Influencers streven naar onafhankelijkheid van sociale media, zo blijkt uit het rapport

Het Kajabi “State of Creator Commerce” rapport onthulde een significante verandering in het gedrag van makers van inhoud: velen stappen af van exclusieve afhankelijkheid van sociale netwerken en streven naar meer financiële autonomie. Uit het onderzoek bleek dat influencers hun zorgen over mogelijke verstoringen van sociale platforms hebben vergroot door 400%, wat de mate van onzekerheid aantoont waarmee velen worden geconfronteerd door uitsluitend op deze tools te vertrouwen.

De bezorgdheid is zinvol in het licht van aanzienlijke dalingen in de belangrijkste traditionele bronnen van het genereren van inkomsten binnen netwerken De gegevens wijzen erop dat rechtstreekse betalingen van platforms een vermindering van 33% hebben ondergaan, de inkomsten uit affiliate marketing 36% zijn gedaald en de inkomsten verkregen via overeenkomsten met merken 52%. Dit scenario van instabiliteit heeft makers ertoe aangezet alternatieve en stabielere inkomstenbronnen te zoeken.

Onder de nieuwe wegen vallen de producten en diensten zelf op, uit het onderzoek blijkt dat er een stijging was van 47% in de inkomsten gegenereerd door podcasts, wat een van de manieren aantoont waarop makers hebben gestreefd naar een grotere financiële onafhankelijkheid Daarnaast wijst het rapport ook op een groei van 20% in de verkoop van digitale downloads, 14% in de verkoop van educatieve inhoud en 10% in abonnementen op groepen leden Deze gegevens versterken de trend dat influencers digitale ondernemers worden, waardoor hun eigen ecosystemen voor het genereren van inkomsten ontstaan en de bemiddeling van sociale platforms wordt verminderd.

Voor Fabio Goncalves, directeur internationaal talent bij Viral Nation en al meer dan tien jaar expert in de influencer marketing markt, betekent deze beweging een doorbraak in de professionalisering van de sector.“De exclusieve afhankelijkheid van sociale netwerken voor het genereren van inkomsten wordt onhoudbaar Creators beseffen hoe belangrijk het is om hun inkomstenbronnen te diversifiëren en hun eigen vermogen op te bouwen, zoals cursussen, podcasts en digitale en fysieke producten, die meer controle en financiële stabiliteit bieden”, analyseert hij.

De professional legt uit dat de eerste stap voor influencers is om de mentaliteit van “only creator” te veranderen in “own brand entrepreneur”: “Wie wil gedijen in dit nieuwe scenario moet verder denken dan dergelijke Het is essentieel om het publiek diepgaand te begrijpen, echte mogelijkheden voor het genereren van inkomsten te identificeren, autoriteit te worden in een of meerdere onderwerpen en te wedden op schaalbare formaten, zoals mentoring, digitale en fysieke producten en abonnementen. Makers die hun gemeenschap domineren en weten hoe ze constante waarde kunnen leveren, kunnen solide bedrijven opbouwen en minder afhankelijk van de regels en algoritmen van sociale netwerken”, adviseert hij.

Hij wijst erop dat deze transformatie ook een nieuwe houding vereist van de invloedsbureaus.“In de Viral Nation passen we onze strategieën aan om makers in deze transitie te ondersteunen. Dit omvat onder meer het ondersteunen van de ontwikkeling van digitale producten, het creëren van gemeenschappen en het implementeren van duurzame bedrijfsmodellen. Het doel is om influencers in staat te stellen digitale ondernemers te worden, met meerdere inkomstenbronnen en een grotere onafhankelijkheid van sociale platforms”.