Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), een van de toonaangevende wereldwijde platforms voor mediametingen en optimalisatie, kondigt een baanbrekende strategische samenwerking aan met Snap Inc. (NYSE: SNAP) en Lumen Research om een op maat gemaakte aandachtmetingsoplossing voor Snapchat te bieden. Met de lancering van Snap Attention Measurement kunnen adverteerders nu rechtstreeks en geïntegreerd aandachtmetingen op sociale media gebruiken, waarbij de oogvolgtechnologie van Lumen wordt gecombineerd met de mediakwaliteitsgegevens van IAS, aangedreven door AI. Het resultaat is een exclusieve aandachtsscore op Snapchat, beschikbaar binnen het IAS Signal-platform.
"Adverteerders zijn steeds meer op zoek naar een dieper inzicht in hoe consumenten omgaan met media," zegt Lisa Utzschneider, CEO van Integral Ad Science. Onze nieuwe, ongekende samenwerking met Snap en Lumen Research biedt een volledig inzicht in aandacht. We combineren echte gebruikersgegevens met mediakwaliteitsgegevens om een holistisch begrip van aandacht te bieden — waardoor de prestaties van media op een van de belangrijkste wereldwijde sociale platforms worden verbeterd.
Met Snap Attention Measurement krijgen adverteerders toegang tot:
- Aangepaste aandachtmeting op SnapchatGa verder dan het meten van weergaven en krijg gedetailleerde aandachtinzichten rechtstreeks op het IAS Signal-platform, door het aandachtmodel van Lumen te combineren met de mediakwaliteitsmetingen van IAS om de prestaties en betrokkenheid van campagnes op Snapchat te evalueren.
- Holistische kijk op aandacht tussen kanalenVisualiseer eenvoudig de aandachtgegevens op Snapchat samen met de kwaliteitsmetingen van IAS op verschillende platforms en kanalen.
- Betrouwbare meting door onafhankelijke derdenBied merken een betrouwbare en onafhankelijke aandachtmetingoplossing aan, ter ondersteuning van de prestatiedoelstellingen van hun campagnes.
De aandachtmeting met Lumen Research-technologie voor Snapchat maakt gebruik van oogtracking op basis van de grootste opt-in dataset ter wereld, waardoor adverteerders verder kunnen gaan dan zichtbaarheidsmethoden om diepere en actiegerichte inzichten te verkrijgen over consumentengedrag en de daadwerkelijke aandacht die aan campagnes wordt besteed.
Deze samenwerking is een belangrijke vooruitgang voor de zogeheten Attention Economy — het biedt adverteerders op Snap de duidelijkheid en het vertrouwen die nodig zijn om te meten hoe aandacht leidt tot acties, zegt Mike Follett, CEO van Lumen Research. Bij Lumen weten we dat waar mensen op letten, echt het gedrag vormt.
DESnap Attention Metingzal beschikbaar zijn op deIAS SignaalHet geïntegreerde rapportageplatform van IAS dat de gegevens en inzichten biedt die adverteerders nodig hebben om digitale campagnes efficiënt te meten en te optimaliseren op alle kanalen.
IAS is een wereldwijde referentie in het meten en optimaliseren van aandacht. In december 2024 heeft het bedrijf zijn beta-versie gelanceerdProduct Quality Attention™ Optimalisatie, waardoor adverteerders inzicht in aandacht kunnen activeren en programmatic campagnes in realtime kunnen optimaliseren. Deze innovatieve oplossing combineerde de voorspellende oogvolgtechnologie van Lumen met de door AI aangedreven meting van IAS, en bood een nieuwe manier om te begrijpen en te handelen op basis van de daadwerkelijke betrokkenheid van de consument bij de advertenties. Op dezelfde gelegenheid kondigde de IAS ook de uitbreiding van de samenwerking met Lumen aan om de aandachtmeting op sociale netwerken aan haar klanten te bieden — met meetwaarden beschikbaar voor sociale platforms en het open web.
