Minstens 64% van de Braziliaanse marketingprofessionals die in B2B-gebieden werken, gebruiken al generatieve AI-tools in hun dagelijks werk. In de Latijns-Amerikaanse landen, de adoptie van AI bereikt 49% – het meest gebruikte mechanisme is ChatGPT, ontwikkeld door OpenAI, aangenomen door 88% van de professionals in Brazilië, en 66% in de Latijns-Amerikaanse landen
In Brazilië, slechts 6% heeft de Copilot aangenomen – de oplossing die Microsoft biedt voor bedrijven. Andere 4% gebruiken de Gemini, van Google, en 2% gebruikt de IA Claude, ontwikkeld door Anthropic. In de Latijns-Amerikaanse landen, Gemini en Copilot worden door 10% van de professionals gebruikt, de Adobe Firefly, 3%
De gegevens zijn verzameld door de nieuwe editie van het onderzoek "De Status van B2B Marketing", ontwikkeld door Intelligenzia en die, dit jaar, heeft zijn analyse uitgebreid om Latijns-Amerikaanse landen op te nemen. In totaal, 958 professionals die werkzaam zijn in Marketing van B2B bedrijven hebben de vragenlijst beantwoord, zijnde 437 uit Brazilië, 239 uit Colombia, 126 uit Chili, 82 uit Mexico, 56 uit Peru en 18 professionals uit Argentinië. Minstens 67% bek occupy management- en supervisiefuncties, andere 6% in C-Level functies en 27% werken als analisten
De cijfers tonen een interessant gegeven: mensen gebruiken AI op het werk – maar dit is niet iets dat door bedrijven wordt aangenomen. Er is een idee dat AI banen zal afnemen, maar op bedrijfsniveau, deze tools hebben een veel bescheidener adoptie gehad. ChatGPT is zeer populair, maar minder corporatief gebruikt, om redenen zoals de informatiebeveiliging. Al de Copilot, dat ontwikkeld is door Microsoft voor zakelijk gebruik, had a slower evolution, waarschijnlijk vanwege de kosten, leg uit Gabrielly Abrantes, manager van Digitale Strategieën bij Intelligenzia
Woorden en marketingstrategieën voor 2025
Dit jaar, in Brazilië, 55% van de bedrijven hadden een hoger marketingbudget in vergelijking met het aantal van 2023 – wat wijst op een lichte vertraging van de investeringen ten opzichte van vorig jaar – toen 61% van de bedrijven hun budgetten verhoogd kregen. In de Latijns-Amerikaanse landen, slechts 38% van de respondenten heeft dit jaar een budgetverhoging gekregen – ondertussen, 71% van hen verwacht in 2025 een groter budget te hebben, tegen 64% van de Brazilianen
Bovendien, Het jaar 2024 markeerde de terugkeer van evenementen in de marketingplanning in Latijns-Amerika: 65% van de Brazilianen en 60% van de Latino's allocateerden het grootste deel van het budget aan beurzen en andere fysieke evenementen. De contentgeneratie was de tweede prioriteit van Marketing voor 59% van de professionals in Brazilië, en 53% van de latino's, terwijl de betaalde media op de derde plaats eindigde, aangenomen door 51% van de Brazilianen en 43% van de Latino's
Wat betreft de structuur, het grootste deel van de Latijns-Amerikaanse marketingteams (58%) heeft alleen een intern team om de strategie uit te voeren. Alweer in Brazilië, 58% van de bedrijven hebben ook de steun van agentschappen. In heel Latijns-Amerika, het voorkeurmodel was, in 2024, de inhuur van aparte bureaus – in strijd met de trend die het onderzoek aangaf, in de afgelopen jaren, voor de inhuur van geïntegreerde bureaus
Organisch x betaald
In Brazilië, minstens 73% van de marketingprofessionals verklaarde dat de grootste bron van leadgeneratie Google Ads was in 2024 – op de tweede plaats stond de organische inhoud (51%), gevolgd door LinkedIn Ads (37%). Al in de Latijnse landen, de eerste motor voor leadgeneratie is organische content (60%), volgens Google Ads (57%), en van LinkedIn Ads (43%). In heel Latijns-Amerika, Instagram staat op de vierde plaats – met 32%
Bovendien, er zijn verschillen met betrekking tot de volwassenheid van marketing. In de Latijns-Amerikaanse landen, 60% beoordeelden hun niveau van volwassenheid op het gebied van digitale marketing als nog in ontwikkeling; 31% ziet het gebied als volwassener met betrekking tot het onderwerp, en slechts 8% verklaarde dat het gebied op een geavanceerd niveau van werking is met betrekking tot digitale strategieën
Alweer in Brazilië, 32% ziet het gebied als een gemiddeld niveau van volwassenheid met betrekking tot digitale strategieën, en 47% bevindt zich nog in een ontwikkelingsfase; 20% beschouwen zichzelf al op een geavanceerd niveau van digitale activiteit.
De volledige studie kan worden gedownload op:https://intelligenzia.com.br/status-do-marketing-b2b-no-brasil-edicao-2025/
