Volgens een onderzoek van Zion Market Research zal de wereldwijde markt voor schoonheids- en persoonlijke verzorgingsproducten stijgen van $520,98 miljard in 2022 tot $904,25 miljard in 2030, aangedreven door een samengestelde jaarlijkse groeisnelheid van 7,15% tussen 2023 en 2030. Omgezet naar de Braziliaanse valuta betreft het een verwachte beweging van R$ 5,114 biljoen, het resultaat van de versterking van bewuste consumptie, de zoektocht naar welzijn en de digitalisering van de sector.
De opwaartse groei van de sector beperkt zich niet tot de consumptie van producten. Snelle, eenvoudige en klantgerichte servicemodellen zijn een strategisch onderdeel geworden van de schoonheidsreis. Gespecialiseerde netwerken voor expressdiensten, die volledige ervaringen bieden zonder afspraak, winnen de voorkeur van een publiek dat waarde hecht aan tijd, efficiëntie en directe resultaten. "Vandaag is de tijd van de klant net zo waardevol als de service zelf. We creëren formaten die inspelen op een drukke routine zonder concessies te doen aan kwaliteit," zegt Mauricio Cesar, CEO van Grupo Unhas Cariocas.
Volgens de professional hebben de expressdiensten de manier veranderd waarop mensen voor zichzelf zorgen. De mogelijkheid om een eenheid binnen te gaan, snel geholpen te worden en veranderd te vertrekken, heeft een cultuur van praktische en toegankelijke schoonheid gecreëerd. Voor merken zoals Unhas Cariocas, Escova Express en Alona Laboratórios benadrukt Mauricio dat de standaardisering van uitmuntendheid en de focus op innovatie onderscheidende factoren zijn om klanten te winnen en te behouden in een steeds competitievere sector.
De uitbreiding van de netwerken voor esthetiek en persoonlijke verzorging weerspiegelt een verandering in mentaliteit. Consumenten willen niet alleen producten van hoge prestaties, maar waarderen ook directe en toegankelijke ervaringen, benadrukt de executive. Bij het aanpassen aan deze nieuwe realiteit winnen schoonheidsfranchises die zich richten op snelle diensten aan nationale schaal en positioneren ze zich als hoofdrolspelers in een markt die volop in beweging is.
Innovatie en omzetgroei stimuleren gespecialiseerde netwerken
Met meer dan R$ 19,9 miljoen aan cumulatieve omzet in het eerste kwartaal van 2025 en een groei van 21,9% in vergelijking met dezelfde periode in 2024, is Unhas Cariocas een van de namen die opvallen in de nieuwe generatie schoonheidsketens. In de laatste maand april heeft het merk een omzet van R$ 4,8 miljoen bereikt, voortkomend uit meer dan 51 duizend behandelingen, en houdt het zijn koers richting de jaarlijkse doelstelling van R$ 70 miljoen.
Een deel van deze prestatie is te danken aan het vermogen om snel te innoveren. Het netwerk volgt markttrends en vertaalt deze in relevante lanceringen, zoals de exclusieve techniek van cuticuleren zonder "bif" op de nagels, die de kwaliteitsnorm in de sector heeft verhoogd. „Innovatie zit niet alleen in het product, maar in de volledige ervaring. Elk detail, van de service tot de afwerking, is ontworpen om de klant te verrassen“, benadrukt Mauricio.
Een andere snelgroeiende tak is de Escova Express, een onderdeel van de groep dat zich richt op kapsels, make-up en wimperextensions. De aangeboden diensten vallen niet alleen op door hun kwaliteit, maar ook door het voorstel van gemak en directe resultaten, vooral bij speciale gelegenheden. Zorg voor schoonheid moet iets lichts en toegankelijk zijn. Met de Express Borstel kunnen we dat in enkele minuten leveren, met uitmuntendheid en een eerlijke prijs, zegt Mauricio.
De nationale markt
Brazilië neemt een strategische positie in op het wereldtoneel van schoonheid, niet alleen door het consumptievolume, maar ook door de creativiteit en het vermogen om oplossingen te ontwikkelen die aansluiten bij de diversiteit van haar consumenten. De nationale industrie onderscheidt zich door het creëren van producten gericht op specifieke behoeften, met respect voor verschillende huidtypes, haartypes en culturele voorkeuren. "De Braziliaanse schoonheid is veelzijdig en vereist producten die deze veelheid weerspiegelen. Dit is ons grootste onderscheidend vermogen," zegt de CEO.
Lijnen gewijd aan de verzorging van gekrulde en kroezende haren, bijvoorbeeld, hebben de afgelopen jaren een prominente rol gekregen, wat een beweging van waardering voor identiteit en inclusie in de consumptie weerspiegelt. Deze vooruitgang vertaalt zich in innovatieve formules, natuurlijke ingrediënten en campagnes die diversiteit vieren als de essentie van de sector.
Braziliaanse merken worden steeds meer geconsolideerd als hoofdrolspelers, niet alleen in de ontwikkeling van producten, maar ook in het aanbieden van gespecialiseerde diensten. Netwerken zoals de Grupo Unhas Cariocas belichamen deze kracht door het combineren van cosmeticaproductie, snelle service en voortdurende innovatie in een ecosysteem dat groeit met de consument en voor hem. Onze inzet is voor echte en haalbare schoonheid, ontworpen voor wie voor zichzelf wil zorgen met gemak, kwaliteit en identiteit, concludeert Mauricio.
