijl de knuffels nog meer ruimte veroverden in de voorkeuren van de consumenten, crescendo 12,3%. De categorie "andere speelgoed" droeg ook positief bij, vooruitgang 4,2%
Aan de andere kant, sommige segmenten stonden voor aanzienlijke uitdagingen. De poppenmarkt heeft een daling geregistreerd van -6,0%, terwijl kinder- en kleuterproducten een scherpere afname vertonen van -12,4%. Buitenspeelgoed en elektronische jeugdproducten voelden ook de impact van de economische situatie, met vallen van -16,7% en -5,7%, respectievelijk
Te midden van dit dynamische scenario, vijf fabrikanten staken boven de rest uit in de marktleiding: Mattel, Hasbro, Zonnig, Lego en Candide. De kracht van deze merken weerspiegelde zich vooral in de ranglijst van de best verkochte producten, waar de Hot Wheels en Barbie lijn, van Mattel, zegevierden met meerdere aanwezigheid tussen de tien meest succesvolle van het jaar
Top 10 producten op basis van omzet
- Hot Wheels-singles
- Hot Wheels pakket met 5 autootjes
- Barbie Droomhuis
- Marvel Avengers-pop
- Quadriciclo Spider
- Barbie Modepop
- Pop Enaldinho
- Barbie-kleurenonthulling
- Paw Patrol voertuig met verzamelfiguur
- Hot Wheels Monster Trucks
