Meer dan 27% van Google zoekopdrachten genereren niet langer externe klikken, wijst survey uit

De manier waarop mensen informatie op internet consumeren, gaat door een stille transformatie Als vóór de klik het startpunt was voor een digitale reis, is het vandaag de dag geen garantie meer Gebruikers vinden steeds vaker antwoorden rechtstreeks op de Google-resultatenpagina, hetzij via kennispanels, uitgelichte fragmenten of antwoorden gegenereerd door kunstmatige intelligentie Het gedrag weerspiegelt een nieuwe fase van de zoekervaring: directer, meer gecentraliseerd en minder afhankelijk van externe sites.

Een onderzoek uitgevoerd door Kipiai, gebaseerd op Search Engine Land data, toont de omvang van deze verandering In het eerste kwartaal van 2025 resulteerde slechts 40.3% van zoekopdrachten uitgevoerd in de Verenigde Staten in organische klikken, vergeleken met 44.2% in dezelfde periode van het voorgaande jaar. In het Verenigd Koninkrijk en Europa is de beweging vergelijkbaar, met een daling van 47.1% naar 43.5%. Tegelijkertijd gingen de zogenaamde zero-click zoekopdrachten, zoekopdrachten die geen bezoeken aan andere sites genereren, van 24.4%P3T naar 27.2T13T3T1,3T1,3T1,3T1.

Het resultaat is een scenario waarin Google zichzelf consolideert als het eindpunt van de zoekopdracht, en niet alleen zijn tussenpersoon.“O Google is geëvolueerd van een ontdekkingsmechanisme naar een reactieplatform De gebruiker wil zijn twijfel daar oplossen, zonder andere” te hoeven openen, legt Bruno Cunha Lima, oprichter van Kipiai, uit. “Deze verandering heeft directe invloed op de manier waarop merken, voertuigen en makers hun digitale aanwezigheid plannen, Bovenaan staan is niet langer synoniem met gezien worden, het moet verschijnen binnen de zoekomgeving zelf.”

Een ander feit dat de concentratie versterkt is de toename van zoekopdrachten die eindigen in Google-eigendommen, zoals YouTube en Maps In maart 2025 vertegenwoordigden ze 14.3% aan zoekopdrachten, vergeleken met 12.1% in dezelfde maand van het voorgaande jaar. De trend vergroot de concurrentie om de aandacht van gebruikers en vereist een meer geavanceerde zichtbaarheidsstrategie, vooral voor merken die sterk afhankelijk zijn van organisch verkeer om zaken te genereren.

Voor Cunha vertegenwoordigt het fenomeen geen SEO-crisis, maar een paradigmaverschuiving. “Mensen blijven onderzoek doen, sterker nog, ze onderzoeken nog meer Wat verandert is het lot van deze aandacht.Click is niet langer de enige succesmetriek: zichtbaarheid, autoriteit en context gaan evenveel gewicht krijgen als het verkeer zelf. hij analyseert.

Deze transitie dwingt de markt om op een meer geïntegreerde manier naar SEO te kijken Het gaat niet alleen om het optimaliseren van pagina's, maar om het opbouwen van een gedistribueerde aanwezigheid tussen verschillende formaten en kanalen, het profiteren van de nieuwe ruimtes die worden aangeboden door het SERP zelf.“O algoritme beloont degenen die onmiddellijke waarde leveren, of het nu gaat om tekst, video of directe respons. Dit vereist dat merken niet alleen de inhoud beheersen, maar ook de zoekintentie van de user”, voegt de expert toe.

De consolidatie van zero-click zoekopdrachten weerspiegelt een grotere trend naar het centraliseren van de digitale ervaring. De gebruiker zoekt gemak; google, retentie. Tussen de twee moeten merken en uitgevers nieuwe manieren vinden om de relevantie en het publiek te behouden in een omgeving waar aandacht het schaarste bezit is.

“Vandaag de dag is het niet voldoende om de klik te betwisten Het is noodzakelijk om het geheugen te betwisten Bedrijven die zichzelf kunnen positioneren als een betrouwbare bron binnen de zoekopdracht zelf zullen concurrentievoordeel hebben, zelfs zonder de klik happen”, concludeert Cunha.