De wereldwijde influencer marketingmarkt groeit — gewaardeerd op ongeveer 250 miljard dollar in 2023 — maar dit optimistische scenario staat in contrast met de realiteit van veel creators: volgens het rapport van NeoReach verdient 50,71% van de influencers minder dan het minimumloon in de Verenigde Staten.
De studie, die meer dan 3.000 contentmakers heeft geïnterviewd, toont een toename in het percentage influencers dat minder dan $15.000 per jaar verdient (het jaarlijkse minimumloon in de Verenigde Staten), van 48,10% in 2023 tot 50,71% in 2025. Deze trend blijft bestaan, zelfs bij ervaren influencers, waarbij veel geïnterviewden vier jaar of langer in de sector werken. Slechts 15,41% verdienen meer dan $100.000 per jaar.
Voor Fabio Gonçalves, Braziliaanse en Noord-Amerikaanse talentendirecteur bij Viral Nation, met meer dan tien jaar ervaring in de influencer-markt, onthullen deze cijfers een structurele realiteit: "Het idee om uitsluitend van digitale inhoud te leven, is nog steeds ver weg voor de meeste creators. Velen streven ernaar een publiek op te bouwen, maar ondervinden duidelijke beperkingen in de monetarisatie. Het gebrek aan consistente sponsoring, verzadigde markten en het ontbreken van strategische begeleiding zorgen ervoor dat velen vastzitten aan zeer lage inkomsten."
Naast de financiële kwestie is een andere belemmering voor de volwassenwording van de markt voor creators in Brazilië de relatie tussen influencers en agentschappen. Volgens de specialist is er nog steeds een weinig professionele dynamiek aan beide kanten; terwijl veel creators hun werk nog niet met de nodige ernst behandelen, falen agentschappen ook door onrealistische deadlines op te leggen en na de verzoeken te verdwijnen.
De influencer Lela Brandão, bijvoorbeeld, vertelde in haar podcast hoe ze omgaat met 'onbelangrijke noodgevallen'. Budgetten aangevraagd binnen enkele uren die wekenlang onbeantwoord blijven. Dit is al meerdere keren voorgekomen, zelfs dat het bureau gewoon verdween en onze verwachtingen en die van onze klanten teleurstelde. Dit gebrek aan afstemming toont aan dat, voordat er gesproken wordt over financiële waardering, de sector moet groeien in volwassenheid en onderling respect, benadrukt ze.
Bovendien merkt hij op dat meer dan volgers, de differentiator tegenwoordig het vermogen is om samenwerkingen te onderhandelen en te structureren die echte waarde weerspiegelen, zowel voor het publiek als voor de makers: "Influencers die hun activiteit als een bedrijf behandelen — met duidelijke positionering, goed gedefinieerde commerciële voorstellen en prestatiedata — hebben meer kans om dat plafond te doorbreken. Zonder dit is het moeilijk om verder te groeien dan de barrière die velen beperkt tot onverenigbare waarden met de digitale economie van vandaag."
Fabio benadrukt de essentiële rol van agentschappen in dit uitdagende landschap: "In de markt van creators gaat het ondersteunen van talenten verder dan alleen het verbinden met merken. Bij Viral Nation werken we aan loopbaanplanning, structurele prijsbepaling, onderhandeling en zelfs financiële educatie. Ons doel is dat creators niet alleen de monetisatiebarrière bereiken, maar deze overschrijden, door een solide en schaalbare inkomstenbasis op te bouwen."
METHODOLOGIE
Het rapport "Creator Earnings Report 2025", gepubliceerd door NeoReach, is gebaseerd op gegevens verzameld van meer dan 3.000 contentmakers uit de Verenigde Staten, variërend van beginnende parttime creators tot voltijd veteranen die hun platforms hebben omgevormd tot bedrijven. Het onderzoek analyseerde het jaarlijkse rendement, inkomstenbronnen, professioneel verleden en barrières voor economische groei binnen de invloedmarkt.Het volledige onderzoek is te vinden op:https://neoreach.com/quarterly-reports/creator-earnings-report-2025/.
