De oosterse cultuur maakt al deel uit van het dagelijks leven van Brazilianen, en verovert publiek van alle leeftijden en geslachten door middel van haar audiovisuele producties. Fenomenen zoals K-dramas (Zuid-Koreaanse series) en dorama's (Japanse novelas en series) krijgen steeds meer ruimte op digitale platforms. In de gaten houden van deze trend, deWinnen, kunstmatige intelligentieplatform dat culturele trends identificeert op basis van videogebruik, heeft een diepgaand onderzoek gedaan naar hoe dit soort inhoud de gesprekken op sociale media domineert.
De wereldwijde uitbreiding van deze producties is rechtstreeks verbonden met de popularisering van streamingplatforms. In de afgelopen 12 maanden is ongeveer geproduceerd50 miljoen video'sgerelateerd aan het onderwerp, die samen bijna 12 miljoen weergavenEn185 miljoen interacties, wat de sterke betrokkenheid van het Braziliaanse publiek bij dit soort inhoud benadrukt.
De enquête toont ook aan dat het publiek voornamelijk isvrouwelijk, ongeveer representerend80% van het totaal, met een hogere concentratie in de leeftijdsgroep van18 tot 25 jaar. Onder de mannen, die de vormenRestante 20%het grootste deel van de betrokkenheid komt uit de leeftijdsgroep tussen34 en 44 jaar.
Naast series beïnvloedt de oosterse cultuur ook andere sectoren, zoalsgastronomie, mode en levensstijlDe Aziatische keuken – met de nadruk op Koreaans – staat tussen de populairste onderwerpen onder consumenten van dit soort inhoud.
De analyse van Winnin onthulde ook regionale verschillen in de manier waarop deze onderwerpen worden behandeld. In Brazilië ligt de focus bijvoorbeeld nog steeds op de repercussie en het verbruik van buitenlandse inhoud, aangezien de nationale productie in dit genre nog pril is. No entanto, o país desempenha um papel relevante na amplificação dessas produções nas redes sociais. Dit scenario begint echter te veranderen, naarmate enkele nationale spelers zich al bewegen om melodrama's te ontwikkelen geïnspireerd op de dorama's, in afwachting van de groeiende interesse van het publiek.
Onder de gerelateerde inhouddoramasEnK-drama's, aZuid-Koreavalt uit:56,6% van de video'sEn60% van de interactiesverwijzen naar Koreaanse producties. Humor, vooral, heeft een sterke aantrekkingskracht onder Brazilianen. Ongeveer49,8% van de weergavenZe hebben betrekking op video's die de dorama's op een komische of satirische manier behandelen, waardoor een nationale eigenschap wordt versterkt om verschillende onderwerpen om te zetten in humoristische inhoud.
“Bij Winnin identificeren we een uitstekende kans voor merken om deze opkomst van de Koreaanse cultuur te benutten, die zich heeft gevestigd als een fenomeen onder de Brazilianen. Het publiek consumeert niet alleen, maar reageert met enthousiasme en betrokkenheid op sociale media – wat een waardevolle gelegenheid biedt voor merken om zich in deze gesprekken te mengen,” zegt Gian Martinez, CEO en medeoprichter van Winnin.
De groei van de interesse inK-drama's, doramasEnK-popOpende de deuren voor de Zuid-Koreaanse cultuur in Brazilië. Het succes is zo indrukwekkend dat een van de grootste streamingplatforms ter wereld een investering van 2,5 miljard dollar heeft aangekondigd in Koreaanse producties tot 2027, waarmee de wereldwijde kracht van deze markt wordt versterkt.
