Socialmediaplatformen staan op de radar van alle marketeers. Merken kunnen niet alleen hypersegmentatie toepassen op consumenten door gebruik te maken van gegevens van sociale media om precies het demografische profiel te begrijpen, maar kunnen ook gemakkelijk elk publiek wereldwijd bereiken en uitbreiden. Daarnaast kunnen bedrijven de ROI volgen, wat op zijn beurt de optimalisatie van campagnes voor toekomstige marketingstrategieën mogelijk maakt.
Een manier om te adverteren op sociale media is via de steeds populairder wordende Meta Reels. Aanvankelijk met een duur van 15 seconden, zijn Reels uitgebreid om langere video's met verschillende productiekwaliteiten mogelijk te maken. Deze evolutie heeft marketeers aangetrokken die op nieuwe en creatieve manieren willen betrokken raken bij hun publiek, of het nu via Stories, Reels of de feedformaten is.
Gegevens van de site Statista wijzen uit dat Brazilië de vijfde grootste markt voor sociale media ter wereld is en de grootste in Latijns-Amerika qua bereik, met meer dan 84% van de bevolking die dagelijks gebruikmaakt van sociale netwerken. In dit scenario moeten marketeers alert zijn op elke beweging van het publiek.
Met verschillende formaten Reels die verschillende resultaten opleveren, moeten merken die hun campagneprestaties willen verbeteren, de nuances begrijpen die niet alleen verband houden met verschillende productiebudgetten, maar ook met verschillende kanalen. Een studie van Vidmob, 's werelds toonaangevend AI-platform voor creatieve prestaties, heeft een gedetailleerde analyse uitgevoerd om de effectiviteit van Reels voor reclame te begrijpen. Van low-fidelity-inhoud (lo-fi) en door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC) tot het verschil tussen plaatsen op Facebook Reels en Instagram Reels, toonde de studie aan dat de resultaten specifiek zijn voor de inhoud en het platform.
"Om de prestaties van hun campagnes te verbeteren, moeten merken de nuances van de verschillende Reels-formaten begrijpen, rekening houdend met zowel de verschillende productiebudgetten als de verschillende distributiekanalen, zoals Instagram en Facebook. De analyses die door AI worden geleverd, kunnen marketeers begeleiden die de resultaten van hun campagnes willen verbeteren", zegt Miguel Caeiro, Head of Latam bij Vidmob.
1. “Amateur”-inhoud valt op
Hoewel lo-fi-content vergelijkbaar is met UGC, kan het ook opzettelijk door een merk worden gemaakt om een 'zelfgemaakt' gevoel te creëren.
Uit het onderzoek van Vidmob blijkt dat gebruikers van sociale media de voorkeur geven aan lo-fi-content die lijkt op UGC boven hi-fi-content, die vaak wordt geassocieerd met gescripte advertenties op televisie en streamingkanalen.
De lo-fi-inhoud liet een stijging van 81% in de klikfrequentie (CTR) zien en een toename van 13,6% in de weergaven in de eerste 25% van de video (VT25%) in vergelijking met de gemiddelde advertenties. In vergelijking daalde de hi-fi-inhoud met 71% in CTR en met 14,5% in VT25% in vergelijking met het gemiddelde.
2. Productafbeeldingen en menselijke aanwezigheid zijn van groot belang
Hoewel ze netwerken van Meta zijn, hebben Instagram en Facebook verschillende structuren. Echter, de succesvolle strategieën van een platform lijken het functioneren van de andere te beïnvloeden.
De analyse van Vidmob heeft aangetoond dat het gebruik van kernbeelden van producten of menselijke aanwezigheid aan het begin van een Reels essentieel is voor je VTR, wat de verhouding is van gebruikers die een video-advertentie tot het einde bekijken, in verhouding tot het totale aantal vertoningen van de advertentie. Er is een stijging van 8% geregistreerd voor VT25% voor beelden en 10% voor menselijke aanwezigheid. In vergelijking daalde de creatieve inhoud met veel tekst met 60% in VT25%.
De gegevens toonden ook aan dat het publiek van beide Meta-platforms interesse toonde in de verschillende soorten lo-fi-inhoud. Instagram biedt een ervaring waarmee kijkers de influencers op een meer intieme manier kunnen volgen en verbinden, terwijl Facebook meer functionele inhoud biedt met een minder persoonlijke sfeer.
Uit het onderzoek bleek dat content die door talent wordt aangestuurd het beste presteert op Instagram, met een toename van 20% in VT25%, maar een afname van 33% in VT25% voor Reels op Facebook.
3. Creatieve effectiviteit is de sleutel tot het behalen van een hogere ROI
Het onderzoek bevestigt dat creatieve uitvoering op sociale media essentieel is om de prestaties van campagnes te verbeteren, die op hun beurt moeten worden aangepast aan de individualiteit van de content en het kanaal – Instagram of Facebook.
Volgens de resultaten kunnen merken hun Reels-resultaten het beste optimaliseren door de verzamelde creatieve gegevens te analyseren met merkspecifieke informatie. Dit genereert belangrijke inzichten die hun teams kunnen evalueren en omzetten in haalbare strategieën.
Door creatieve output vanuit een analytisch perspectief te analyseren, ondersteund door creatieve data die ze dagelijks waarnemen, kunnen merken hun creativiteit optimaliseren en betere resultaten genereren.
"Het Reels-formaat creëert een sterke verbinding met het publiek op sociale media. De eenvoud ervan, gecombineerd met het grote potentieel om te delen, brengt het merk dichter bij mensen en vergroot de kans dat campagnes viraal gaan", zegt Caeiro.
