Volgens de studie van Uncover, een platform gespecialiseerd in Marketing Mix Modeling (MMM), zullen kanalen zoals TikTok, YouTube Ads en Instagram (Reels) dit jaar een aanzienlijke groei doormaken. Daarom is het vanzelfsprekend dat reclamecampagnes deze trend volgen, waardoor deze platforms steeds belangrijkere alternatieven worden voor de traditionele media die goede resultaten opleveren in het genereren van invloed en merkbekendheid.
Maar ondanks de snelle groei is de influencer-markt nog niet in hetzelfde tempo volwassen geworden. In de creator economy is er een grote kloof: campagnes duren meestal lange periodes, ondervinden bureaucratische obstakels en de betalingen worden over het algemeen pas gedaan na de uiteindelijke oplevering. Dit dwingt makers en agentschappen om middelen vooraf te investeren om de voortdurende productie van inhoud te behouden — iets dat niet altijd haalbaar is vanwege het gebrek aan kasstroom en de bureaucratie van het banksysteem. Dit scenario benadrukt een structureel probleem in de sector: het financieel beheer.
"Momenteel ontbreken professionele processen voor influencer marketingcampagnes nog steeds. Deze markt is geëxplodeerd en we zien tegenwoordig veel zelfstandige influencers, evenals kleine bureaus, boutiques en adviseurs/adviesbureaus die niet over de cashflow beschikken om vooraf te betalen aan de influencers. En daar begint het probleem: de behoefte aan geld om te investeren in de creaties en voor het levensonderhoud van de creators," zegt Carolina Rossettini, COO van Noodle.
Hierdoor groeit de behoefte aan financiële oplossingen die in staat zijn deze markt te structureren en te dynamiseren. Door middel van vooruitbetalingen, betalingsmogelijkheden, procesautomatisering en vooral het ontbureaucratiseren van diensten, pakken deze oplossingen de uitdagingen van dit complexe scenario effectief aan.
"Veel bedrijven hebben nog niet de structuur om betalingen en incentives op grote schaal te personaliseren voor een groeiend portfolio van influencers. Het is op dit punt dat betalingsautomatisering essentieel wordt. Met functies zoals voorschotten en krediet kunnen agentschappen hun processen stroomlijnen en de operatie op een constant tempo houden," zegt Carolina.
Te midden van deze groei van influencer marketing en de creatieve markt, denoedelHeeft als doel een gepersonaliseerd financieel ecosysteem te ontwikkelen om de toekomst van de industrie te stimuleren. Naast het bieden van geautomatiseerde oplossingen die specifiek zijn voor makers, bureaus en tussenpersonen, zonder bureaucratie en gezond voor de cashflow – waardoor ze zich kunnen richten op hun bedrijf zonder complicaties.
