Voor deze Vaderdag neemt Magalu deel aan de "paitrocínio", een van de belangrijkste gesprekken op sociale media in deze periode van het jaar, om zijn promotiecampagne te lanceren. Met de slogan "Paitrocine seu pai" is het doel om het goede humeur van het internet om te zetten in een gelegenheid om de dag te vieren met genegenheid, cadeaus en kortingen.
We hebben de term "paitrocínio" vastgelegd, die veel door Brazilianen op sociale media wordt gebruikt. We zetten in op het thema "PAItrocine seu pai" omdat het emotie en goed humeur brengt voor onze campagne." aldus Aline Izo, senior marketing-, branding- en communicatiebeheerder van Magalu. Daarnaast bieden we kortingen tot 60% en gratis verzending om kinderen aan te moedigen het hele leven de steun van hun ouders terug te betalen
De campagne is actief tot en met 10 augustus, de zondag van Vaderdag. Tijdens deze periode vinden consumenten aanbiedingen tot 60% korting op geselecteerde artikelen op de website, app en in bijna 1.250 fysieke winkels door heel Brazilië. Het assortiment producten komt uit diverse categorieën, zoals elektronica, huishoudelijke apparaten, persoonlijke verzorging, mode en decoratie.
Humor is de dominante taal op sociale media wanneer we het over ouderschap hebben, vooral in Brazilië. Volgens schatting van Winnin overschrijden deze inhoudssoorten al 58 miljoen weergaven en tonen ze de kracht van deze benadering in de manier waarop vaders online worden afgebeeld, zegt Fabio Bronco, hoofd creatie en zaken bij Ogilvy Brasil. Meer dan alleen humor, bestaat er een figuur die draait om de karikaturale Braziliaanse vader: vol eigenaardigheden, met zeer eigen gewoonten en een unieke manier van communiceren. Daarom hebben we twee diverse families in komische scènes vastgelegd in een kleurrijke fotoshoot om deze vreugde en de opvallende vibratie van de relatie tussen ouders en kinderen over te brengen.
Het genereren van emoties met AI
Magalu zet ook in op een interactieve en emotionele ervaring met kunstmatige intelligentie op WhatsApp, ontwikkeld in samenwerking met 20DASH. In het kanaal van Lu volstaat het dat de klant een gesprek begint met de virtuele influencer van Magalu en de instructies volgt. Op basis van de verzonden foto's genereert de AI een gepersonaliseerde inhoud om de band tussen ouders en kinderen te eren, zoals een "onmogelijk ontmoeting in de tijd". De actie zal plaatsvinden tussen 7 en 10 augustus. De proposal combineert technologie en emotie, wekt nostalgie op en creëert deelbare herinneringen.
Onze kunstmatige intelligentietechnologie zal foto's van ouders en kinderen van dezelfde leeftijd samenvoegen om ontroerende video's te maken van een omhelzing tussen hen en momenten van genegenheid te recreëren die nooit hebben plaatsgevonden, maar die het hart raken, zegt Daniel Bottas, CCO van 20DASH. Het initiatief gaat verder dan animatie, het is een gepersonaliseerde inhoud gegenereerd door AI en laat zien hoe technologie generaties kan verbinden en herinneringen vol emotie en nieuwsgierigheid op een unieke manier kan creëren. Het personaliseren van campagnes via AI is een uitdaging die Magalu ons dagelijks biedt.
De campagne voor Vaderdag zal ook een team hebben van meer dan 100 influencers, met de focus op institutionele en promotionele communicatie. Onder de namen zijn Matheus Mazzola, Matheus Costa en Diego Cruz.
