Duurzame marketing: hoe je doel omzet in een waardestrategie

Nu milieukwesties steeds meer aandacht krijgen, komt duurzame marketing naar voren als een kans voor merken om hun waarden af te stemmen op de verwachtingen van de consument ABIHPEC (Braziliaanse Vereniging van de Persoonlijke Hygiëne-industrie) onthult dat 83% van mensen gelooft dat het consumeren van duurzame producten en merken een van de manieren is om het milieu te helpen behouden. 74% benadrukt echter het gebrek aan informatie in de schappen over welke producten echt duurzaam zijn.

Meer dan een trend, het is een evolutie in de manier waarop bedrijven denken en hun waarden communiceren Maar hoe deze intentie om te zetten in strategie?

“ gaat niet alleen over het communiceren van goede milieupraktijken, maar over het integreren van deze praktijken in het DNA van het bedrijf en de manier waarop het omgaat met zijn getint consumenten, zegt Marcell Rosa, General Manager en Vice President van LATAM Sales slimTip, “, een platform gespecialiseerd in digitale marketing en gebruikersbetrokkenheid, merken moeten verder gaan dan theorie en oplossingen bieden die een werkelijk positieve invloed hebben op de omgeving van de V.I.S.

Wat is Duurzame Marketing?

Duurzame marketing omvat het promoten van producten, diensten en initiatieven die niet alleen voldoen aan de behoeften van de consument, maar ook de impact op het milieu minimaliseren. Dit kan alles omvatten, van het gebruik van biologisch afbreekbare verpakkingen tot campagnes die het bewustzijn over milieuvriendelijke praktijken vergroten.

De uitdaging gaat echter verder dan het product.Het is noodzakelijk om een authentiek en consistent verhaal te creëren dat het merk op een transparante manier met zijn publiek verbindt.

“Een e-commerce bedrijf kan recyclebare verpakkingen gebruiken en klanten de mogelijkheid bieden om de door levering gegenereerde CO2-uitstoot te compenseren, door deze actie op een praktische en betaalbare manier te integreren in de aankoopstroom. In de telecommunicatiesector kunnen bedrijven bijvoorbeeld investeren in datacenters efficiënter in energieverbruik en plannen aanbieden die het bewuste gebruik van internet en digitale consumptie stimuleren, waardoor de CO2-voetafdruk van de gebruikers van de” wordt verkleind, legt Marcell uit. 

Duurzame strategieën voor bedrijven

• Verantwoordelijke Productie: Investeer in duurzame grondstoffen en verklein de CO2-voetafdruk in de hele productieketen.
• Groene Digitalisering: Maak gebruik van technologieplatforms om het hulpbronnenverbruik in campagnes te verminderen en datagestuurde communicatie te optimaliseren.
• Consumenteneducatie: Content creëren die het milieubewustzijn bevordert en duurzamere praktijken aanmoedigt.
• Partnerschappen met sociale impact: Samenwerken met NGO's en initiatieven die duurzaamheid op een gemeenschapsmanier stimuleren.

“Bedrijven die duurzame marketing omarmen, bevorderen positieve waarden en oogsten tastbare resultaten in betrokkenheid en loyaliteit Grote retailers, zoals Patagonië en Natura, zijn duidelijke voorbeelden van hoe het verdedigen van milieudoelen en het implementeren van innovatieve praktijken consumenten kunnen transformeren in echte merkambassadeurs. Of het nu gaat om recyclingprogramma's, zoals Natura, of reparatie- en hergebruikinitiatieven, zoals Patagonië, deze bedrijven laten zien dat het op één lijn brengen van doel en actie een positieve impact heeft voor de planeet en voor de activiteiten van de Docenten, zegt Marcell. 

Een groene toekomst voor marketing

Het adopteren van duurzame marketing is niet alleen een overlevingsstrategie en IT is een manier om leiding te geven in een concurrerende markt. “Het integreren van duurzaamheid in de kernactiviteiten is ongetwijfeld een van de grootste uitdagingen op de huidige markt. Naarmate bedrijven en consumenten zich echter verenigen voor een gezondere planeet, krijgt marketing een nieuwe betekenis: die van het transformeren van intenties in echte impact, concludeert V.A.R.I.S. Marcell Rosa.