Met de milieukwesties die steeds meer aandacht krijgen, duurzaam marketing komt naar voren als een kans voor merken om hun waarden af te stemmen op de verwachtingen van consumenten. Een studie uitgevoerd door deABIHPEC (Braziliaanse Associatie van de Persoonlijke Hygiëne-industriereveal dat 83% van de mensen gelooft dat het consumeren van duurzame producten en merken een van de manieren is om te helpen bij de bescherming van het milieu. Echter, 74% benadrukt het gebrek aan informatie op de schappen over welke producten echt duurzaam zijn
Meer dan een trend, het is een evolutie in de manier waarop bedrijven nadenken en hun waarden communiceren. Maar hoe deze intentie om te zetten in strategie
Het gaat niet alleen om het communiceren van goede milieuprestaties, maar over het integreren van deze praktijken in het DNA van het bedrijf en de manier waarop het met zijn consumenten omgaat, commentaar Marcell Rosa, Algemeen Directeur en Vice-President Verkoop LATAM vanSlimmeTap, specialistisch platform voor digitale marketing en gebruikersbetrokkenheid. Merken moeten verder gaan dan de theorie, oplossingen bieden die echt een positieve impact op het milieu hebben
Wat is Duurzaam Marketing
Duurzame marketing omvat de promotie van producten, diensten en initiatieven die niet alleen voldoen aan de behoeften van de consumenten, maar verminderen ook de milieueffecten. Dit kan variëren van het gebruik van biologisch afbreekbare verpakkingen tot campagnes die bewustzijn creëren over ecologische praktijken
Echter, de uitdaging gaat verder dan het product. Het is noodzakelijk om een authentisch en consistent verhaal te creëren dat het merk op een transparante manier met zijn doelgroepen verbindt
Een e-commercebedrijf kan recyclebare verpakkingen gebruiken en klanten de optie bieden om de koolstofuitstoot die door de levering wordt gegenereerd te compenseren, deze actie op een praktische en toegankelijke manier integreren in de aankoopstroom. In de telecommunicatiesector, bijvoorbeeld, bedrijven kunnen investeren in energiezuinige datacenters en plannen aanbieden die bewust internetgebruik en digitale consumptie aanmoedigen, de koolstofvoetafdruk van gebruikers verminderen, leg Marcell.
Duurzame Strategieën voor Bedrijven
- Verantwoordelijke ProductieInvesteren in duurzame grondstoffen en de ecologische voetafdruk in de hele productieketen verminderen
- Groene DigitaliseringGebruik technologische platforms om het verbruik van middelen in campagnes te verminderen en de communicatie op basis van gegevens te optimaliseren
- ConsumentenonderwijsInhoud creëren dat milieubewustzijn bevordert en duurzamere praktijken aanmoedigt
- Partnerschappen met Sociale ImpactSamenwerken met NGO's en initiatieven die duurzaamheid op een gemeenschapsgerichte manier bevorderen
Bedrijven die duurzame marketing omarmen bevorderen positieve waarden en oogsten tastbare resultaten in betrokkenheid en loyaliteit. Grote detailhandelaars, zoals Patagonia en Natura, zijn duidelijke voorbeelden van hoe het verdedigen van milieukwesties en het implementeren van innovatieve praktijken consumenten in echte merkambassadeurs kunnen transformeren. Wees met recyclingprogramma's, zoals die van Natura, of herstel- en hergebruikinitiatieven, zoals die van Patagonië, deze bedrijven tonen aan dat het afstemmen van doel en actie een positieve impact heeft op de planeet en op de zaken, commentaar Marcell.
Een Groene Toekomst voor Marketing
Adotar o marketing sustentável não é apenas uma estratégia de sobrevivência — é uma maneira de liderar em um mercado competitivo. Duurzaamheid integreren in de kernactiviteiten is, zonder twijfel, een van de grootste uitdagingen van de huidige markt. Echter, terwijl bedrijven en consumenten zich verenigen voor een gezondere planeet, marketing krijgt een nieuwe betekenis: die van het omzetten van intenties in echte impact,"concludeert Marcell Rosa
