In een jaar waarin bewust consumeren en de focus op ervaringen de prioriteiten van de Brazilianen herdefiniëren, verschijnt Black Friday 2024 als een minder gevierde datum — althans, in de zoekopdrachten op het internet. Een opname van deSemrush, digitaal marketingplatform die gespecialiseerd is in online zichtbaarheid, geeft aan dat de interesse in de datum met 52,5% is gedaald ten opzichte van het voorgaande jaar, met het aantal zoekopdrachten dat daalde van 8 miljoen in oktober 2023 naar 3,8 miljoen in dezelfde maand van dit jaar. In het wereldwijde landschap was de daling subtieler, met slechts een afname van 2,3% ten opzichte van het voorgaande jaar.
Erich Casagrande, marketingleider bij Semrush BR, benadrukt dat deze daling in de interesse in Black Friday een belangrijke verandering in het gedrag van Braziliaanse consumenten aangeeft. De afname in zoekopdrachten weerspiegelt een consument die zich niet laat leiden door impulsen, maar die de waarde van aanbiedingen kritischer beoordeelt. Mensen zijn zich meer bewust, zoeken zowel naar de laagste prijs als naar wat echt aan hun behoeften en verwachtingen voldoet, aldus hij. Volgens Casagrande vertegenwoordigt dit nieuwe profiel een meer selectieve gebruiker die alert is op de waarheidsgetrouwheid van promoties, en van merken transparantie en voorstellen eist die echt relevant zijn in de huidige context van hun leven en prioriteiten.
De enquête heeft ook onderzocht welke datumgerelateerde termen het meest door de nationale bevolking zijn gezocht. In oktober 2024 stonden "Black Friday" en "Black Friday 2024" bovenaan de ranglijst met elk 673 duizend zoekopdrachten. Wanneer is Black Friday al, telde 135 duizend zoekopdrachten, gevolgd door "Black Friday datum" met 33,3 duizend, en "Black Friday voorpret" met 18,1 duizend zoekopdrachten. Deze gegevens suggereren een meer gerichte interesse in het plannen van de datum en specifieke informatie, in plaats van een hectische zoektocht naar aanbiedingen.
Het analyseren van de meest gezochte termen is essentieel zodat handelaren en detailhandelaren begrijpen waar de consument echt naar op zoek is, zegt Casagrande. Door deze zoekwoorden op te nemen in inhoud, productbeschrijvingen en campagnes, kunnen merken hun zichtbaarheid en relevantie in zoekopdrachten vergroten, waardoor ze hun kansen verbeteren om een meer gekwalificeerd publiek aan te trekken. Black Friday is een unieke kans, en het afstemmen van de SEO-strategie op de werkelijke interesses van de klant kan het verschil maken tussen gevonden worden of genegeerd worden te midden van de concurrentie, voegt hij toe.
Bovendien heeft Semrush de analyse uitgevoerd van de10 meest bezochte retailwebsites door de Braziliaanse bevolking in september 2024Bekijk het:
- Mercado Livre – 240.066.049
- Amazon – 205.904.113
- Shoppe – 140.207.855
- OLX – 93.574.503
- Aliexpress – 68.129.922
- Magazine Luiza – 65.854.956
- Kabum – 32.750.962
- Casas Bahia – 26.252.916
- Netshoes – 23.850.769
- Americanas – 22.646.380
Casagrande merkt op dat de ranglijst een markt weerspiegelt die gedomineerd wordt door grote internationale spelers. De Braziliaanse consument omarmt een verscheidenheid aan wereldwijde opties, zoals Amazon, Shopee en AliExpress, die samen met nationale platforms een prominente positie innemen. Dit toont de zoektocht naar variëteit en prijsconcurrentie, iets dat deze giganten kunnen bieden, aldus hij.
De specialist benadrukt ook dat, voor de nationale detailhandelaren, de aanwezigheid van deze bedrijven bovenaan de ranglijst een uitdaging is, maar ook een kans. "De concurrentie met internationale merken vereist sterke digitale strategieën, vooral op het gebied van SEO en personalisatie van de winkelervaring, om relevant te blijven en de Braziliaanse consument aan te trekken, die steeds selectiever is en oplettender waar hij de beste waarde vindt," concludeert hij.
