Voorheen bekend als een enkele dag vol aanbiedingen, Black Friday is een evenement geworden dat maanden duurt, de kalender van de detailhandel beheersen, in de afgelopen jaren. Maar naast deze transformatie, een ander opvallend punt op de datum is de protagonistenrol van digitale influencers in de e-commerce. Volgens het onderzoek2024 Creator Commerce Rapport, van Linktree, de content creators hebben 150% meer klikken gegenereerd op Black Friday en Cyber Monday vergeleken met andere dagen van de kalender.
Een Sephora, bijvoorbeeld, er was een stijging van 75% in klikken tijdens de uitverkoop van 1 tot 11 november, gestimuleerd door de inhoud die door influencers op sociale netwerken zoals TikTok en Instagram is gecreëerd. Verantwoordelijk voor het rapport, Linktree is een platform dat het mogelijk maakt om verschillende links op één plek te verzamelen, wordt gebruikt door verschillende creators en e-commerce winkels. In de opstelling, er zijn gegevens verzameld van 1.562 gebruikers van het platform, met als doel te ontdekken hoe creators de monetisatie en de creatie van content benaderen in het huidige sociale media landschap.
Deze toename die in het onderzoek wordt aangetoond, weerspiegelt een trend die zich aan het vestigen is in het landschap van digitale marketing, waar merken steeds meer kiezen om te investeren in influencers en minder in traditionele advertenties, omdat de eerste betere financiële resultaten oplevert. Volgens Fabio Gonçalves, internationale talentendirecteur van Viral Nation, deze transformatie is te verklaren door de directe en emotionele verbinding van de creators met hun publiek, ze maken ze essentieel in momenten zoals Black Friday en Cyber Monday
Ze publiceren niet alleen producten, maar ze maken gepersonaliseerde curaties die resoneren met hun volgers. Dit creëert een gevoel van urgentie en vertrouwen dat klikken en conversies veel effectiever stimuleert dan generieke campagnes. Wanneer een maker een product aanbeveelt, het publiek ziet dit als een suggestie van een betrouwbare vriend, en niet als een simpele reclame. Een ander punt dat dit fenomeen verklaart, is dat merken steeds meer het belang inzien van het kiezen van de juiste influencer voor hun campagne, dit is, kies een maker die met de doelgroep van het bedrijf communiceert. Op deze manier, de advertenties zijn beter gericht en gesegmenteerd voor degenen die ze moeten ontvangen, anders dan wat er gebeurt in de traditionele media. Bovendien, kunnen klikken op de links op hetzelfde moment als de advertentie, feit dat gebeurt in influencer marketing, is essentieel om de effectiviteit van de campagne te vergroten, leg uit
Een ander punt dat de professional benadrukt, is dat merken influencers gebruiken om zeer gerichte en exclusieve campagnes te creëren, bijzonder tijdens Black Friday, wat is het moment dat consumenten op zoek zijn naar de beste prijs-kwaliteitverhouding: "Op deze manier, deze makers fungeren als katalysatoren voor betrokkenheid, uitgelichte aanbiedingen, voordelen en verhalen die de aanbiedingen humaniseren. Een Virale Natie, bijvoorbeeld, helpt bij het strategisch structureren van deze samenwerkingen, merken verbinden met creators die al een publiek hebben dat bereid is om te interageren en te consumeren, het potentieel van resultaten zoals de 150% stijging in klikken die in het rapport worden aangetoond
