Nieuw onderzoek van CreatorIQ toont aan dat de investeringen in influencermarketing met 171% zijn gestegen ten opzichte van 2024, wat bevestigt dat de sector officieel het zogenaamde "tijdperk van effectiviteit" is ingegaan. Volgens het onderzoek, waaraan 1723 merken, bureaus en creators uit 17 sectoren en 9 regio's deelnamen, gaf 71% van de organisaties aan dat ze hun investeringen in influencermarketing het afgelopen jaar hebben verhoogd, grotendeels door fondsen die voorheen bestemd waren voor traditionele digitale reclame te heralloceren. En de trend wijst op een nog grotere groei, aangezien 73% van de middelgrote bedrijven en 85% van de grote ondernemingen aangeeft van plan te zijn hun investeringen in influencermarketing de komende vijf jaar te verhogen.
Uit het onderzoek blijkt ook dat 64% van de professionals in de branche aangaf dat budgetverhogingen afkomstig waren van betaalde of digitale kanalen, wat de trend versterkt om traditionele reclame te vervangen door influencerstrategieën. Merken investeren gemiddeld $ 2,9 miljoen per jaar in programma's voor creators, terwijl bureaus $ 4,4 miljoen uittrekken. Bij grote bedrijven loopt dit bedrag op tot tussen de $ 5,6 en 8,1 miljoen per jaar.
Volgens Fabio Gonçalves, directeur van Braziliaans en Noord-Amerikaans talent bij Viral Nation en al meer dan tien jaar expert in influencermarketing, houdt de aanzienlijke toename van investeringen rechtstreeks verband met de volwassenheid van de markt en de gedemonstreerde, solidere resultaten.
"We leven in een tijd waarin influencermarketing niet langer een experimentele gok is, maar een strategische discipline binnen bedrijven. Merken hebben zich gerealiseerd dat wanneer de maker, het publiek en de boodschap op elkaar zijn afgestemd, het rendement meetbaar en reëel is. Daarom zien we een consistente verschuiving van budget van traditionele media naar Creator Marketing", legt hij uit.
Onderzoek van CreatorIQ bevestigt deze perceptie: bijna zeven van de tien merken gaven aan dat ze de ROI (Return on Investment) van hun campagnes met creators meer dan verdubbelden, en bijna vier van de tien meldden een ROI die meer dan verdrievoudigde. De strategieën die het rendement het meest verhoogden, waren onder meer het promoten van content van creators (39%) en gesponsorde posts met influencers (38%), terwijl traditioneel giften/seeding daalde tot 20%.
Een ander hoogtepunt is de professionalisering van de sector. Volgens het rapport werkt 59% van de grote merken en 57% van de middelgrote merken al met gecentraliseerde influencerstructuren, ook wel bekend als "Centers of Excellence". Ook volgens CreatorIQ hebben toonaangevende bedrijven in de sector meer dan de helft (54%) van hun marketingbudgetten aan influencers besteed. Voor Fabio bewijzen deze gegevens dat de influencermarkt een nieuw niveau heeft bereikt: dat van efficiëntie en strategische verantwoordelijkheid.
"De sector is definitief het tijdperk van effectiviteit ingegaan. Tegenwoordig hangt succes niet alleen af van bereik of esthetiek: het hangt af van prestaties, meetbaarheid en langetermijnrelaties. Merken zijn veeleisender en geven prioriteit aan makers die data begrijpen, hun publiek kennen en weten hoe ze echte conversies kunnen genereren. De influencer is niet langer alleen een zichtbaarheidskanaal – hij maakt deel uit van de motor van het bedrijf", legt hij uit.
Ondanks de toename van investeringen benadrukt de expert dat het moment voorbereiding vereist: "De cijfers laten groei zien, maar ze maken ook duidelijk dat de markt steeds meer professionaliteit zal eisen. Ontwerpers die structuur, strategie en consistentie missen, kunnen achterop raken, omdat merken meer investeren, maar ook meer eisen. Het is een natuurlijke rijping van de sector", concludeert hij.
In dit nieuwe scenario wordt de rol van bureaus nog belangrijker. Volgens Fabio heeft Viral Nation, een wereldleider in creatormanagement en -marketing, zich al aangepast om op een strategische en duurzame manier aan deze groeiende vraag te voldoen. "Bij Viral Nation werken we eraan om creators voor te bereiden op deze nieuwe fase van de markt, waar resultaten en authenticiteit hand in hand gaan. We ontwikkelen de persoonlijke branding van talenten, structureren commerciële kansen, bieden data- en prestatieondersteuning en helpen onze creators om engagement om te zetten in business. Dit is de toekomst van influencermarketing: een duurzaam, effectief en professioneel ecosysteem waar merken, bureaus en creators samen groeien."
Het volledige onderzoek is te vinden op: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
