De digitale reclamemarkt in Brazilië blijft kracht tonen. Volgens de Digital AdSpend 2025, studie uitgevoerd door het IAB Brasil samen met Kantar IBOPE Media, de investeringen in digitale media bedroegen R$ 37,9 miljard in 2024, een groei van 8% ten opzichte van het voorgaande jaar
Het onderzoek toont aan dat de investering in 2024 gelijkmatiger verdeeld was. Het verschil tussen de geïnvesteerde waarde in het eerste en tweede semester is voor het derde jaar op rij afgenomen en is nu de laagste geregistreerde waarde in de afgelopen 5 jaar van de historische reeks. De cijfers tonen een meer duurzame arbeid, maduro en uniforme de las aplicaciones en publicidad digital en Brasil
Voor het tweede achtereenvolgende jaar, De studie beschouwde investeringen in Retail Media als een aparte categorie — reclame weergegeven in fysieke winkels, platformen en omgevingen voor digitale detailhandel. De schatting is dat Retail Media gelijk zou staan aan R$ 3,5 miljard, waarde 41% hoger dan in 2023
Social media blijft leidend onder de kanalen met de meeste investeringen, ontvangt 53% van alle financiële bijdragen in de sector. Daarna verschijnen de advertenties in zoekmachines (Search), met 28%, en de portalen en verticale inhoud, die 19% kregen.
De cijfers tonen aan dat de digitale advertentiemarkt in Brazilië steeds volwassener wordt. Het gaat niet meer alleen om het najagen van het laatste nieuws — gaat over het maken van strategische keuzes, op basis van data, en die echt resultaat opleveren. De groei die we in 2024 hebben gezien, toont dit aan: merken investeren op een meer bewuste manier, begrijpen van de rol van elk kanaal in de klantreis, zegt Denise Porto Hruby, CEO van IAB Brasil
Volgens het onderzoek, De sector van de handel leidt de algemene ranking van reclame-investeringen in digitaal, concentrerend bijna 20% van het totaal. In de volgorde, Klantenservice (10,9%) en Elektronica en Informatica (6,7%). In de digitale kanalen, de trend is nog duidelijker: tussen januari en december 2024, negen sectoren hebben 50% of meer van hun investeringen aan online media toegewezen. Elektronica en Informatica staan bovenaan, met 76% van het budget besteed aan digitaal, gevolgd door Kleding (71%) en Onderwijs (62%)
De studie Digital AdSpend wordt elk jaar uitgebracht door IAB Brasil en is een gegevensbron voor merken, agents, voertuigen en platforms begrijpen waar de markt naartoe gaat en waar het de moeite waard is om te investeren. Het dient ook als basis voor wie trends moet volgen, beter plannen en veiligere beslissingen nemen
De methodologie begint met het verzamelen van de advertenties rechtstreeks via de media en kanalen die onder de dekking van Kantar IBOPE Media vallen, wat de analyse van de advertenties mogelijk maakt, ongeacht hun aankoopmodel. Dat betekent dat de methode zowel directe aankoopcampagnes als via agentschappen bemiddelde campagnes omvat
Het is bevredigend om gegevens bij te dragen die de markt helpen de kracht en de evolutie van digitale media in Brazilië te begrijpen. Onze rol, in samenwerking met het IAB, Het is precies het bieden van een duidelijk en betrouwbaar inzicht in waar en hoe de investeringen worden gedaan. De resultaten van dit jaar bevestigen dat digitaal niet alleen relevant is — Hij is plural en strategisch voor merken die het gedrag van de consument willen volgen en resultaten willen stimuleren, beweert Adriana Favaro, vicevoorzitter van de Zaken van Kantar IBOPE Media
Om de volledige studie van IAB Brasil in samenwerking met Kantar IBOPE Media te bekijken, klikhier.
