Volgens exclusieve gegevens van de studie "Marketingkompas", uitgevoerd door Croma Consultoria, toont aan dat 74% van het budget van de bureaus zal worden besteed aan digitale media. Tussen de 26% bestemd voor andere middelen, de open tv valt op met 13%, gevolgd door OOH met 7% . Sociale media (29%) en zoekmachines (22%) zijn de belangrijkste digitale investeringskanalen van 2025, reflecterend de toenemende belangrijkheid van performance en segmentatie
Van de 74% van het budget dat aan digitale marketing is besteed, 29% zal worden toegewezen aan sociale media. Entre os anunciantes que faturam até R$300 milhões/ano, dit nummer stijgt naar 35%. Zoekmachines ontvangen 22% van het toegewezen budget. Tussen de dienstverlenende bedrijven, dit percentage stijgt naar 28%.
Wat betreft de toewijzing van middelen, er is een evenwicht te zien tussen verschillende strategieën: promoties (23%), influencers (22%), sponsoring (21%) en retail media (16%). Terwijl de detailhandel promotionele acties zal intensiveren (31%), de industrie zal investeringen in influencers (29%) en sponsoring uitbreiden, en retail media zal meer ruimte krijgen tussen dienstverlenende bedrijven (20%)
De onthullingen tonen een steeds meer door technologie en prestaties gedreven markt. Kunstmatige intelligentie zal een van de grote drijfveren van innovatie zijn, met 75% van de adverteerders die op haar inzetten voor automatisering en personalisatie. Retail Media consolideert zich als een strategische kracht, de relatie tussen merken en consumenten binnen e-commerce-ecosystemen transformeren. Tegelijkertijd, OOH behoudt zijn relevantie als een hybride medium, fysieke aanwezigheid en digitale intelligentie combineren om doelgroepen nauwkeuriger te beïnvloeden, leg uit Edmar Bulla, oprichter van de Croma Groep en bedenker van de studie
2025 is het jaar van Kunstmatige Intelligentie en de precisie van marketingstrategieën
Volgens het onderzoek, ondanks de daling in optimisme van 53% in 2024 naar 40% in 2025, de bedrijven blijven de intentie hebben om de marketinginvesteringen te verhogen (52%), aangevend een jaar van strategische aanpassingen en resultaatanalyse.
Kunstmatige intelligentie zal nog meer ruimte innemen in marketing- en communicatiestrategieën, stijgend van 64% in 2024 naar 75% in 2025, uitbreiden van automatisering, personalisatie en efficiëntie in campagnes.
Er zijn 151 interviews afgenomen tussen 12 december 2024 en 21 januari 2025, nationale reikwijdte, met bedrijven uit verschillende representatieve segmenten van de dienstensector, industrie en detailhandel, rekening houdend met een betrouwbaarheidsniveau van 95%.
Kwantitatief onderzoek wordt toegepast op beslissers of beïnvloeders die autonomie hebben met betrekking tot de marketing- en communicatie-investeringen van adverterende bedrijven
