De digitale reclamemarkt in Brazilië blijft kracht tonen. Volgens de Digital AdSpend 2025, een studie uitgevoerd door IAB Brasil in samenwerking met Kantar IBOPE Media, bedroegen de investeringen in digitale media in 2024 R$ 37,9 miljard, een groei van 8% ten opzichte van het voorgaande jaar.
Het onderzoek toont aan dat de investering in 2024 gelijkmatiger verdeeld was. Het verschil tussen de geïnvesteerde waarde in het eerste en tweede semester is voor het derde jaar op rij afgenomen en is nu het laagste sinds de afgelopen 5 jaar in de historische reeks. De cijfers tonen een meer duurzame, volwassen en uniforme inzet van digitale reclame in Brazilië.
Voor het tweede jaar op rij beschouwde de studie de investeringen in Retail Media — reclame weergegeven binnen fysieke winkels, platforms en digitale detailomgevingen — als een aparte categorie. De schatting is dat Retail Media gelijk staat aan R$ 3,5 miljard, een stijging van 41% ten opzichte van 2023.
Social Media blijft de leidende kanaal qua investering, met 53% van alle financiële bijdragen in de sector. Daarna verschijnen de advertenties in zoekmachines (Search), met 28%, en de portals en verticale inhoud, die 19% hebben.
De cijfers tonen aan dat de digitale advertentiemarkt in Brazilië steeds volwassener wordt. Het gaat niet meer alleen om het najagen van de nieuwste trends — het gaat om het maken van strategische keuzes, gebaseerd op gegevens, die echt resultaat opleveren. De groei die we in 2024 hebben gezien, bewijst dit: merken investeren op een meer bewuste manier, en begrijpen de rol van elk kanaal in de klantreis, zegt Denise Porto Hruby, CEO van IAB Brasil.
Volgens het onderzoek leidt de detailhandel de algemene ranglijst van reclame-investeringen in het digitale, met bijna 20% van het totaal. Vervolgens verschijnen Klantenservice (10,9%) en Elektronica en Informatica (6,7%). In de digitale kanalen is de trend nog duidelijker: tussen januari en december 2024 hebben negen sectoren 50% of meer van hun investeringen aan online media besteed. Elektronica en Informatica staan bovenaan, met 76% van het budget besteed aan digitaal, gevolgd door Kleding (71%) en Onderwijs (62%).
De studie Digital AdSpend wordt elk jaar uitgebracht door IAB Brasil en is een gegevensbron voor merken, bureaus, media en platforms om te begrijpen waar de markt naartoe gaat en waar het de moeite waard is om te investeren. Het dient ook als basis voor degenen die trends willen volgen, beter willen plannen en veiligere beslissingen willen nemen.
De methodologie begint met het verzamelen van advertenties rechtstreeks uit de media en kanalen die door Kantar IBOPE Media worden gedekt, wat de analyse van advertenties mogelijk maakt, ongeacht hun aankoopmodel. Dat betekent dat de methode zowel directe aankoopcampagnes als via agentschappen bemiddelde campagnes omvat.
"Het is bevredigend om bij te dragen met gegevens die de markt helpen de kracht en de evolutie van digitale media in Brazilië te begrijpen. Onze rol, in samenwerking met het IAB, is precies het bieden van een duidelijk en betrouwbaar beeld van waar en hoe de investeringen worden gedaan. De resultaten van dit jaar bevestigen dat digitaal niet alleen relevant is — het is pluralistisch en strategisch voor merken die het gedrag van de consument willen volgen en resultaten willen stimuleren," zegt Adriana Favaro, vicevoorzitter van Business bij Kantar IBOPE Media.
Om het volledige onderzoek van IAB Brasil in samenwerking met Kantar IBOPE Media te bekijken, klik ophier.
