Meer dan de helft van de influencers heeft last van burn-out en 37% denkt na over het stoppen van carrière, zo blijkt uit onderzoek

De invloedsmarkt maakt een stille crisis door: meer dan de helft van de makers van content (52%) beweert te lijden onder burn-out, en 37% overweegt hun carrière op te geven Dit is wat een wereldwijd onderzoek is uitgevoerd door het bureau Billion Dollar Boy, dat 1000 influencers en 1000 senior marketeers interviewde, en een zorgwekkend panorama onthulde over het emotionele welzijn van degenen die leven van contentcreatie.

Volgens de studie zijn de belangrijkste oorzaken van deze burn-outgolf creatieve vermoeidheid (40%), veeleisende werklasten (31%) en constante schermtijd (27%).Desalniettemin komt, wanneer gevraagd wordt naar de classificatie van deze oorzaken naar ernst, financiële instabiliteit naar voren als de nummer één factor (55%) onder degenen die lijden aan het syndroom van professionele burn-out. 

Gekenmerkt door extreme uitputting, verspreiden de effecten van emotionele stoornissen zich uit het lichaam Drie van de vijf makers (59%) beweren dat het een negatieve invloed heeft op hun carrière en 58% beweren dat het hun algehele welzijn beïnvloedt. 

Voor Fabio Goncalves, directeur Braziliaans en Amerikaans talent bij Viral Nation en al meer dan tien jaar expert in influencer marketing, ontbranden de data een belangrijke alertheid: “O burnout bij contentmakers is niet alleen een individuele kwestie, maar een weerspiegeling van de structuur van de markt zelf De prestatielogica die sociale netwerken domineert creëert een permanente laadomgeving De influencer kan niet zomaar UITzetten‘ hij is het merk, het product en het kanaal, allemaal tegelijk.’

Hij wijst er ook op dat de maker, in tegenstelling tot andere beroepen, te maken heeft met een constante blootstelling en een emotionele afhankelijkheid van publieke goedkeuring. “Een digitale validatie heeft voor velen de brandstof gekeerd, en dit kost een hoge prijs. De maker leeft verbonden, creëert script, reageert volgers, levert en produceert inhoud, maakt script.”

Een ander punt dat door de professional naar voren wordt gebracht is dat, hoewel er veel voordelen zijn in de zin van flexibiliteit van tijd en aanwezigheid bij belangrijke evenementen, het beroep nog steeds kenmerken heeft van een traditionele baan: “Veel mensen vergeten dat de functie aandacht vereist, die geen zaterdag en zondag heeft, waardoor een grote en zeer uitputtende uurbelasting nodig is Verschillende merken arriveren met zeer korte deadlines en de influencer moet zich omdraaien om te leveren, want dat is misschien zijn enige inkomen in de MONTH”.

Volgens Fabio gaat de rol van bureaus veel verder dan commercieel management. “IT houdt ook in dat je de influencer emotioneel verwelkomt en hem helpt grenzen te stellen en duurzame creatieve strategieën te ontwikkelen. ”We moeten een ecosysteem opbouwen dat geestelijke gezondheid evenveel waardeert als het bereik van een campagne. Hier bij Viral Nation hebben we geïnvesteerd in psychologische ondersteuning, zelfzorgmentoring en strategische contentplanning, zodat makers resultaten kunnen combineren met welzijn.” 

Geen wonder, hetzelfde onderzoek onthult dat 68% van influencers geloven dat bureaus een verantwoordelijkheid hebben om hun welzijn te beschermen, evenals merken en platforms. De ondersteuning lijkt echter nog steeds niet consistent, aangezien slechts 49% van influencers het gevoel heeft dat ze adequate ondersteuning van agentschappen ontvangen.

Daarom is de uitvoerende macht van mening dat de professionalisering van de sector ook de zorg van de mensen achter de schermen met zich meebrengt. “Het is onze verantwoordelijkheid als agentschap om structuur, richting en menselijke ondersteuning te bieden De toekomst van influence marketing zal zijn van merken en makers die begrijpen dat geestelijke gezondheid geen detail is maar een pijler voor een lang leven en relevantie op internet.”

METHODOLOGIE

De Billion Dollar Boy-enquête ondervroeg 1.000 makers van inhoud en 1.000 senior marketeers in de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk. De studie probeerde inzicht te krijgen in de impact van digitale druk op de geestelijke gezondheid van influencers en hoe zij de toekomst van het beroep in dit scenario zien. Het volledige onderzoek is beschikbaar op:https://www.billiondollarboy.com/nieuws/meer dan de helft vanmakers-face-burnout/