In Brazilië, merkbeheerders hebben zich niet uitgedaagd om efficiënte strategieën te bouwen, betrokken bij het gebruik van Influencer Marketing om de volwassen consument te bereiken. In de meeste gevallen, de influencers worden ingeschakeld, alleen, voor acties en reclamecampagnes gericht op de jongere generaties. Om dit panorama te veranderen, meer zichtbaarheid geven aan de agenda, deZilversmedenheeft een ongekende studie afgerond die het profiel van bijna 900 zilveren influencers onthult en gedetailleerde analyses biedt van de door hen geproduceerde inhoud. Een van de curiositeiten van de mapping – geproduceerd uit een nationale oproep gedaan in het eerste semester van 2024 – het is de bedoeling om diversiteit aan stemmen van producenten te brengen en LGBTQIAPN+ groepen te betrekken, zwarten, bruin, inheemsen, oosterse en mensen met een handicap
Het onderzoekVerbonden Diversiteit 45+in kaart gebracht 895 influencers van 45 jaar en ouder; van deze, 436 hebben meer dan twee duizend volgers op ten minste één platform; 271 zijn beïnvloeders van diversiteitsgroepen.De gegevens tonen een significante concentratie van profielen in de regio Zuidoost: 177 influencers en 65,31%; gevolgd door het Noordoosten (52 beïnvloeders, 19,19% van het monster, Midden-West (17 beïnvloeders, 6,27% van het monster, Zuid (16 influencers en 5,90% van de steekproef) en Noord (zeven beïnvloeders, 0,74% van het monster. Staten zoals São Paulo (90 influencers) en Rio de Janeiro (63 influencers) leiden in aantal – wat de waargenomen trend in de regionale verdeling versterkt. Bahia (30 influencers) en Minas Gerais (21 influencers) zijn locaties die een redelijk evenwichtige verdeling onthullen tussen de belangrijkste stedelijke centra
Volgens Cléa Klouri, een van de coördinatoren van het onderzoekVerbonden Diversiteit 45+, de gegevens tonen een overzicht van de volwassen diversiteit in Brazilië, gerepresenteerd door influencers die tussen de 45 en 75 jaar oud zijn. Wij beschouwen deze enquête als een mijlpaal, niet alleen omdat het licht werpt op de diversiteit van volwassen beïnvloeders, maar door hen meer zichtbaarheid te bieden. Het is zeer interessant om het aanzienlijke aantal actieve profielen op sociale netwerken te zien en te beseffen dat er een hoge vraag naar socialisatie is van een groep die de snelst groeiende bevolking in het land vertegenwoordigt. Actieve levensduur kan worden gemeten in deze oproep die onthult, nog steeds, wat zijn de uitdagingen en kansen voor merken om in gesprek te gaan met deze diverse consument, wijst Cléa aan, medeoprichtster van Silver Makers
Sinds 2019, Silver Makers onderzoekt de markt van volwassen influencers in Brazilië. In 2020, het bedrijf heeft een basismapping gelanceerd, meer dan 1 optillen.000 influencers 45+. In het eerste semester van 2024, een nieuwe oproep heeft de kennis over dit publiek verdiept, uitgaande van de premisse om de diversiteit binnen een snelgroeiende beroepsgroep te onderzoeken, vooral onder de jongeren. Gegevens van Nielsen (2022) wijzen erop dat het land meer digitale influencers heeft dan artsen en tandartsen, het is de tweede ter wereld met de meeste mensen in de activiteit – de eerste is de Verenigde Staten. Geen Instagram, er 10,5 miljoen influencers, acht keer het aantal advocaten en bijna 20 keer hoger dan het aantal artsen
BELANGRIJKSTE CONCLUSIES | Verbonden Diversiteit 45+
# ACTIVISMEVeel influencers gebruiken sociale media als platforms voor bewustwording en activisme, het aanpakken van thema's zoals de bestrijding van racisme en sociale inclusie. Bovendien, verschillende geïnterviewden gaven aan dat ze begonnen waren met het produceren van doorlopende content en dat ze op zoek waren naar mogelijkheden om de profielen te monetiseren, een aanzienlijke verwachting uitdrukkend om door merken opgemerkt te worden en hun profielen in een bron van inkomen te transformeren
# LEeftijdsgroep & BIOLOGISCH GESLACHTDe analyse van de leeftijdsgroep toonde een publiek dat varieert tussen 45 en 75 jaar: 75,65% is tussen de 45 en 54 jaar oud (205 influencers); 21,03% is tussen de 55 en 64 jaar (57 influencers); e 3,32%, boven de 65 jaar (negen influencers). Over biologische geslacht, 71,59% van de ondervraagden zijn vrouwen (194 influencers) en 28,41% zijn mannen
# DIVERSITEITHoofdtopic van de mapping, de analyse van de diversiteit toont aan dat de groep gevarieerd is. Met 171 influencers die zich identificeren als zwart en bruin (63,10%), dit is de grootste diversiteitscategorie van de steekproef, gevolgd door 63 influencers met diverse lichamen (23,25%) en 44 van de LGBTQIAPN+ groep (16,24%). De aanwezigheid van meerdere categorieën van diversiteit, inclusief 24 mensen met een handicap (8,86%), vijf inheemsen en oostelingen (1,85%), benadrukt de inclusie en de representativiteit binnen de groep
De aanwezigheid van diverse profielen in influencer marketingcampagnes is belangrijk, want het stelt merken in staat om op een authentieke en inclusieve manier verbinding te maken met verschillende segmenten van de bevolking. Diverse influencers kunnen publiek bereiken dat zich identificeert met hun unieke ervaringen en perspectieven, de effectiviteit van campagnes te vergroten en een diepere en authentiekere verbinding met het publiek tot stand te brengen, benadrukt de coördinator van het onderzoek
# DEELNAME AANSOCIALE NETWERKENDe analyse van de aanwezigheid van influencers op sociale media toont aan dat het populairste platform Instagram is, met 271 actieve influencers. Vervolgens, constam Facebook (62 influencers), TikTok (51 influencers) en YouTube (45 influencers). Deze dominantie van Instagram is consistent met de algemene trends in het gebruik van sociale media. Hoewel Facebook niet door jongeren wordt gebruikt, hij heeft nog steeds relevantie voor het volwassen publiek
De aanwezigheid op meerdere sociale platforms geeft de veelzijdigheid en het bereik van de influencers aan, waardoor merken een divers publiek kunnen bereiken via verschillende kanalen. TikTok is een platform met een hoog potentieel voor betrokkenheid; de YouTube, op zijn beurt, is ideaal voor lange-formaat inhoud, zoals tutorials en vlogs, dat kan zorgen voor een diepere betrokkenheid, wijst Cléa aan
# BELANGRIJKSTE DISCUSSIEONDERWERPENTussen de thema's, uitgelicht voor gedrag (72 beïnvloeders, 26,57% van de steekproef, Cultuur (36 beïnvloeders, 13,28% van het monster, Activisme (29 beïnvloeders, 10,70% van het monster, Mode (26 influencers, 9,59% van de steekproef) en Gezondheid & Welzijn (20 influencers, 7,38%). De andere thema's zijn levensstijl; schoonheid en make-up; ondernemerschap; carreira/negócios, professioneel; reizen en toerisme; en anderen
De analyse van het onderzoek wijst erop dat de focus op gedrag en cultuur een interesse in sociale en gedragsmatige thema's aangeeft, terwijl mode en gezondheid & welzijn traditionele niches van invloed zijn. Invloedrijke personen die zich richten op activisme kunnen campagnes voor sociale verantwoordelijkheid en inclusie bevorderen, terwijl degenen die over mode en schoonheid praten ideaal zijn voor productlanceringen en trends. Topic segmentation maakt een nauwkeurigere afstemming van de berichten mogelijk, de relevantie en betrokkenheid bij het publiek vergroten. De aanwezigheid van minder traditionele onderwerpen, zoals Spiritualiteit (vijf beïnvloeders) en Geek (vier beïnvloeders), het opent ook mogelijkheden om verbindingen te creëren met specifieke niches. Deze influencers kunnen merken helpen zich op een unieke manier te positioneren, het verkennen van minder verzadigde thema's en het bereiken van nieuwe en betrokken doelgroepen
# LGBTQIAPN+Het identificeren van de volwassen leden van de LGBTQIAPN+ gemeenschap op de influencersmarkt heeft een sterk doel voor de coördinatoren van de mapping omdat ze, dit publiek, een belangrijke stem voor een generatie die onzichtbaar was, lijdend onder vooroordelen van de hele samenleving. Het waarderen van hen door middel van de samenwerking met merken die diversiteit ondersteunen, zal de zichtbaarheid en vertegenwoordiging van de gemeenschap van alle leeftijden vergroten, tonend dat diversiteit verder gaat dan de jeugd. Door het delen van je persoonlijke reizen, ze inspireren andere mensen om authentiek te zijn en voor hun rechten te vechten. Deze influencers dagen ook stereotypen over veroudering en seksualiteit uit, bewijzen dat het leven niet stopt op 50. Met humor, empathie en veel energie, ze veroveren volgers van alle leeftijden en laten zien dat het leven op elke fase levendig en vol mogelijkheden kan zijn, wijst Cléa aan
# DIVERSE LICHAMENDigitale influencers 50+grote matenrevolutioneren de sociale media door te laten zien dat schoonheid en zelfvertrouwen geen leeftijd of maat hebben. Zij bevorderen lichaamsacceptatie en inspireren veel mensen om van zichzelf te houden zoals ze zijn. Met zijn authentieke inhoud, uitdagingen de traditionele schoonheidsnormen. Deze influencers delen mode tips, welzijn en zelfvertrouwen, bewijzen dat het mogelijk is om je goed te voelen in elke fase van het leven. Bij het vieren van je rondingen en je volwassenheid, ze helpen de representativiteit en diversiteit op sociale media te vergroten, volgers van alle leeftijden en maten aan te moedigen om zichzelf te waarderen. Met veel authenticiteit en veel charisma, deze influencers 50+grote matenlaten zien dat het belangrijk is om gelukkig te zijn en je goed te voelen over jezelf, onafhankelijk van wat de sociale normen zeggen, zegt Cléa
Van de geanalyseerden, 63 mensen identificeren zich als deelnemers aan de diversiteit van lichamen, waarvan de grote meerderheidgrote maten. Deze profielen tonen aan, op authentieke wijze, wat zijngrote matenhet is ook een levensstijl en dat mensen uit deze groep actief kunnen deelnemen aan alle gebieden van de samenleving.
# INTERSECCIONALITEITMet een sterke verouderingscurve, Brazilië – die vroeger als een jonge natie werd beschouwd – vandaag is een volwassen land. Tot 2044, mensen van 50 jaar of ouder zullen 40% van de Braziliaanse bevolking zijn, volgens gegevens van de Verenigde Naties (VN). In de praktijk, dezelfde eeuw van de ouderdom van de mensheid is het tijdperk van het leeftijdsdiscriminatie. Gegevens van de Wereldgezondheidsorganisatie (WHO) tonen aan dat één op de twee oudere mensen al te maken heeft gehad met leeftijdsdiscriminatie en, veel van hen – zwarten, bruin, personen met een handicap, vrouwen en LGBTQIAPN+ – ze enfrent de intersectie van vooroordelen. "Zwart en oud";oud zijn en gay in Brazilië is een uitdaging. Daarom is het belangrijk om te kijken naar diverse volwassen influencers. De diverse influencers boven de 50 jaar staan voor de complexe taak om door meerdere lagen van discriminatie en vooroordelen te navigeren. Zij spelen een cruciale rol bij het uitdagen van stereotypen en het bevorderen van inclusie, maar vaak moeten ze aanzienlijke obstakels overwinnen om erkenning te krijgen en een publiek op te bouwen. De waardering en ondersteuning van deze influencers zijn essentieel voor het creëren van een werkelijk inclusieve en representatieve digitale ruimte, verdedigt de coördinator van het onderzoek
171 zwarte of mesties influencers namen deel aan het onderzoek; veel mensen gaven aan dat ze in meer dan één diversiteitsverticale passen: LGBTQIAPN+, grote matenen PcD
Bij het analyseren van de diversiteit van zwarte en bruinige influencers, er is een aanzienlijke proportie van de influencers die zich identificeert als Zwart LGBTQIAPN+ (9,36%) en Zwart Plus Size (7,60%) – demonstrerend de diversiteit binnen het universum van respondenten
_De aanwezigheid van Pardo-influencers (4,68%), PcD (1,75%) en Pardos Plus Size (1,75%) benadrukt ook de rijkdom van de diversiteit binnen de steekproef. De zichtbaarheid van influencers met verschillende identiteiten en kenmerken bevordert niet alleen een meer waarheidsgetrouwe vertegenwoordiging van de samenleving, maar helpt ook om stereotypen en vooroordelen uit te dagen
# ZWARTE EN BRUINEZwarte digitale influencers, bruin en volwassen hebben een essentiële rol in de samenleving. Naast het bevorderen van bewustzijn over raciale kwesties, ze bestrijden ook het ouderdomsdiscriminatie, wat is een heersende vooroordeel onder de 50+, en deconstrueren stereotypen met betrekking tot veroudering. Zij tonen aan dat er geen leeftijd is om relevant te zijn en dat levenservaring een waardevolle hulpbron is. In de praktijk, niet alleen inspireren, maar versterken hun gemeenschappen. Zij zijn echte referentiebronnen voor het oudere zwarte publiek, dat wordt weergegeven en gewaardeerd. E, duidelijk, zijn ook een geweldig voorbeeld voor de jongeren, tonend dat veroudering geen obstakel hoeft te zijn, maar eerder een fase vol potentieel, wijst Cléa aan
# GEOGRAFISCHE VERDELINGDe mapping toont een significante concentratie in de Zuidoost-regio: 177 influencers en 65,31%; gevolgd door het Noordoosten (52 beïnvloeders, 19,19% van het monster, Midden-West (17 beïnvloeders, 6,27% van het monster, Zuid (16 influencers en 5,90% van de steekproef) en Noord (zeven beïnvloeders, 0,74% van het monster. Het grootste aantal influencers in het Zuidoosten kan worden verklaard door de bevolkingsdichtheid en de economische ontwikkeling van de regio – wat van nature meer influencers en kansen aantrekt. Echter, het is belangrijk om de andere regio's niet te verwaarlozen, die ook influencers met een groot potentieel voor betrokkenheid presenteren, wijst Cléa Klouri aan
Staten zoals São Paulo (90 influencers) en Rio de Janeiro (63 influencers) leiden in aantal – wat de waargenomen trend in de regionale verdeling versterkt. Bahia (30 influencers) en Minas Gerais (21 influencers) onthullen een redelijk evenwichtige verdeling tussen de belangrijkste stedelijke centra
Het begrijpen van de geografische verdeling is belangrijk voor regionale campagnes. Merken kunnen hun strategieën aanpassen om beter aan te sluiten bij de lokale doelgroepen, gebruik makend van influencers die de culturele nuances van hun regio's kennen en begrijpen. Regionale campagnes kunnen effectiever zijn door in te spelen op de specifieke kwesties en belangen van elk gebied, de relevantie en impact van de berichten vergroten, analyse Cléa
