Dat influencer marketing is hier om te blijven en een van de meest effectieve strategieën in reclame te worden, is niets nieuws meer. Niet voor niets belooft de investering in deze markt tegen eind 2024 de 35 miljard dollar te bereiken en tegen 2029 56 miljard dollar, wat een groei van 60% in uitgaven door merken betekent, volgens Statista, het Duitse platform dat gespecialiseerd is in het verzamelen en visualiseren van gegevens.
Met influencers die een steeds belangrijkere rol spelen in marketingstrategieën, worden de inzetten van merken groter en riskanter. Daarom proberen velen zich zo goed mogelijk te beschermen om niet betrokken te raken bij een samenwerking met creators die niet in overeenstemming zijn met de waarden en normen van het bedrijf. Volgens Fabio Gonçalves, directeur internationale talenten bij Viral Nation, is het kiezen van de juiste influencer in een zo dynamische markt als de huidige niet alleen essentieel voor het succes van een campagne, maar ook voor de bescherming van de reputatie van het bedrijf.
“Meer dan cijfers hebben merken authenticiteit en echte verbinding met hun doelgroepen nodig. Een influencer die aansluit bij de principes en visie van het bedrijf helpt bij het opbouwen van een vertrouwensrelatie met de consumenten, waardoor risico's worden verminderd en de positieve impact van de campagne wordt vergroot. Het is deze synergie die samenwerkingen omzet in solide en duurzame resultaten op lange termijn,” legt hij uit.
Al meer dan tien jaar actief in de influencer marketing, benadrukt de agent het belang van de opkomst van toolsmerkveiligheid– conjunto de medidas que visam proteger a imagem da marca no mundo virtual: “Nós na Viral Nation, por exemplo, criamos em 2022 o Viral Nation Secure, que foi desenvolvido para atender às necessidades de empresas de médio e grande porte a escolherem influenciadores de forma mais segura e eficiente. Ele é capaz de analisar todo o histórico público dos criadores de conteúdo, com base em critérios de risco ajustados às necessidades de cada marca. Isso torna o processo de seleção mais rápido, seguro e alinhado aos valores da empresa”.
Een paar maanden geleden heeft Viral Nation Secure een versie 2.0 gekregen met enkele verbeteringen: "Secure beschikt nu over geavanceerde tools die het proces van het kiezen van influencers door merken sneller en veiliger maken. Met behulp van kunstmatige intelligentie analyseert het niet alleen teksten, maar ook video's, afbeeldingen, audio's en gedigitaliseerde documenten, wat zorgt voor een gedetailleerde en voortdurende screening. Daarnaast maakt het mogelijk om de tolerantiegrenzen voor risico's aan te passen, waardoor mogelijke problemen zoals haatspraak of gevoelige inhoud kunnen worden geïdentificeerd, en ervoor wordt gezorgd dat de makers aansluiten bij de waarden en normen van het bedrijf."
"De software biedt ook functies om merken te verbinden met influencers die de meeste affiniteit en impact hebben. Het analyseert onderwerpen, stijl, leeftijdscategorie en zelfs eerdere samenwerkingen van de makers, waardoor meer authentieke samenwerkingen ontstaan. Met meertalige ondersteuning en logo-detectie helpt Secure bij het identificeren van influencers op internationale markten, terwijl het de veiligheid en de waarden van het merk bewaakt. Daarnaast kan het tot 15 jaar aan content op de belangrijkste platforms scannen en snelle, nauwkeurige rapporten leveren, waardoor tijd wordt bespaard en risico's worden verminderd," concludeert het.
Het Canadese agentschap Viral Nation is een wereldwijde referentie op het gebied van technologie gericht op het universum van sociale netwerken en contentmakers. Het bedrijf onderscheidt zich door het aanbieden van een compleet platform dat op een veilige en efficiënte manier voldoet aan de behoeften van merken die zich willen onderscheiden op sociale media. Uw oplossingen hebben al belangrijke prijzen gewonnen, zoals de SXSW Innovation Awards 2024, de Martech Breakthrough Awards 2024 en de Merit Awards 2023.
