A Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), wereldwijd toonaangevend platform voor meting en optimalisatie van digitale advertentiemedia, heeft een uitbreiding aangekondigd van de Total Media Quality (TMQ) productsuite voor TikTok. Hierdoor begint de IAS de meting van Viewability (Zichtbaarheid), Invalid Traffic (IVT) (Ongewenst Verkeer) en Brand Safety and Suitability (Merkveiligheid en Geschiktheid) te bieden aan adverteerders die gebruikmaken van de nieuwe advertentieruimtes die door TikTok worden aangeboden – in de secties "Profiel", "Zoekopdrachten" en "Volgend" – en in de TikTok Lite-versie (in compatibele markten).
Bovendien voert de IAS Alpha-tests uit in samenwerking met TikTok voor de nieuwe functie van de Video Uitsluitingslijst. De deelnemers van Alpha kunnen samenwerken met de IAS voor meting en optimalisatie op TikTok. De multimediatechnologie van IAS is de enige oplossing die AI gebruikt om op schaal het sentiment en de emoties die door de inhoud worden opgeroepen te analyseren.
De nieuwe advertenties op TikTok bieden adverteerders een groter bereik van gebruikers en meer flexibiliteit bij het verbinden met het snelgroeiende publiek van het platform. Onze productengroep, de beste in de categorie, zal adverteerders meer vertrouwen geven bij het investeren op alternatieve manieren op TikTok, zegt Lisa Utzschneider, CEO van IAS. We zijn enthousiast over de uitbreiding van onze dekking van TMQ naar TikTok en over de samenwerking bij de lancering van videoniveau-exclusies, terwijl we blijven zorgen voor adverteerders met de gedetailleerde end-to-end inzichten die ze nodig hebben om hun merken te beschermen.
De Total Media Quality (TMQ) voor TikTok zorgt ervoor dat adverteerders het bereik kunnen optimaliseren om hun merken veilig op te schalen op een van de grootste entertainmentplatforms voor korte video's, die wereldwijd het snelst groeit. Deze uitbreiding verbetert nog meer hoe adverteerders hun advertentiecampagnes op TikTok controleren en beschermen via TMQ, een door AI aangedreven suite van oplossingen die de sector leidt. Voor de lancering, die wereldwijd plaatsvindt, heeft de IAS strenge tests uitgevoerd voor de nieuwe advertentieruimtes, in samenwerking met TikTok.
De uitbreiding van de end-to-end bescherming van IAS voor TikTok biedt adverteerders:
- Uitgebreide meting van de TMQMetingen van viewability (zichtbaarheid), ongeldige verkeers (IVT) (onjuist verkeer) en merkveiligheid en geschiktheid (veiligheid en geschiktheid van het merk) in de secties "Profiel", "Onderzoeken" en in de feed "Volgend", en TikTok Lite (in compatibele markten), naast de reeds bestaande dekking voor de feed "Voor Jou". A IAS breidt ook de reikwijdte uit van de controles voor "Uitsluiting van Categorieën" en "Verticale Gevoeligheid" van de TMQ naar meer dan 75 markten tegen eind 2024.
- Nieuwe Video UitsluitingenGekoppeld aan de "Voorraadfilter" van TikTok, met instellingen afgestemd op de behoeften van de industrie, "Verticale gevoeligheid" en "Categorie uitsluiting", sluit deze functie video's uit op basis van de specifieke behoeften van elk merk. Momenteel in de Alpha-testfase voor het vierde kwartaal van 2024, algemene beschikbaarheid gepland voor het eerste semester van 2025.
- Analyse shot voor shotDe producten van IAS TikTok worden aangedreven door de door AI aangedreven multimediatechnologie van IAS, die adverteerders in staat stelt om inhoud nauwkeurig op schaal te classificeren door middel van frame-voor-frame analyse, waarbij beeld-, audio- en tekensignalen worden gecombineerd om hun merken op TikTok beter te beschermen en uit te breiden.
- Van inzichten naar actieAdverteerders hebben toegang tot optimalisatie en meting van hun advertenties op TikTok om hun campagnes te beschermen en op te schalen. IAS biedt adverteerders contentniveau-metingen om gedetailleerde inzichten te verkrijgen over merkveiligheid en -geschiktheid op schaal.
De AI-gestuurde TMQ van IAS voor TikTok is beschikbaar in meer dan 75 landen in de APAC-, EMEA- en LATAM-regio's, onder andere, met ondersteuning in meer dan 30 talen. Deze brede dekking biedt adverteerders meer toegang tot campagnedata en een geïntegreerd overzicht van hun wereldwijde campagnes.
Deze laatste aankondiging verdiept nog verder degevestigde samenwerking tussen IAS en TikTok, sinds 2021. Recentemente, em abril de 2024, a IAS anunciou auitbreiding van uw ongeëvenaarde rapporten over veiligheidsmetingen en merkgeschiktheid op TikTokom nieuwe moderaties toe te voegen voor "Categorieën uitsluiting" en "Verticale gevoeligheid", zodat adverteerders kunnen bevestigen dat hun media worden weergegeven met geschikte inhoud en tegelijkertijd de merkreputatie beschermen.
