Volgens exclusieve gegevens uit de studie "Marketing Kompas", uitgevoerd door Croma Consultoria, blijkt dat 74% van het budget van agentschappen wordt besteed aan digitale media. Van de 26% die bestemd zijn voor andere media, springt de open televisie eruit met 13%, gevolgd door OOH met 7%. Redes sociais (29%) e os buscadores (22%) leiden als de belangrijkste digitale investeringskanalen van 2025, wat de toenemende belang van prestaties en segmentatie weerspiegelt.
Van de 74% van het budget dat bestemd is voor digitale marketing, zal 29% worden toegewezen aan sociale media. Onder de adverteerders die tot 300 miljoen R$ per jaar verdienen, stijgt dit percentage naar 35%. Buscadores ontvangen 22% van het toegewezen budget. Onder de dienstverlenende bedrijven stijgt dit percentage naar 28%.
Wat de toewijzing van middelen betreft, is er een evenwicht tussen verschillende strategieën: promoties (23%), influencers (22%), sponsoring (21%) en retail media (16%). Terwijl de detailhandel promotionele acties zal intensiveren (31%), zal de industrie investeren in influencers (29%) en sponsoring, en zal retail media meer ruimte krijgen bij dienstverlenende bedrijven (20%).
De onthullingen tonen een markt die steeds meer door technologie en prestaties wordt gedreven. Kunstmatige intelligentie zal een van de grote drijfveren van innovatie zijn, met 75% van de adverteerders die erop inzetten voor automatisering en personalisatie. Retail Media verstevigt zijn positie als strategische kracht, waardoor de relatie tussen merken en consumenten binnen e-commerce-ecosystemen wordt getransformeerd. Tegelijkertijd behoudt OOH zijn relevantie als een hybride medium, dat fysieke aanwezigheid combineert met digitale intelligentie om doelgerichter publiek te bereiken, legt Edmar Bulla, oprichter van Grupo Croma en bedenker van de studie, uit.
2025 is het jaar van Kunstmatige Intelligentie en de precisie van marketingstrategieën
Volgens het onderzoek blijven de bedrijven ondanks de daling van het optimisme van 53% in 2024 tot 40% in 2025 de intentie houden om de investeringen in marketing te verhogen (52%), wat wijst op een jaar van strategische aanpassingen en resultaatanalyses.
Kunstmatige intelligentie zal nog meer ruimte innemen in marketing- en communicatie strategieën, van 64% in 2024 naar 75% in 2025, waardoor automatisering, personalisatie en efficiëntie in campagnes worden vergroot.
Er werden 151 interviews afgenomen tussen 12 december 2024 en 21 januari 2025, nationaal bereik, met bedrijven uit verschillende sectoren die representatief zijn voor de dienstensector, industrie en detailhandel, met een betrouwbaarheidsniveau van 95%.
Het kwantitatieve onderzoek wordt toegepast op besluitvormers of beïnvloeders die autonomie hebben met betrekking tot de marketing- en communicatie-investeringen van adverteerders.
