De Braziliaanse speelgoedmarkt heeft zijn aanpassingsvermogen versterkt in 2024, volgens een analyse van Circana, een wereldwijd data-technologiebedrijf voor het analyseren van consumentengedrag. Met een omzet van R$4,8 miljard liet de sector een terugval van -1,6% in waarde zien, maar verraste met een groei van 6,1% in verkochte eenheden, vergeleken met 2023. Dit scenario werd sterk beïnvloed door de daling van 8,0% in de gemiddelde prijs van de producten, wat de marktgerichte zoektocht naar meer concurrentievermogen weerspiegelt.
Ana Weber, directeur retail bij Circana, stelt dat de dynamiek van de distributiekanalen gedurende het jaar interessante bewegingen heeft getoond. "Terwijl de algemene detailhandelaren een omzetdaling van -5,2% doormaakten, slaagden ze erin hun verkoop in volume uit te breiden, met een groei van 6,1% in eenheden. Het gespecialiseerde segment toonde bijzonder veerkracht, met vooruitgang in zowel omzet als volume, met respectievelijk 1,8% en 6,5% groei," aldus.
Het jaar werd gekenmerkt door opmerkelijke prestaties in verschillende categorieën. De voertuigensegment leidde de groei met 10,0%, gevolgd door een sterke uitbreiding in spellen en puzzels met 7,4%. De bouwstenen hielden hun opwaartse trend vast met 25,7%, terwijl de knuffels nog meer ruimte veroverden in de voorkeuren van de consumenten, met een groei van 12,3%. De categorie "overige speelgoed" heeft ook een positieve bijdrage geleverd, met een stijging van 4,2%.
Aan de andere kant stonden sommige segmenten voor aanzienlijke uitdagingen. De markt voor poppen noteerde een daling van -6,0%, terwijl kinder- en kleuterproducten een meer uitgesproken afname van -12,4% zagen. Speelgoed voor buitenactiviteiten (outdoor) en elektronische jeugdproducten voelden ook de impact van de economische situatie, met een daling van respectievelijk -16,7% en -5,7%.
Te midden van dit dynamische landschap staken vijf fabrikanten eruit in de marktleiderschap: Mattel, Hasbro, Sunny, Lego en Candide. De kracht van deze merken werd vooral weerspiegeld in de ranglijst van de bestverkochte producten, waar de Hot Wheels- en Barbie-lijn van Mattel domineerden met meerdere vermeldingen onder de tien meest succesvolle van het jaar.
Top 10 producten op basis van omzet
- Hot Wheels-singles
- Hot Wheels pakket met 5 autootjes
- Barbie Droomhuis
- Marvel Avengers-pop
- Quadriciclo Spider
- Barbie Modepop
- Pop Enaldinho
- Barbie-kleurenonthulling
- Paw Patrol voertuig met verzamelfiguur
- Hot Wheels Monster Trucks
